(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月11日消息，2025年雙11期間，白酒行業(yè)陷入激烈的價格混戰(zhàn)。電商平臺將飛天茅臺、五糧液等名酒作為核心引流工具，通過補貼將價格擊穿歷史低位。53度500ml飛天茅臺在部分平臺補貼后降至1499元官方指導(dǎo)價，個別直播間甚至出現(xiàn)1399元的“地板價”；52度五糧液第八代普五價格一度低至759元，較去年雙11的850元進一步下探。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，面對價格體系沖擊，酒企展開強勢反擊。茅臺、五糧液、習(xí)酒等頭部企業(yè)密集發(fā)布官方授權(quán)渠道名單，五糧液直接點名46家非授權(quán)店鋪，試圖遏制非正規(guī)渠道的低價傾銷。貴州茅臺在三季度業(yè)績說明會上強調(diào)，正與平臺共建假冒侵權(quán)信息綠色處置通道，呼吁消費者選擇正規(guī)渠道。
低價亂象背后是行業(yè)深度調(diào)整期的矛盾激化。2025年白酒批價持續(xù)下行，飛天茅臺散瓶批發(fā)價從年初超2200元跌至11月初的1640元，五糧液普五批價也從950元降至855元。第三方平臺“今日酒價”數(shù)據(jù)顯示，名酒價格倒掛現(xiàn)象加劇，經(jīng)銷商庫存壓力顯著。業(yè)內(nèi)分析認為，電商低價本質(zhì)是“庫存貼現(xiàn)”，平臺通過補貼將名酒作為高流動性債券拋售以爭奪流量，但長期可能削弱品牌價值。
線下渠道在價格戰(zhàn)中承壓明顯。上海地區(qū)經(jīng)銷商反映，飛天茅臺線下零售價已跌至1760元，單瓶利潤僅10-20元。部分經(jīng)銷商擔(dān)憂線上低價產(chǎn)品存在回收酒或假貨風(fēng)險，轉(zhuǎn)而強調(diào)官方渠道的保真優(yōu)勢。機構(gòu)研報指出，白酒行業(yè)正處于加速出清階段，酒企通過控貨穩(wěn)價緩解渠道壓力，但短期業(yè)績?nèi)悦媾R挑戰(zhàn)。
此次雙11的名酒價格混戰(zhàn)，折射出白酒行業(yè)在需求疲軟、庫存高企背景下的轉(zhuǎn)型陣痛。酒企在電商流量與價格體系維護間的平衡策略，將成為影響行業(yè)格局的關(guān)鍵變量。
