(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月5日至10日，第八屆“進(jìn)博會”舉辦，海量全球好物正通過跨境電商平臺加速涌入國內(nèi)市場。本屆進(jìn)博會更加注重發(fā)展賦能，首次設(shè)立“跨境電商優(yōu)選平臺”及“跨境電商服務(wù)區(qū)”，為境外展品精準(zhǔn)對接中國市場提供全新通道。（詳見#網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/25jbh/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、深圳市物流與供應(yīng)鏈實戰(zhàn)專家委員會專家王與劍接受數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體&智庫——#網(wǎng)經(jīng)社 獨家專訪。
王與劍表示，本次進(jìn)博會實現(xiàn)了?展會服務(wù)的創(chuàng)新，設(shè)立了跨境電商服務(wù)專區(qū)，天貓國際、唯品會、抖音電商全球購等平臺提供即時對接服務(wù)，海外的品牌可以根據(jù)自身品牌定位和商品特點，選擇像合適的跨境電商平臺，實現(xiàn)展商商品快速進(jìn)入中國市場。
例如天貓國際平臺為海外品牌提供專屬小二一對一全程協(xié)助，降低入駐門檻和時間成本，新入駐商家可享受政策激勵、保證金優(yōu)惠及菜鳥物流多項費用減免；
唯品會買手團(tuán)隊會與國際品牌進(jìn)行高效接洽，為優(yōu)質(zhì)品牌提供快速入駐服務(wù)。同時，唯品會還通過線下展臺和線上 “云上進(jìn)博會” 活動專區(qū)等方式，展示國際品牌的爆款好貨；
抖音電商全球購為國際品牌商家設(shè)置了專屬咨詢臺，提供一對一入駐服務(wù)和平臺扶持政策講解，還邀請明星達(dá)人現(xiàn)場開播，開展不同地區(qū)主題活動日，并聯(lián)同巨量引擎開啟 “進(jìn)博云逛展” 的線上專場，為商家提供從內(nèi)容種草到商品選購，再到全球履約配送和售后服務(wù)的 “一站式” 跨境服務(wù)。
通過進(jìn)博會搭臺，天貓國際、唯品會、抖音電商全球購等跨境電商促效，能快幫助海外品牌進(jìn)入中國市場提供了高效入駐服務(wù)、營銷推廣支持以及供應(yīng)鏈相關(guān)的保障，共享中國廣闊的市場機遇。王與劍補充到。
王與劍進(jìn)而表示，本屆進(jìn)博會展品端凸顯健康化、細(xì)分化、智能化、場景化四大消費新趨勢，國內(nèi)消費呈現(xiàn)提質(zhì)、煥新、擴容三大核心特征，這一變化背后是需求升級、政策支持、基建賦能與平臺驅(qū)動的多重合力，而進(jìn)口跨境平臺正從品牌、供應(yīng)鏈、營銷、服務(wù)四大維度精準(zhǔn)布局，持續(xù)打通全球優(yōu)質(zhì)商品與中國市場的對接通道。
王與劍稱，具體來看，消費新趨勢的迭代升級成為跨境電商增長的核心引擎。
1.健康消費實現(xiàn)全場景滲透，從醫(yī)學(xué)營養(yǎng)、慢病治療等醫(yī)療領(lǐng)域延伸至口服抗衰、分齡營養(yǎng)、健康飲用水等日常消費，形成 “醫(yī)療 + 日?！?的全鏈條健康需求；
2.細(xì)分賽道加速崛起，頭皮護(hù)理、體重管理、寵物專用品等垂直品類精準(zhǔn)匹配消費者痛點，小眾特色品牌迎來發(fā)展機遇；
3.科技智能深度融入消費場景，AI 智能穿戴、人工智能助聽器、數(shù)字化醫(yī)療設(shè)備等產(chǎn)品密集亮相，成為品牌差異化競爭的關(guān)鍵；
4.場景化體驗不斷升級，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”、“冰雪經(jīng)濟(jì)” 等題材落地，咖啡濃縮液、定制化食材等產(chǎn)品適配居家、辦公、戶外等多元場景，實現(xiàn)功能與體驗的雙重滿足。
王與劍指出，“進(jìn)博會 + 跨境電商”模式的未來演進(jìn)方向：該模式將向數(shù)字化、生態(tài)化、全球化深度進(jìn)階。
1.數(shù)字化層面，通過VR/AR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)實現(xiàn)線上線下深度融合，打造“云逛展”常態(tài)化場景，精準(zhǔn)匹配供需。
2.生態(tài)化方面，深化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，整合物流、倉儲、通關(guān)等環(huán)節(jié)，完善政策咨詢、金融支持等一站式服務(wù)，降低中小企業(yè)參與門檻。
3.全球化維度，既吸引海外品牌入華，也助力中國企業(yè)出海，同時聚焦綠色可持續(xù)發(fā)展，推動環(huán)保產(chǎn)品與綠色物流普及，形成“展品變商品”的高效閉環(huán)。
王與劍表示，貿(mào)易環(huán)節(jié)上，直連產(chǎn)銷端壓縮中間鏈路，降低流通成本與時間，提升貿(mào)易效率。貿(mào)易主體呈現(xiàn)多元化，中小企業(yè)與小眾品牌借助平臺獲得全球曝光，打破大型企業(yè)壟斷局面。生產(chǎn)端轉(zhuǎn)向消費需求驅(qū)動，通過電商數(shù)據(jù)反饋實現(xiàn)個性化定制。貿(mào)易服務(wù)持續(xù)創(chuàng)新，智能物流、跨境支付等優(yōu)化履約體驗，同時推動稅收、數(shù)據(jù)安全等領(lǐng)域的規(guī)則重構(gòu)，為全球貿(mào)易提供更高效、包容的“中國方案”。
專家介紹：王與劍，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員，深圳市物流與供應(yīng)鏈實戰(zhàn)專家委員會專家長期從事市場、品牌、公關(guān)相關(guān)工作及研究。
11月5日至10日，第八屆“進(jìn)博會”舉辦，海量全球好物正通過跨境電商平臺加速涌入國內(nèi)市場。在此背景下，網(wǎng)經(jīng)社啟動“第八屆進(jìn)博會”報道特別策劃，分別通過滾動播報、短視頻播報、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、消費預(yù)警、媒體評論等，對國內(nèi)各大進(jìn)口跨境電商平臺持續(xù)跟蹤播報、監(jiān)測、評論，為您帶來全方位、立體化的盛會報道。
此外，為凈化網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境、保障消費者合法權(quán)益，推動進(jìn)口消費市場健康有序發(fā)展，“一帶一路TOP10影響力社會智庫”“中國跨境電商50人論壇”副秘書長單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心聯(lián)合國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費糾紛調(diào)解平臺“電訴寶”發(fā)起“安心買全球 跨境購無憂”專項調(diào)查行動。（詳見#網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/25jbh/）。重點關(guān)注天貓國際、京東國際、淘寶全球購、唯品會、多多國際、55海淘、亞馬遜海外購、別樣海外購、行云集團(tuán)、蘇寧國際、洋碼頭、洋蔥國際、識季、中免日上、寺庫、波羅蜜等平臺。
