(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月13日消息，小紅書2025年雙11大促收官數(shù)據(jù)顯示，其電商業(yè)務(wù)在商家規(guī)模、用戶參與及交易質(zhì)量上均呈現(xiàn)顯著增長。平臺成交額突破1000萬元的商家數(shù)量同比增長140%，同時，成交額超100萬元的商品數(shù)量增幅達(dá)到145%。商家自播（店播）作為重要運(yùn)營手段，開播頻次同比大幅提升487%。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，買手生態(tài)在今年雙11表現(xiàn)活躍，成為增長的關(guān)鍵推動力。開播買手?jǐn)?shù)量同比增加80%，其貢獻(xiàn)的成交額同比增長73%。頭部買手效應(yīng)明顯，例如章小蕙的直播間單場成交額達(dá)到1.8億元，創(chuàng)下新高。
用戶端同樣展現(xiàn)出強(qiáng)勁勢頭。雙11期間，在小紅書下單的消費(fèi)者人數(shù)同比增加77%。值得注意的是，高價(jià)值消費(fèi)特征突出，成交額破千萬商家的平均客單價(jià)約為3000元，而頭部買手（千萬級）的客單價(jià)更是高達(dá)7700元。
平臺增長紅利也惠及了大量中小商家。數(shù)據(jù)顯示，月成交額在10萬元以下的中小商家群體中，超過30%的商家在雙11期間實(shí)現(xiàn)了成交額同比翻倍（增長超過100%）。這一表現(xiàn)與小紅書自今年夏季推出的“友好市集”、首頁開放“市集”固定入口以及階段性免傭等扶持措施密切相關(guān)。
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