(網經社訊)11月10日消息，亞馬遜在2025年11月初更新了其歷史售價計算規(guī)則，對即將到來的黑色星期五和網購星期一促銷活動實施更嚴格的合規(guī)審查。新規(guī)要求所有促銷活動必須基于商品的歷史售價提供真實有效的折扣，這一變化已導致部分賣家的優(yōu)惠券出現報錯情況。
網經社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，歷史售價是指過去90天內顧客購買某商品實際支付價格的中位數。根據新規(guī)，如果商品頻繁參與促銷，這些促銷價格將被納入歷史售價的計算范圍。例如，一款耳塞在90天內的40天以39.99美元銷售，而其中30天通過優(yōu)惠券或折扣以29.99美元銷售，由于促銷銷售額占比較大，該商品的歷史售價將被認定為29.99美元。
亞馬遜強調，促銷活動需要提供基于參考價的最低折扣，以確保消費者獲得真實優(yōu)惠。賣家應在賣家平臺的促銷、價格折扣或優(yōu)惠券儀表盤中查看商品的當前參考價及相關調整建議。在促銷開始前兩周及活動期間，賣家需密切關注促銷狀態(tài)，避免因未達到最低折扣要求而導致促銷活動被禁止顯示。
對于日本站的賣家，亞馬遜建議可考慮采用積分促銷方式來減輕歷史售價對促銷活動的影響。因為積分促銷通常不會拉低商品的歷史售價，同時也能吸引對積分敏感的日本消費者。
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