(網(wǎng)經(jīng)社訊)又是一年雙11落幕。
史上最長(zhǎng)雙11、開(kāi)始時(shí)間最早雙11……今年的年終大促似乎格外熱鬧，美妝品牌們也攢著一股勁，沖擊年前最大的一波增量空間。
作為當(dāng)下最受關(guān)注的電商平臺(tái)之一，抖音自然成為品牌們尋求增長(zhǎng)的關(guān)鍵。那么，今年雙11，抖音又跑出了哪些品牌？又有哪些品牌依舊穩(wěn)居前列？
今年抖音“雙11”，排名爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈。
韓束保持了一直以來(lái)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)穩(wěn)居抖音美妝榜TOP1，珀萊雅和赫蓮娜緊隨其后。
今年曾一度超過(guò)珀萊雅的谷雨，在此次“雙11”大促中依舊增速?gòu)?qiáng)勁，直接登上TOP6，僅次于雅詩(shī)蘭黛。
百雀羚則借勢(shì)涂磊、董先生、朱瓜瓜等頭部主播，同時(shí)加碼自播，三年中首次登上抖音美妝TOP10之列。
同樣借勢(shì)達(dá)播的還有The history of 后，其在去年跌出榜單后，今年終于重回TOP10。
在今年雙11的抖音護(hù)膚榜單中，雖然大多品牌與美妝總榜重合，但排名卻發(fā)生了顯著的變化——國(guó)貨正占據(jù)關(guān)鍵位置。
具體而言，TOP5品牌中，僅有赫蓮娜一個(gè)外資品牌，其余均為國(guó)貨品牌，包括韓束、珀萊雅、谷雨和自然堂；百雀羚超過(guò)了The history of 后、蘭蔻和雅詩(shī)蘭黛，位列護(hù)膚榜單TOP7。
彩妝品牌中，雖然圣羅蘭依舊居于領(lǐng)先地位，但與赫蓮娜相似的是，其同樣是抖音雙11彩妝/香水/美妝工具（下稱抖音雙11彩妝榜）TOP5榜單中唯一上榜的外資品牌。
具體來(lái)看，曾多次登頂抖音彩妝月度榜單TOP1的蒂洛薇，再次超過(guò)一眾知名頭部美妝品牌，登上抖音雙11彩妝TOP2。
去年末剛剛登陸港股市場(chǎng)的毛戈平表現(xiàn)同樣不錯(cuò)，位列榜單TOP3，大促期間總GMV超億元。
值得注意的是，抖音雙11彩妝榜中位列TOP7的花間頌，在今年1月才剛剛進(jìn)入抖音美妝月榜TOP50。其通過(guò)廣種草和大單品策略，僅用7個(gè)月就進(jìn)入了抖音美妝月榜TOP10，并維持住了品牌增勢(shì)，在今年雙11期間實(shí)現(xiàn)集中爆發(fā)。
從今年雙11的抖音美妝品牌直播榜來(lái)看，自播榜TOP10品牌與美妝榜TOP10品牌高度重合，這或許也意味著，自播正越來(lái)越成為大促期推動(dòng)品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。
例如，韓束穩(wěn)居兩榜TOP1；首次登上大促總榜的谷雨，位列自播榜TOP2，可見(jiàn)自播對(duì)其銷售的推動(dòng)作用。
不過(guò)，這其中也有例外：位列大促總榜TOP10的The history of 后，在抖音美妝達(dá)播榜TOP2。據(jù)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在大促期內(nèi)，廣東夫婦為The history of 后貢獻(xiàn)了超億元的GMV，銷量為10-25萬(wàn)件，相比之下，其品牌官方帶貨銷量為5-7.5萬(wàn)件。
不過(guò)，即便自播正在成為支撐增長(zhǎng)更重要的推動(dòng)力，但帶貨達(dá)人們依舊是品牌們無(wú)法放棄的一環(huán)。
從今年雙11帶貨GMV排名前列的達(dá)人所帶貨的品牌來(lái)看，除三精制藥、優(yōu)斐斯等個(gè)別品牌外，各大直播間帶貨榜單TOP3的品牌，均為知名外資品牌和頭部國(guó)貨，這也說(shuō)明雖然頭部主播主播間有望跑出黑馬，但前端資源依舊被頭部品牌們所占據(jù)。
從今年抖音“雙11”美妝商品榜來(lái)看，有6款單品鏈接破億，其中，SK-II憑借套裝和高定價(jià)，位列榜單第一。
不過(guò)，從銷量來(lái)看，榜單TOP10中銷量最高的幾大單品分別為：百雀羚超A套裝，以及谷雨御時(shí)極光淡紋祛斑精華液，均突破50萬(wàn)件，且銷量也均破億元。
值得注意的是，上榜單品大多為護(hù)膚套組，僅有圣羅蘭憑借一款粉氣墊單品，位列榜單TOP10 。另?yè)?jù)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該款單品89.24%的GMV均來(lái)自于品牌自播。
雙11大促已然結(jié)束，但并非意味著今年美妝市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)接近尾聲，面對(duì)即將到來(lái)的雙12，乃至年終大促，品牌們依舊要做好戰(zhàn)斗的準(zhǔn)備，用品牌力和產(chǎn)品力實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)化。
