(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月5日至10日，第八屆“進博會”舉辦，海量全球好物正通過跨境電商平臺加速涌入國內(nèi)市場。本屆進博會更加注重發(fā)展賦能，首次設(shè)立“跨境電商優(yōu)選平臺”及“跨境電商服務(wù)區(qū)”，為境外展品精準對接中國市場提供全新通道。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評供記者朋友參考。（詳見#網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/25jbh/）
【觀點一：進博會是海外品牌進入中國的展示“窗口”】
“中國跨境電商50人論壇”副秘書長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊稱，進博會作為一個全球性的經(jīng)貿(mào)盛會，為跨境電商提供了展示、交流和合作的絕佳平臺。
麥幫市場總監(jiān)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員黎代云表示，進博會是海外品牌進入中國的展示“窗口”，進博會后可采取跨境電商零售進口方式，通過批量備貨到海關(guān)監(jiān)管保稅倉，自建電商平臺或者入駐主流公域平臺，進入中國市場。該模式相對傳統(tǒng)一般貿(mào)易而言，具有免關(guān)稅、免去首次注冊備案許可批件的繁瑣流程，是海外品牌鏈接中國市場的最佳方式。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍也表示，本次進博會實現(xiàn)了?展會服務(wù)的創(chuàng)新，設(shè)立了跨境電商服務(wù)專區(qū)，天貓國際、唯品會、抖音電商全球購等平臺提供即時對接服務(wù)，海外的品牌可以根據(jù)自身品牌定位和商品特點，選擇像合適的跨境電商平臺，實現(xiàn)展商商品快速進入中國市場。
例如天貓國際平臺為海外品牌提供專屬小二一對一全程協(xié)助，降低入駐門檻和時間成本，新入駐商家可享受政策激勵、保證金優(yōu)惠及菜鳥物流多項費用減免；唯品會買手團隊會與國際品牌進行高效接洽，為優(yōu)質(zhì)品牌提供快速入駐服務(wù)。同時，唯品會還通過線下展臺和線上 “云上進博會” 活動專區(qū)等方式，展示國際品牌的爆款好貨；抖音電商全球購為國際品牌商家設(shè)置了專屬咨詢臺，提供一對一入駐服務(wù)和平臺扶持政策講解，還邀請明星達人現(xiàn)場開播，開展不同地區(qū)主題活動日，并聯(lián)同巨量引擎開啟 “進博云逛展” 的線上專場，為商家提供從內(nèi)容種草到商品選購，再到全球履約配送和售后服務(wù)的 “一站式” 跨境服務(wù)。
通過博會搭臺，天貓國際、唯品會、抖音電商全球購等跨境電商促效，能快幫助海外品牌進入中國市場提供了高效入駐服務(wù)、營銷推廣支持以及供應(yīng)鏈相關(guān)的保障，共享中國廣闊的市場機遇。王與劍補充到。
【觀點二：進博會展品端凸顯四大消費趨勢】
黎代云指出，從本屆進博會展品來看，進口跨境電商平臺正通過定向招商、場景重構(gòu)等方式搶占先機。比如達能展示了多款醫(yī)學(xué)營養(yǎng)新品，用于老年人慢性病管理需求；飛利浦的臨床多核磁共振等首展產(chǎn)品，將海外先進醫(yī)療設(shè)備通過進口跨境電商引入中國市場。平臺層面也相呼應(yīng)，如天貓國際設(shè)立“銀發(fā)專區(qū)”引入適老化產(chǎn)品，抖音全球購設(shè)立“綠色消費專區(qū)”，可持續(xù)商品層面已開始布局。
王與劍進而表示，本屆進博會展品端凸顯健康化、細分化、智能化、場景化四大消費新趨勢，國內(nèi)消費呈現(xiàn)提質(zhì)、煥新、擴容三大核心特征，這一變化背后是需求升級、政策支持、基建賦能與平臺驅(qū)動的多重合力，而進口跨境平臺正從品牌、供應(yīng)鏈、營銷、服務(wù)四大維度精準布局，持續(xù)打通全球優(yōu)質(zhì)商品與中國市場的對接通道。
王與劍稱，具體來看，消費新趨勢的迭代升級成為跨境電商增長的核心引擎。健康消費實現(xiàn)全場景滲透，從醫(yī)學(xué)營養(yǎng)、慢病治療等醫(yī)療領(lǐng)域延伸至口服抗衰、分齡營養(yǎng)、健康飲用水等日常消費，形成 “醫(yī)療 + 日?！?的全鏈條健康需求；細分賽道加速崛起，頭皮護理、體重管理、寵物專用品等垂直品類精準匹配消費者痛點，小眾特色品牌迎來發(fā)展機遇；科技智能深度融入消費場景，AI 智能穿戴、人工智能助聽器、數(shù)字化醫(yī)療設(shè)備等產(chǎn)品密集亮相，成為品牌差異化競爭的關(guān)鍵；場景化體驗不斷升級，“銀發(fā)經(jīng)濟”、“冰雪經(jīng)濟” 等題材落地，咖啡濃縮液、定制化食材等產(chǎn)品適配居家、辦公、戶外等多元場景，實現(xiàn)功能與體驗的雙重滿足。
【觀點三：“進博會 + 跨境電商”將向數(shù)字化 生態(tài)化 全球化深度進階】
曹磊闡述，近年來，進博會也吸引了包括京東、拼多多、天貓國際、小紅書、唯品會、抖音電商、亞馬遜、行云集團、卓志、運去哪、大龍網(wǎng)等更多的跨境電商企業(yè)參加。進博會與跨境電商深度融合，它不再僅僅是一個短暫的商品展會，而是通過模式創(chuàng)新，構(gòu)建了一個永不落幕的全球貿(mào)易服務(wù)平臺。
黎代云認為，“進博會+跨境電商”除了對我們呈現(xiàn)展會與電商的疊加外，更深層影響著全球貿(mào)易格局。未來主要會朝著以下方面演進：首先是數(shù)字化的精準應(yīng)用，跨境疊加電商，基于海關(guān)監(jiān)管要求，從電商平臺、支付、物流到報關(guān)清關(guān)，都是在數(shù)字化、在線化的基礎(chǔ)上得以實現(xiàn)，將會推動中國來自全球數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。其次是全產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，進博會+跨境電商是全球化分工的體現(xiàn)，從上游延展到海外品牌、生產(chǎn)工廠、國際物流，下游觸達跨境電商平臺、終端銷售渠道及中國消費者，以及配套的基礎(chǔ)設(shè)施支持及各環(huán)節(jié)服務(wù)商的參與，體現(xiàn)了從國際到國內(nèi)精準分工、相互影響的全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作。
王與劍指出，“進博會 + 跨境電商”模式的未來演進方向：該模式將向數(shù)字化、生態(tài)化、全球化深度進階。數(shù)字化層面，通過VR/AR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)實現(xiàn)線上線下深度融合，打造“云逛展”常態(tài)化場景，精準匹配供需。生態(tài)化方面，深化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，整合物流、倉儲、通關(guān)等環(huán)節(jié)，完善政策咨詢、金融支持等一站式服務(wù)，降低中小企業(yè)參與門檻。全球化維度，既吸引海外品牌入華，也助力中國企業(yè)出海，同時聚焦綠色可持續(xù)發(fā)展，推動環(huán)保產(chǎn)品與綠色物流普及，形成“展品變商品”的高效閉環(huán)。
【觀點四：為全球貿(mào)易提供更高效包容的“中國方案”】
關(guān)于進博會對全球貿(mào)易的影響，黎代云分析到：一是極大縮小中間環(huán)節(jié)：跨境電商本質(zhì)是S2C，即海外品牌直接觸達中國消費者，電商平臺為海外品牌或者貨主在中國的代理人，面向消費者，帶來全球優(yōu)質(zhì)好貨，相比傳統(tǒng)貿(mào)易省區(qū)中間諸多環(huán)節(jié)，極大節(jié)約成本，讓利給消費者。
二是快速響應(yīng)市場，重構(gòu)供銷關(guān)系：基于進博會+跨境電商模式，海外品牌可“以品先試”，通過進博會的即時展示，疊加跨境電商快速的消費反饋，搜集用戶評價，實現(xiàn)“以銷定產(chǎn)”。
三是更多海外品牌進入中國：中國是全球消費潛力最大的市場，通過進博會，能讓更多海外品牌，以最直接的方式向中國展示，再通過跨境電商以最快速的捷徑進入中國，這將會弱化傳統(tǒng)一般貿(mào)易不穩(wěn)定的政治因素、關(guān)稅政策的影響，進一步呈現(xiàn)以中國主導(dǎo)的國際貿(mào)易新格局。
王與劍則表示，貿(mào)易環(huán)節(jié)上，直連產(chǎn)銷端壓縮中間鏈路，降低流通成本與時間，提升貿(mào)易效率。貿(mào)易主體呈現(xiàn)多元化，中小企業(yè)與小眾品牌借助平臺獲得全球曝光，打破大型企業(yè)壟斷局面。生產(chǎn)端轉(zhuǎn)向消費需求驅(qū)動，通過電商數(shù)據(jù)反饋實現(xiàn)個性化定制。貿(mào)易服務(wù)持續(xù)創(chuàng)新，智能物流、跨境支付等優(yōu)化履約體驗，同時推動稅收、數(shù)據(jù)安全等領(lǐng)域的規(guī)則重構(gòu)，為全球貿(mào)易提供更高效、包容的“中國方案”。
