(網(wǎng)經(jīng)社訊)根據(jù)Kantar于11月5日發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，英國(guó)市場(chǎng)圣誕購(gòu)物方式正呈現(xiàn)顯著變化。網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，約25%的英國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃通過(guò)TikTok Shop購(gòu)買(mǎi)今年圣誕禮物，這一比例在16至34歲的年輕消費(fèi)群體中尤為突出，達(dá)到45%。這表明TikTok在英國(guó)上線(xiàn)四年后，已發(fā)展成為重要的節(jié)日購(gòu)物渠道。
Kantar主管琳恩·迪森分析指出，當(dāng)前媒體與零售環(huán)境日趨碎片化，品牌方需要在多個(gè)渠道保持一致的傳播形象。TikTok Shop不僅能夠直接促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，更有助于品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期差異化建設(shè)。
調(diào)查還揭示了消費(fèi)者對(duì)節(jié)日廣告的渠道偏好：25%的受訪(fǎng)者期待在YouTube看到相關(guān)廣告，18%傾向于TikTok平臺(tái)，而傳統(tǒng)電視媒體仍以50%的比例保持主要地位。值得注意的是，廣播廣告的受歡迎度從12%提升至18%，顯示出音頻渠道的復(fù)蘇跡象。
研究進(jìn)一步表明，采用全渠道營(yíng)銷(xiāo)策略的品牌活動(dòng)效果顯著，在五個(gè)渠道同步投放的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)收益可達(dá)單一渠道投放的三倍，這凸顯了整合營(yíng)銷(xiāo)在當(dāng)今環(huán)境下的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。
浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史，作為中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體、服務(wù)商，提供“媒體+智庫(kù)”、“會(huì)員+孵化”服務(wù)；（1）面向電商平臺(tái)、頭部服務(wù)商等PR條線(xiàn)提供媒體傳播服務(wù)；（2）面向各類(lèi)企事業(yè)單位、政府部門(mén)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)等提供智庫(kù)服務(wù)；（3）面向各類(lèi)電商渠道方、品牌方、商家、供應(yīng)鏈公司等提供“千電萬(wàn)商”生態(tài)圈服務(wù)；（4）面向各類(lèi)初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)。
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