(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月10日消息，亞馬遜在2025年11月初更新了其歷史售價(jià)計(jì)算規(guī)則，對(duì)即將到來的黑色星期五和網(wǎng)購星期一促銷活動(dòng)實(shí)施更嚴(yán)格的合規(guī)審查。新規(guī)要求所有促銷活動(dòng)必須基于商品的歷史售價(jià)提供真實(shí)有效的折扣，這一變化已導(dǎo)致部分賣家的優(yōu)惠券出現(xiàn)報(bào)錯(cuò)情況。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，歷史售價(jià)是指過去90天內(nèi)顧客購買某商品實(shí)際支付價(jià)格的中位數(shù)。根據(jù)新規(guī)，如果商品頻繁參與促銷，這些促銷價(jià)格將被納入歷史售價(jià)的計(jì)算范圍。例如，一款耳塞在90天內(nèi)的40天以39.99美元銷售，而其中30天通過優(yōu)惠券或折扣以29.99美元銷售，由于促銷銷售額占比較大，該商品的歷史售價(jià)將被認(rèn)定為29.99美元。
亞馬遜強(qiáng)調(diào)，促銷活動(dòng)需要提供基于參考價(jià)的最低折扣，以確保消費(fèi)者獲得真實(shí)優(yōu)惠。賣家應(yīng)在賣家平臺(tái)的促銷、價(jià)格折扣或優(yōu)惠券儀表盤中查看商品的當(dāng)前參考價(jià)及相關(guān)調(diào)整建議。在促銷開始前兩周及活動(dòng)期間，賣家需密切關(guān)注促銷狀態(tài)，避免因未達(dá)到最低折扣要求而導(dǎo)致促銷活動(dòng)被禁止顯示。
對(duì)于日本站的賣家，亞馬遜建議可考慮采用積分促銷方式來減輕歷史售價(jià)對(duì)促銷活動(dòng)的影響。因?yàn)榉e分促銷通常不會(huì)拉低商品的歷史售價(jià)，同時(shí)也能吸引對(duì)積分敏感的日本消費(fèi)者。
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