(網(wǎng)經(jīng)社訊)微信公眾號平臺近日啟動"付費加熱"功能灰度測試，允許創(chuàng)作者為已發(fā)布文章付費投流以擴大傳播范圍。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺（DL.100EC.CN）了解，該功能目前僅向部分個人賬號開放，創(chuàng)作者可在發(fā)布后自主選擇加熱目標(biāo)（提升閱讀量或吸引關(guān)注）并設(shè)定投放金額，標(biāo)志著公眾號從依賴轉(zhuǎn)發(fā)推薦的"被動傳播"轉(zhuǎn)向創(chuàng)作者可主動干預(yù)的流量推廣模式。雖然該功能為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供新的冷啟動渠道，但平臺強調(diào)系統(tǒng)仍以內(nèi)容質(zhì)量為核心，加熱僅提供曝光入口，實際效果取決于用戶反饋。此舉引發(fā)創(chuàng)作者爭議：部分擔(dān)憂投流加劇資源不平等，另一觀點則認(rèn)為這為擅長內(nèi)容但缺乏流量的創(chuàng)作者提供逆襲機會。在抖音等平臺已成熟運用內(nèi)容加熱的背景下，公眾號補齊投流能力或?qū)⑼苿訄D文生態(tài)競爭升級，倒逼創(chuàng)作者提升內(nèi)容質(zhì)量與商業(yè)化能力。
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