(網經社訊)11月11日消息，針對近日網絡流傳的“抖音平臺將處罰銷售茅臺低于市場價行為，即使達人自行補貼也不允許”的說法，抖音電商相關負責人已于2025年11月10日晚間公開回應，指出該傳聞不實，屬于對平臺規(guī)則的誤讀。抖音電商方面解釋，此次引發(fā)討論的背景是平臺啟動了針對酒水品類，特別是茅臺酒的虛假宣傳專項治理行動。該行動旨在重點打擊兩類行為：一是以“虛假低價”為噱頭進行違規(guī)引流；二是存在假貨嫌疑的異常低價銷售。
據網經社數字零售臺（DR.100EC.CN）了解，平臺治理團隊在日常巡查中發(fā)現，部分商家銷售茅臺等酒水的價格甚至低于官方出廠價，這種價格行為已超出正常薄利多銷的范圍，平臺因考慮到酒水商品關乎消費者健康，故對這類異常低價行為采取了治理措施。截至目前，抖音電商已封禁相關異常低價商品超過100個，并對52個商家采取了限制經營的處理。
市場數據顯示，在抖音平臺“雙11”活動期間，2025年產53度500毫升飛天茅臺的直播間補貼售價多在1600多元至1700多元區(qū)間，而同期酒類行情平臺的批發(fā)參考價為1640元/瓶。此次治理也反映出行業(yè)背景下，多家酒企正通過渠道管控試圖穩(wěn)定市場價格體系。
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