(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月12日消息，雙11期間，美團(tuán)閃購首次以獨立品牌身份加入大促戰(zhàn)場，通過創(chuàng)新的營銷策略實現(xiàn)爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，大促首日平臺近800個品牌銷量同比增長超100%，其中官方旗艦店整體銷量增長達(dá)300%，標(biāo)志著即時零售正式成為雙11的核心戰(zhàn)場。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，面對傳統(tǒng)電商流量紅利消退的現(xiàn)狀，美團(tuán)閃購以差異化策略破局。平臺通過多平臺聯(lián)合開屏搶占流量入口，在微博、百度、網(wǎng)易云音樂等數(shù)十個主流APP投放定制化開屏廣告，結(jié)合各平臺特性設(shè)計差異化文案。同時啟用代言人樊振東強(qiáng)化"高效可靠"的品牌形象，并聯(lián)合藍(lán)V品牌矩陣形成"眾星捧月"式傳播，成功在雙11初期實現(xiàn)品牌聲量的集中爆破。
在轉(zhuǎn)化層面，美團(tuán)閃購聯(lián)合安踏、珀萊雅等100多個品牌推出"百大品牌抽免單"活動，通過大額優(yōu)惠券和快速配送服務(wù)激發(fā)消費(fèi)熱情。平臺創(chuàng)新運(yùn)用諧音梗營銷，在北京地鐵以"東單/西單"站名強(qiáng)化"免單"記憶點，線上同步發(fā)起話題傳播，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動。此外，借助藝人明道的諧音梗"指條明道"引發(fā)社交傳播，相關(guān)話題沖上微博熱搜TOP15，有效撬動年輕消費(fèi)群體。
這套組合拳體現(xiàn)了美團(tuán)閃購成熟的全鏈路整合能力。從開屏曝光到品牌聯(lián)動，再到社交引爆，平臺成功將"雙11上美團(tuán)閃購買東西更優(yōu)惠"的心智植入消費(fèi)者認(rèn)知。更值得關(guān)注的是，美團(tuán)閃購?fù)ㄟ^即時零售的差異化優(yōu)勢，打破了傳統(tǒng)快遞電商的物流瓶頸，實現(xiàn)"即買即得"的購物體驗革新。
未來，美團(tuán)閃購計劃延續(xù)創(chuàng)新營銷策略，推出"袋你飛"系列活動，強(qiáng)化黃色視覺符號的品牌認(rèn)知。從行業(yè)角度看，此次雙11首秀驗證了即時零售的獨立場域價值，平臺通過精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察和全域營銷能力，為行業(yè)提供了可借鑒的新范式。隨著AI調(diào)度和供應(yīng)鏈數(shù)字化發(fā)展，即時零售有望持續(xù)改寫電商競爭格局，推動行業(yè)從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向生態(tài)與精細(xì)化運(yùn)營的比拼。
