(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月7日消息，私域直播在經(jīng)歷爆發(fā)式增長后迎來嚴(yán)厲的合規(guī)整肅。10月27日微信第三次發(fā)布外鏈治理公告，直指私域直播中泛濫的虛假宣傳、保健品“坑老”等亂象，導(dǎo)致部分平臺(tái)直播間封禁、商家業(yè)務(wù)停擺。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，此次行動(dòng)是年內(nèi)監(jiān)管層層加碼的延續(xù)，從3月針對(duì)“養(yǎng)生直播”的初步治理，到7月擴(kuò)大打擊范圍，再到10月覆蓋傳播路徑的全鏈條清查，標(biāo)志著私域直播“野蠻生長”時(shí)代的終結(jié)。風(fēng)暴之下，行業(yè)面臨短期陣痛，但長期看，合規(guī)化已成為生存底線。未來，私域直播需從依賴信息差的灰色營銷轉(zhuǎn)向以用戶信任為核心的價(jià)值服務(wù)，方能在監(jiān)管與平臺(tái)的雙重驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。
以下為原文：
風(fēng)暴之下，野蠻生長的時(shí)代結(jié)束了。
10月27日，微信的一紙公告，讓火熱的私域直播坐上了“過山車”。眾多通過外鏈分享的直播間一夜之間失效，平臺(tái)服務(wù)商緊急通知“停播”，商家們措手不及，業(yè)務(wù)幾近歸零。
這并非微信的突然襲擊，而是2025年以來，官方第三次系統(tǒng)性治理違規(guī)外鏈。一場針對(duì)私域直播“水下世界”的清淤行動(dòng)，正持續(xù)升級(jí)。
01 連續(xù)出擊：微信一年的三次“亮劍”
回顧2025年，微信對(duì)違規(guī)外鏈的治理步伐密集而堅(jiān)定，軌跡清晰：
· 3月7日：發(fā)布《針對(duì)“養(yǎng)生直播”違規(guī)外部鏈接的治理公告》，劍指醫(yī)療、藥品、保健食品等領(lǐng)域的違規(guī)信息，打響了年度治理的第一槍。
· 7月28日：發(fā)布《針對(duì)違規(guī)直播外部鏈接的治理公告》，將打擊范圍擴(kuò)大至虛假夸大宣傳、“藏品高價(jià)變現(xiàn)”、封建迷信、違規(guī)售彩等多種違規(guī)行為。
· 10月27日：發(fā)布《針對(duì)違規(guī)直播等外部鏈接的進(jìn)一步治理公告》，治理力度達(dá)到空前級(jí)別。此次不僅針對(duì)內(nèi)容，更將矛頭指向了傳播路徑，重點(diǎn)打擊通過第三方直播工具與云協(xié)作平臺(tái)分享的違規(guī)外鏈。
從管控“內(nèi)容”到封堵“路徑”，微信的決心顯而易見。其背后，是私域直播亂象，尤其是針對(duì)老年人的保健品虛假宣傳、“黑五類”產(chǎn)品銷售等問題引發(fā)的海量用戶投訴和監(jiān)管重壓。
02 并非“一刀切”：合規(guī)者生，違規(guī)者亡
此次治理風(fēng)暴，讓整個(gè)行業(yè)感受到了刺骨寒意。微贊等平臺(tái)部分域名持續(xù)無法訪問，一些商家直播業(yè)務(wù)停擺。然而，多位行業(yè)人士指出，微信的目的并非要“一刀切”整個(gè)私域直播行業(yè)。
1. 打擊具有針對(duì)性： 此次治理重點(diǎn)波及的是保健品、營養(yǎng)品、藥品、假冒偽劣等品類，以及通過偽科學(xué)話術(shù)、多層分銷模式收割老年人的灰色商家。
2. 行業(yè)價(jià)值依然存在： 私域直播的核心優(yōu)勢(shì)在于用戶高粘性、高復(fù)購率以及深度運(yùn)營的可能性?！八接蛑辈ゲ坏韧诖蠼】抵辈??！睂?duì)于教育、知識(shí)付費(fèi)、正規(guī)品牌商等而言，私域仍是與用戶建立深度連接的有效工具。
3. 誤傷與調(diào)整： 盡管有正規(guī)商家被“誤傷”，但治理行動(dòng)更像是一次行業(yè)“體檢”。投訴量大的鏈接被重點(diǎn)清理，這迫使所有玩家重新審視自身的合規(guī)性。正如一位從業(yè)者所言：“正規(guī)運(yùn)營的為何不用抖音、快手？” 治理清退的是“劣幣”，為“良幣”騰出更健康的發(fā)展空間。
03 未來展望：合規(guī)化是唯一出路
短期陣痛不可避免，但長遠(yuǎn)來看，這場風(fēng)暴將深刻重塑私域直播的生態(tài)格局。
1. 監(jiān)管只會(huì)更嚴(yán)，合規(guī)已成生存底線：無論是外鏈、小程序還是微信小店，資質(zhì)的審核與合規(guī)的門檻都將持續(xù)提高。商家必須徹底拋棄僥幸心理，將合規(guī)運(yùn)營作為首要前提。
2. 與微信生態(tài)深度融合是趨勢(shì)： 微信正試圖將龐大的“水下交易”納入可控的生態(tài)體系。2024年升級(jí)的微信小店和今年力推的微信推客，都是重要的合規(guī)抓手。有資源的從業(yè)者可嘗試將現(xiàn)有資源與“推客”等合規(guī)分銷模式結(jié)合，探索正規(guī)化路徑。
3. “服務(wù)價(jià)值”將取代“信息不對(duì)稱”： 過去部分私域直播靠的是利用信息差和夸大宣傳牟取暴利。未來，能夠真正為用戶提供深度服務(wù)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和信任價(jià)值的私域直播，才會(huì)擁有長久的生命力。尤其是在服務(wù)超3億老年人的巨大市場中，真誠遠(yuǎn)比套路走得遠(yuǎn)。
結(jié)語：
微信的三次重拳，擊碎的是灰色地帶的僥幸，敲響的是行業(yè)合規(guī)的警鐘。私域直播這片曾經(jīng)野蠻生長的“水下世界”，正在被陽光穿透。
