(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月5日消息，在2025年天貓雙11期間，新品牌整體表現(xiàn)活躍，共有302個新品牌在各自趨勢品類中取得領(lǐng)先地位。數(shù)據(jù)顯示，其中14個新品牌成交額突破1億元，133個品牌成交額超過1000萬元。例如，寵物鮮糧品牌鮮朗、高速吹風(fēng)機品牌徠芬以及3D打印機品牌拓竹等，均進(jìn)入“億元俱樂部”，成為所在領(lǐng)域的代表性企業(yè)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，從品類分布來看，母嬰親子領(lǐng)域涌現(xiàn)出37個冠軍新品牌，數(shù)量居首；運動戶外和家裝行業(yè)各有31個新品牌奪冠，成為新品牌集中突破的主要賽道。部分品牌在傳統(tǒng)品類中實現(xiàn)逆襲，如韓國服飾品牌Mardi Mercredi在衛(wèi)衣品類登頂，英國品牌self-portrait在連衣裙賽道領(lǐng)先，鞋履品牌SMILEREPUBLIC在帆布鞋市場超越原有頭部品牌。
此外，一些新品牌通過創(chuàng)新定義了全新細(xì)分品類。定制化鍵盤品牌邁從雙11期間單品類成交達(dá)1800萬元；專注于跑步服飾的QINKUNG輕功借城市路跑風(fēng)潮增長；WEGOHARAJUKU則開創(chuàng)了絲帶痛包這一二次元衍生品類。這些品牌的成功也推動了相關(guān)品類從小眾走向大眾，例如智能天文望遠(yuǎn)鏡品牌ZWO使天文觀測更普及，toesox將瑜伽五指襪引入日常場景，COUCOQ科馭則推動了嵌入式衣物護(hù)理機的家庭化應(yīng)用。
天貓平臺通過“千星計劃”和“寶藏新品牌”等扶持措施，為成長階段不同的商家提供流量、運營和營銷支持。以母嬰品牌prigel為例，該品牌2022年入駐天貓，截至10月31日成交額同比增長130%，并登頂兒童智能安全座椅類目。品牌方表示，平臺資源助其快速建立認(rèn)知，并計劃拓展產(chǎn)品線。天貓方面強調(diào)，其長期目標(biāo)是成為品牌創(chuàng)牌和穩(wěn)健經(jīng)營的核心陣地。
