(網(wǎng)經(jīng)社訊)又是一年雙11落幕。
史上最長雙11、開始時間最早雙11……今年的年終大促似乎格外熱鬧，美妝品牌們也攢著一股勁，沖擊年前最大的一波增量空間。
作為當下最受關注的電商平臺之一，抖音自然成為品牌們尋求增長的關鍵。那么，今年雙11，抖音又跑出了哪些品牌？又有哪些品牌依舊穩(wěn)居前列？
今年抖音“雙11”，排名爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。
韓束保持了一直以來的領先優(yōu)勢，繼續(xù)穩(wěn)居抖音美妝榜TOP1，珀萊雅和赫蓮娜緊隨其后。
今年曾一度超過珀萊雅的谷雨，在此次“雙11”大促中依舊增速強勁，直接登上TOP6，僅次于雅詩蘭黛。
百雀羚則借勢涂磊、董先生、朱瓜瓜等頭部主播，同時加碼自播，三年中首次登上抖音美妝TOP10之列。
同樣借勢達播的還有The history of 后，其在去年跌出榜單后，今年終于重回TOP10。
在今年雙11的抖音護膚榜單中，雖然大多品牌與美妝總榜重合，但排名卻發(fā)生了顯著的變化——國貨正占據(jù)關鍵位置。
具體而言，TOP5品牌中，僅有赫蓮娜一個外資品牌，其余均為國貨品牌，包括韓束、珀萊雅、谷雨和自然堂；百雀羚超過了The history of 后、蘭蔻和雅詩蘭黛，位列護膚榜單TOP7。
彩妝品牌中，雖然圣羅蘭依舊居于領先地位，但與赫蓮娜相似的是，其同樣是抖音雙11彩妝/香水/美妝工具（下稱抖音雙11彩妝榜）TOP5榜單中唯一上榜的外資品牌。
具體來看，曾多次登頂抖音彩妝月度榜單TOP1的蒂洛薇，再次超過一眾知名頭部美妝品牌，登上抖音雙11彩妝TOP2。
去年末剛剛登陸港股市場的毛戈平表現(xiàn)同樣不錯，位列榜單TOP3，大促期間總GMV超億元。
值得注意的是，抖音雙11彩妝榜中位列TOP7的花間頌，在今年1月才剛剛進入抖音美妝月榜TOP50。其通過廣種草和大單品策略，僅用7個月就進入了抖音美妝月榜TOP10，并維持住了品牌增勢，在今年雙11期間實現(xiàn)集中爆發(fā)。
從今年雙11的抖音美妝品牌直播榜來看，自播榜TOP10品牌與美妝榜TOP10品牌高度重合，這或許也意味著，自播正越來越成為大促期推動品牌增長的關鍵動力。
例如，韓束穩(wěn)居兩榜TOP1；首次登上大促總榜的谷雨，位列自播榜TOP2，可見自播對其銷售的推動作用。
不過，這其中也有例外：位列大促總榜TOP10的The history of 后，在抖音美妝達播榜TOP2。據(jù)青眼情報數(shù)據(jù)顯示，在大促期內，廣東夫婦為The history of 后貢獻了超億元的GMV，銷量為10-25萬件，相比之下，其品牌官方帶貨銷量為5-7.5萬件。
不過，即便自播正在成為支撐增長更重要的推動力，但帶貨達人們依舊是品牌們無法放棄的一環(huán)。
從今年雙11帶貨GMV排名前列的達人所帶貨的品牌來看，除三精制藥、優(yōu)斐斯等個別品牌外，各大直播間帶貨榜單TOP3的品牌，均為知名外資品牌和頭部國貨，這也說明雖然頭部主播主播間有望跑出黑馬，但前端資源依舊被頭部品牌們所占據(jù)。
從今年抖音“雙11”美妝商品榜來看，有6款單品鏈接破億，其中，SK-II憑借套裝和高定價，位列榜單第一。
不過，從銷量來看，榜單TOP10中銷量最高的幾大單品分別為：百雀羚超A套裝，以及谷雨御時極光淡紋祛斑精華液，均突破50萬件，且銷量也均破億元。
值得注意的是，上榜單品大多為護膚套組，僅有圣羅蘭憑借一款粉氣墊單品，位列榜單TOP10 。另據(jù)青眼情報數(shù)據(jù)顯示，該款單品89.24%的GMV均來自于品牌自播。
雙11大促已然結束，但并非意味著今年美妝市場的爭奪戰(zhàn)接近尾聲，面對即將到來的雙12，乃至年終大促，品牌們依舊要做好戰(zhàn)斗的準備，用品牌力和產(chǎn)品力實現(xiàn)長期的增長和轉化。
