(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月10日，香港旅游及休閑預(yù)訂平臺(tái)Klook客路旅行遞交招股書(shū)（詳見(jiàn) # 網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.99poke.cn/zt/Klookmgzgs/ ）。這家號(hào)稱亞洲最大旅行體驗(yàn)平臺(tái)，此時(shí)沖刺紐交所，背后有何考量？前景如何？
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰予以點(diǎn)評(píng)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，Klook選擇該節(jié)點(diǎn)赴美上市，核心動(dòng)因在于捕捉全球旅游市場(chǎng)復(fù)蘇紅利與資本戰(zhàn)略布局。據(jù)聯(lián)合國(guó)旅游組織發(fā)布的《世界旅游晴雨表》顯示，2025年全球旅游業(yè)已實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇，國(guó)際游客數(shù)量和旅游收入均超過(guò)2019年水平?！?a href="http://www.99poke.cn/zt/bgk/" target="_blank">報(bào)告》預(yù)計(jì)，2025年全球旅游業(yè)仍將保持增長(zhǎng)，增速預(yù)計(jì)在3%至5%之間。
陳禮騰認(rèn)為，目前正處于從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升的繁榮發(fā)展新周期。通過(guò)納斯達(dá)克上市，Klook可吸引海外投資者、提升國(guó)際知名度，與Booking、Expedia等巨頭同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)融資支撐全球化擴(kuò)張。
陳禮騰表示，從財(cái)務(wù)表現(xiàn)上看，Klook表現(xiàn)既有亮點(diǎn)也有不足。亮點(diǎn)方面，首先，其營(yíng)收從2022年的1.29億美元增長(zhǎng)至2024年的4.17億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超80%。2025年前三季度營(yíng)收達(dá)4.07億美元，同比增長(zhǎng)43.4%，顯示出較強(qiáng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)能力。此外，其毛利率從2022年的6.9%提升至2025年前三季度的11.1%，運(yùn)營(yíng)虧損從2022年的1.00億美元大幅縮減至同期的984萬(wàn)美元，成本控制和運(yùn)營(yíng)效率顯著改善。最后，用戶黏性增強(qiáng)：2024年Klook年度交易用戶數(shù)突破1070萬(wàn)，其中32%的用戶年預(yù)訂體驗(yàn)3次以上，而2022年僅為21%；用戶黏性的增強(qiáng)可以推動(dòng)平臺(tái)自然流量提升從而降低營(yíng)銷依賴。
陳禮騰進(jìn)而表示，但同時(shí)，不可忽視的是其凈虧損規(guī)模較大：2025年前三季度凈虧損達(dá)1.41億美元，盡管2023年曾宣布整體盈利，但持續(xù)盈利仍依賴運(yùn)營(yíng)效率提升與全球化規(guī)模效應(yīng)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和市場(chǎng)環(huán)境不確定的情況下，盈利的可持續(xù)性仍需進(jìn)一步觀察和驗(yàn)證。
陳禮騰表示，在線旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在國(guó)內(nèi)，Klook面臨著攜程、同程、去哪兒、馬蜂窩、途牛、KKday的競(jìng)爭(zhēng)；在國(guó)外市場(chǎng)，面臨著B(niǎo)ooking、Expedia、TripAdvisor、Airbnb、GetYourGuide、Yanolja等的競(jìng)爭(zhēng)。這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在各自領(lǐng)域都有深厚的用戶基礎(chǔ)和市場(chǎng)影響力，Klook需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)，以保持其在旅游體驗(yàn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
陳禮騰補(bǔ)充道，從更宏觀的角度看，Klook的上市也是中國(guó)科技企業(yè)全球化發(fā)展的又一例證。作為一家來(lái)自香港的創(chuàng)業(yè)公司，Klook通過(guò)全球化戰(zhàn)略和本地化運(yùn)營(yíng)，成功打入了全球旅游市場(chǎng)。這種"中國(guó)創(chuàng)新、全球應(yīng)用"的模式，也代表了中國(guó)科技企業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)中的新路徑。
專家介紹：陳禮騰，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心分析師，長(zhǎng)期數(shù)字生活服務(wù)（外賣(mài)、團(tuán)購(gòu)、到家服務(wù)等）、在線旅游、移動(dòng)出行、在線教育、數(shù)字健康等賽道，服務(wù)于滴滴出行、攜程、同程、美團(tuán)等知名互聯(lián)網(wǎng)公司，每年接受上百次國(guó)內(nèi)外主流媒體采訪。（合作聯(lián)系加微信：clt7513，備注單位+職務(wù)+姓名）
【小貼士】
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