(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年雙11大促接近尾聲，今年這場年度購物狂歡盛會有幾點核心變化：消費行為方面：理性決策，追求價值；技術應用方面：AI全面賦能購物流程；零售模式方面：即時零售爆發(fā)，擁抱“近場經(jīng)濟”等。雙11已經(jīng)走到第17年，消費者還會繼續(xù)“買單”嗎？（詳見#網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/25s11/）
沈陽工業(yè)大學翔源全媒體研究所主任、副教授、網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員田宇接受數(shù)字經(jīng)濟新媒體&智庫——#網(wǎng)經(jīng)社 獨家專訪。
田宇指出，2025的雙十一大促即將接近尾聲，總體趨勢，已經(jīng)充分呈現(xiàn)出了理性消費的思潮。這一思潮絕非曇花一現(xiàn)的短期波動，而是經(jīng)濟周期、社會觀念與技術發(fā)展三重力量同頻共振下，所催生的一次不可逆的長期結構性轉變。其核心內核，是消費文明從“量的積累”邁向“質的飛躍”的必然進階，并將作為一股強大的外部驅動力，深刻且持久地倒逼中國制造業(yè)與零售業(yè)產(chǎn)生深度變革。
田宇總結到，將“理性消費”視為短期現(xiàn)象，無異于刻舟求劍。這是中國消費市場在經(jīng)歷爆發(fā)式增長后，必然迎來的成熟與沉淀。經(jīng)濟周期只是加速了這一進程，而社會觀念的躍遷和信息技術的賦能，則為其提供了不可逆轉的堅實底座。
專家介紹：田宇，沈陽工業(yè)大學翔源全媒體研究所主任、副教授，碩士生導師。主要研究領域包括數(shù)字營銷、網(wǎng)絡輿情、網(wǎng)絡傳播法等?，F(xiàn)為遼寧省教學指導委員會委員、遼寧省高校網(wǎng)絡育人名師工作室主持人、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會青年專家、中國廣告協(xié)會學術委員會委員、沈陽市高級人才、沈陽市委市政府決策青年委員會特約青年研究員、中國數(shù)字營銷十年杰出數(shù)字營銷青年學者。共主持省部級課題3項，省社科聯(lián)項目3項，主編《網(wǎng)絡輿情監(jiān)測與研判》等教材3部。
【小貼士】
無縫銜接國慶中秋，雙11這場年度購物狂歡盛會，在朝著“更快 更長 更簡單”的方向發(fā)展。網(wǎng)經(jīng)社第十七次啟動“直擊雙十一”特別策劃，通過十大方式包括 滾動播報、短視頻播報、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預警、投訴維權，從平臺層、渠道層、商家層、用戶層，對雙11播報、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即 資訊中心、評價中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權中心。（詳見：http://www.99poke.cn/zt/25s11/）
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