(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月10日0點至11月11日24點，2025年天貓雙11開啟“狂歡48小時”促銷周期。活動期間，平臺通過分時段釋放差異化權(quán)益，試圖提升用戶參與度與交易轉(zhuǎn)化效率。88VIP會員可領(lǐng)取無門檻9折消費券，最高抵扣1000元，該券支持與官方立減（85折起）、行業(yè)品類券等多重優(yōu)惠疊加使用。
分時段權(quán)益布局策略
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，平臺將48小時劃分為多個核心節(jié)點，針對不同消費需求設(shè)置專屬活動：
11月10日8點：開放88VIP消費券領(lǐng)取，覆蓋全平臺商品；
10日10點：釋放美妝、服飾等品類券，包括440元美妝驚喜券、702元服飾降溫券，同步推出“1元預(yù)約好禮”活動，可0.01元鎖定北面滿2000減400券等店鋪大額券；
10日20點：上線1499元飛天茅臺搶購，需通過“阿里資產(chǎn)”入口參與；
11日20點：百億補貼加碼，推出iPhone 17全家桶（8999元）、戴森全家桶（3999元）等低價組合。
特色活動與流量分發(fā)邏輯
除常規(guī)優(yōu)惠外，平臺設(shè)置多類場景化活動以延長用戶停留時間。例如“瘋狂好六夜”明星直播通過抽獎發(fā)放最高8888元紅包；海景房1元起拍（封頂11元）等話題性活動吸引關(guān)注。部分優(yōu)惠需通過搜索關(guān)鍵詞（如“淘寶百億補貼”“天貓小黑盒”）觸發(fā)，引導(dǎo)用戶主動探索頁面。
優(yōu)惠疊加與長期運營銜接
平臺強調(diào)“官方立減+消費券+品類券+購物金”的疊加規(guī)則，例如李寧旗艦店支持購物金充200得400，進一步放大折扣幅度?；顒咏Y(jié)束后，現(xiàn)貨銷售將延續(xù)至11月14日，試圖平滑大促后的流量落差。
此次48小時集中促銷反映出電商平臺試圖通過分時段權(quán)益密度提升、高話題性活動穿插，平衡短期爆發(fā)與長期用戶留存的目標(biāo)。其效果需觀察后續(xù)消費數(shù)據(jù)及用戶反饋。
