(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月11日消息，抖音電商推出達人“雙傭金合作”新機制，允許商家在與達人合作時采用差異化的傭金結(jié)構(gòu)。該模式設(shè)置日常傭金率和投流傭金率兩檔標準，其中投流傭金率通常較低，使商家在自主投流時可大幅降低傭金成本，同時幫助達人突破流量瓶頸，實現(xiàn)平臺生態(tài)的良性循環(huán)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，這一創(chuàng)新模式精準切中了直播電商行業(yè)的核心痛點。在過去，商家與達人合作時通常采用固定傭金比例，即便商家額外投入廣告費用推廣達人直播間，仍需支付高額傭金，導(dǎo)致營銷成本居高不下。雙傭金機制通過區(qū)分流量來源實現(xiàn)了更精細化的成本管控：當(dāng)商家為達人直播間投流時，由此產(chǎn)生的訂單適用較低的投流傭金率（如5%），而自然流量訂單仍按較高的日常傭金率（如30%）結(jié)算。這種設(shè)計既保障了達人的基礎(chǔ)收益，又激勵商家積極投流，形成雙贏局面。對商家而言，新機制顯著提升了投放效率，使其能更靈活地控制營銷預(yù)算；對達人來說，雖然單筆傭金可能降低，但商家投流帶來的流量增長將擴大銷售基數(shù)，最終實現(xiàn)總收益提升。抖音電商借此推動平臺內(nèi)廣告投放的精準化與透明化，促進商業(yè)生態(tài)的健康演進。這一創(chuàng)新不僅重塑了商家與達人的合作模式，更預(yù)示著直播電商正從粗放增長走向精細化運營的新階段。
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