(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月6日消息，天貓雙11期間，線上黃金消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。受線下門店排隊(duì)擁擠和款式短缺影響，越來越多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上購金渠道。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，黃金線上滲透率從2023年不足15%預(yù)計(jì)將在2025年突破30%。周大福第三季度線上零售值同比增長28.1%，老鋪黃金上半年線上收入達(dá)16.18億元，同比激增313.3%。淘寶天貓平臺10月黃金新客銷售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，今年雙11推出的"黃金天降券"引發(fā)搶購熱潮，萬元減600元等優(yōu)惠券一分鐘內(nèi)被搶空，相關(guān)話題閱讀量超3億。截至10月31日，黃金類目實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，超50個(gè)品牌成交破千萬。周大福旗艦店直播銷售額單日最高增幅近900%，李佳琦直播間的老廟黃金飾品秒罄。
古法黃金工藝推動產(chǎn)品向高端化發(fā)展，老鋪、君佩、琳朝等品牌憑借非遺技藝掀起高工藝黃金風(fēng)潮。老鋪黃金雙11成交額達(dá)28億元，其消費(fèi)者與奢侈品牌用戶重合率達(dá)77.3%。與此同時(shí)，IP黃金成為吸引年輕消費(fèi)者的新增長點(diǎn)，Z世代貢獻(xiàn)超三分之一銷售額。周大福與《黑神話：悟空》聯(lián)名系列銷售額突破1.5億元，單價(jià)近90萬元的圣斗士星矢黃金擺件也出現(xiàn)成交。
黃金行業(yè)的線上化轉(zhuǎn)型正在推動產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷方式變革，隨著直播帶貨和IP聯(lián)名等新模式成熟，線上渠道將持續(xù)引領(lǐng)黃金行業(yè)向年輕化、高效化方向發(fā)展。
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