(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年10月，數(shù)字零售領(lǐng)域又有哪些事？以下為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體 #網(wǎng)經(jīng)社 旗下數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）為您帶來(lái)10月數(shù)字零售各賽道最新動(dòng)態(tài)回顧。
【要聞速覽】
1.市場(chǎng)監(jiān)管總局：私域直播虛假宣傳整治見(jiàn)成效 立案30件 專項(xiàng)治理累計(jì)罰沒(méi)超6800萬(wàn)
2.淘寶閃購(gòu)發(fā)布新品牌“淘寶便利店”，投入20億共建閃購(gòu)倉(cāng)生態(tài)
3.抖音 淘天 騰訊 京東 美團(tuán) 快手等61家平臺(tái)簽署互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)互通公約
4.京東辟謠：罰款美的500萬(wàn)消息不實(shí)
5.“帶貨主播”更難了？豆包AI大規(guī)模給抖音“上鏈接”帶貨
一、精品原創(chuàng)
雙11“貓狗拼抖快”們的AI工具包 是商家的大促“利器” 還是又一波“割韭菜”？
雙11十七年歷程，已從消費(fèi)狂歡演進(jìn)為電商競(jìng)技場(chǎng)。隨著AI技術(shù)興起，各平臺(tái)力推覆蓋全鏈路的AI工具包，使其從輔助手段升級(jí)為核心戰(zhàn)略。然而，這些看似高效的AI工具究竟是商家的大促“利器”，還是又一波“割韭菜”的噱頭？（詳見(jiàn) #網(wǎng)經(jīng)社 專題http://www.99poke.cn/zt/AItms11/）
電商SaaS ERP服務(wù)商“聚水潭”登陸港交所主板 市值破160億背后“喜與憂”
10月21日，聚水潭集團(tuán)股份有限公司（股票代碼：06687.HK）正式登陸港交所，成為國(guó)內(nèi)電商SaaS ERP領(lǐng)域的首家上市公司。上市首日，該股開(kāi)盤報(bào)38.00港元，較發(fā)行價(jià)上漲約24%，收盤時(shí)報(bào)37.90港元，漲幅達(dá)23.86%，總市值約161億港元。自2023年6月首次向港交所遞交招股書以來(lái)，歷經(jīng)四次嘗試終于上市，可謂一波三折。（詳見(jiàn) #網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/SaacService/）
雙11首波戰(zhàn)報(bào)來(lái)了 京東 天貓 抖音電商 小紅書等平臺(tái)如何表現(xiàn)？
10月中旬，2025年雙11大促的帷幕已然拉開(kāi)。各大電商平臺(tái)紛紛交出首輪成績(jī)單，京東憑借47.6%的活躍用戶增速先聲奪人，天貓以35個(gè)品牌首小時(shí)成交破億的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)守穩(wěn)陣地。（詳見(jiàn) #網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/s11zbcl/）
李佳琦“雙11賠了20億”？預(yù)售價(jià)高于現(xiàn)貨價(jià)引發(fā)“退款潮”
雙11期間，淘寶直播“李佳琦直播間”因預(yù)售價(jià)比現(xiàn)貨還貴而“翻車”，隨即引發(fā)大量退款，更衍生出“賠了20億”的夸張流言。對(duì)此，李佳琦直接否認(rèn)，并淡然表示，就當(dāng)今年雙十一“沒(méi)搞活動(dòng)”。這場(chǎng)由預(yù)售引發(fā)的價(jià)格信任危機(jī)，究竟會(huì)如何收?qǐng)觯浚ㄔ斠?jiàn)#網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/ljqjgmg/）
輿論壓力下 “閑魚”終于準(zhǔn)備取消買家“僅退款”了...
一起博主“錢物兩空”的個(gè)案糾紛，竟引發(fā)了二手電商平臺(tái)的規(guī)則變革，這背后是C2C交易中長(zhǎng)期失衡的信任天平。10月15日，閑魚宣布將對(duì)退款機(jī)制進(jìn)行重要改進(jìn)，新機(jī)制預(yù)計(jì)在10月底上線。（詳見(jiàn) #網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/xygtkjz/）
“一超多強(qiáng)”“百花齊放”——網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心主任曹磊談上海電商格局
“當(dāng)前上海電商平臺(tái)格局可概括為‘一超多強(qiáng)，長(zhǎng)尾多元’”。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商委副會(huì)長(zhǎng)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊接受《藍(lán)鯨科技》采訪時(shí)表示這樣說(shuō)到。拼多多、小紅書、得物、大眾點(diǎn)評(píng)、攜程等本土企業(yè)與唯品會(huì)、字節(jié)跳動(dòng)、快手等外來(lái)企業(yè)，在上海共同成長(zhǎng)，呈現(xiàn)出多元電商主體共同繁榮的景象。（詳見(jiàn)#網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/shdsgj/）
中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商委副會(huì)長(zhǎng) 國(guó)內(nèi)電商智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社曹磊《人民日?qǐng)?bào)》談私域直播“紅與黑”
10月16日，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商委副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)內(nèi)電商智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社曹磊在接受《人民日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)談及私域直播“紅與黑”。當(dāng)下，私域直播作為一種新興的銷售模式，其本身并不違法，但隱藏在封閉空間內(nèi)的“銀發(fā)陷阱”卻亟需被關(guān)進(jìn)監(jiān)管的籠子。
二、活動(dòng)直擊
網(wǎng)經(jīng)社第17次啟動(dòng)“直擊雙十一”特別策劃
10月份開(kāi)始，網(wǎng)經(jīng)社第十七次啟動(dòng)“直擊雙十一”特別策劃，通過(guò)十大方式，從平臺(tái)層、渠道層、商家層、用戶層，對(duì)雙11播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論，打造電商年度盛宴的“六大中心”（詳見(jiàn)專題：http://www.99poke.cn/zt/25s11/ ）。
網(wǎng)經(jīng)社直擊第六屆無(wú)憂之夜
10月28日至30日，第六屆“無(wú)憂之夜”在海南三亞舉辦。這場(chǎng)被譽(yù)為“紅人奧斯卡”的年度盛典，網(wǎng)經(jīng)社團(tuán)隊(duì)直擊本次活動(dòng)（詳見(jiàn)專題：http://www.99poke.cn/zt/wyzy25/ ）。
網(wǎng)經(jīng)社直擊唯品會(huì)湖州倉(cāng)中檢簽約活動(dòng)
10月22日，特賣電商平臺(tái)唯品會(huì)與中檢鑒真共同宣布—中檢鑒真將選派鑒定師入駐唯品會(huì)倉(cāng)庫(kù)，對(duì)唯品會(huì)的高端消費(fèi)品進(jìn)行全檢，且將逐步實(shí)現(xiàn)中檢鑒定報(bào)告全覆蓋。這創(chuàng)下諸多電商行業(yè)首例，網(wǎng)經(jīng)社受邀參會(huì)（詳見(jiàn)#網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.99poke.cn/zt/wphqyhd/ ）。
網(wǎng)經(jīng)社直擊2025私域未來(lái)峰會(huì)
10月17日，網(wǎng)經(jīng)社團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)直擊星云有客在杭州舉辦的2025私域未來(lái)峰會(huì)，聚焦“公私聯(lián)動(dòng) 數(shù)智生長(zhǎng)”主題，匯聚超800家MCN機(jī)構(gòu)、主播達(dá)人、消費(fèi)品牌及行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，共同探討私域運(yùn)營(yíng)新趨勢(shì)與實(shí)戰(zhàn)策略。（詳見(jiàn) #網(wǎng)經(jīng)社 專題：https://www.99poke.cn/zt/25sywl/）
三、頭部平臺(tái)
（1）阿里系
1.天貓
天貓雙11開(kāi)賣首小時(shí)80個(gè)品牌成交破億
10月20日晚8點(diǎn)，2025天貓雙11正式開(kāi)賣，品牌爆發(fā)速度更快，增長(zhǎng)更猛。開(kāi)賣首小時(shí)，蘋果、源氏木語(yǔ)、珀萊雅、修麗可、斐樂(lè)、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、海藍(lán)之謎、石頭、耐克、lululemon等80個(gè)品牌成交破億，30516個(gè)品牌成交翻倍，均超去年開(kāi)賣首日，18919個(gè)品牌首小時(shí)成交即超去年全天。
天貓雙11全面集成AI技術(shù) 推出六款智能導(dǎo)購(gòu)工具提升購(gòu)物效率
2025年天貓雙11購(gòu)物節(jié)將于10月20日正式啟動(dòng)，本次活動(dòng)的顯著特點(diǎn)是人工智能技術(shù)在電商領(lǐng)域的全面應(yīng)用。平臺(tái)通過(guò)AI系統(tǒng)對(duì)超過(guò)20億商品進(jìn)行深度分析與組織，實(shí)現(xiàn)了流量匹配效率的顯著提升。具體數(shù)據(jù)顯示，在復(fù)雜語(yǔ)義理解方面，搜索相關(guān)性提高了20%，推薦信息流的用戶點(diǎn)擊量增長(zhǎng)10%，商家廣告投資回報(bào)率提升12%。
淘寶天貓上線異常訂單智能預(yù)警功能 升級(jí)商家保護(hù)
10月15日消息，近日，淘寶天貓再次升級(jí)商家保護(hù)，新上線異常訂單智能預(yù)警功能，針對(duì)異常訂單、異常退款等行為，新增千牛客服訂單風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警提醒、實(shí)時(shí)語(yǔ)聊風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別提醒，為商家構(gòu)建全方位的訂單風(fēng)險(xiǎn)防護(hù)體系，護(hù)航商家大促經(jīng)營(yíng)。
天貓超市商家啟動(dòng)雙11 閃購(gòu)店最快4小時(shí)送達(dá)
10月9日消息，天貓超市近日在杭州召開(kāi)雙11商家大會(huì)，明確了今年雙11的目標(biāo)，天貓超市走向近場(chǎng)閃購(gòu)，開(kāi)啟品牌商家的第二增長(zhǎng)曲線。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，天貓超市運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理循進(jìn)在面對(duì)臺(tái)下300多個(gè)品牌商家時(shí)表示：“這是一次和以往完全不同的雙11，過(guò)去兩個(gè)多月的時(shí)間，天貓超市和品牌一起打開(kāi)了近場(chǎng)閃購(gòu)的大門，今年雙11，我們將通過(guò)天貓超市主站店和淘寶閃購(gòu)店的雙店運(yùn)營(yíng)，重新定義近場(chǎng)和遠(yuǎn)場(chǎng)生意，為品牌帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇?！?/span>
天貓超市啟動(dòng)雙11自營(yíng)節(jié) 官方立減85折
10月27日，天貓超市啟動(dòng)雙11自營(yíng)節(jié)，超過(guò)萬(wàn)款商品補(bǔ)貼10億神券，每位消費(fèi)者至多能領(lǐng)300元驚喜紅包。本次自營(yíng)節(jié)期間，消費(fèi)者購(gòu)買自營(yíng)商品可享“官方立減85折”基礎(chǔ)優(yōu)惠，88VIP會(huì)員可疊加使用9折消費(fèi)券，多重折扣疊加，真正實(shí)現(xiàn)“真香”購(gòu)物體驗(yàn)。
天貓雙11超400萬(wàn)商家提供自助售后服務(wù) 日均處理數(shù)十萬(wàn)消費(fèi)者需求
10月30日消息，2025年天貓雙11期間，淘寶天貓平臺(tái)為提升消費(fèi)者售后體驗(yàn)，已推動(dòng)超400萬(wàn)商家開(kāi)通售后“自助服務(wù)”功能。該服務(wù)在大促期間日均為數(shù)十萬(wàn)消費(fèi)者提供自動(dòng)化售后支持，涵蓋物流異常、退差價(jià)、商品少發(fā)錯(cuò)發(fā)等常見(jiàn)問(wèn)題的處理。
2.淘寶
淘寶閃購(gòu)發(fā)布新品牌“淘寶便利店”，投入20億共建閃購(gòu)倉(cāng)生態(tài)
10月31日，淘寶閃購(gòu)正式發(fā)布全新連鎖便利品牌“淘寶便利店”。這一品牌將以閃購(gòu)倉(cāng)形態(tài)，基于阿里生態(tài)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供“一應(yīng)俱全、24小時(shí)營(yíng)業(yè)、30分鐘達(dá)”的便利購(gòu)物體驗(yàn)，并于11月1日正式面向消費(fèi)者上線。
淘寶天貓上線雙11“國(guó)家貼息”商品專區(qū)
10月30日，淘寶天貓正式上線了今年雙11的“國(guó)家貼息”商品專區(qū)，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買帶有“國(guó)家貼息”標(biāo)識(shí)的商品，選擇花唄分期付款時(shí)，就可以享受國(guó)家貼息。
淘寶店小蜜AI客服已累積接待服務(wù)消費(fèi)者2億人次
今年雙十一，淘寶智能客服產(chǎn)品“店小蜜”迎來(lái)升級(jí)Agent后首次"大考"，實(shí)現(xiàn)全鏈路服務(wù)提效。數(shù)據(jù)顯示，在開(kāi)售關(guān)鍵兩周內(nèi)，店小蜜已累積接待服務(wù)消費(fèi)者2億人次，自動(dòng)解決全鏈路選購(gòu)?fù)扑]、商品對(duì)比和物流追蹤等問(wèn)題，帶動(dòng)成交顯著提升。
淘寶閃購(gòu)雙11服務(wù)升級(jí) 推出“加速配送”與“超時(shí)免單”保障
2025年雙11期間，淘寶閃購(gòu)連續(xù)推出多項(xiàng)服務(wù)升級(jí)措施，包括針對(duì)“爆火好店”頻道的“加速配送”功能以及“超時(shí)20分鐘免單”保障機(jī)制，旨在進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。
淘寶閃購(gòu)上線“爆火好店”頻道：超時(shí)20分鐘免單
10月23日消息，首次參與雙11大促的淘寶閃購(gòu)官宣再加碼：全面上線“爆火好店”頻道，并推出“超時(shí)20分鐘免單”服務(wù)，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。
淘寶天貓公布雙11金融惠商政策
10月9日，淘寶天貓雙11金融惠商政策正式公布。今年天貓雙11，退貨寶為商家準(zhǔn)備了多重優(yōu)惠權(quán)益：1、退貨寶針對(duì)全量商家進(jìn)行補(bǔ)貼，商家最高可享受3折優(yōu)惠。2、針對(duì)入駐平臺(tái)15天內(nèi)的天貓?zhí)詫毿律?，平臺(tái)提供最多100單退貨寶限時(shí)免單，疊加專屬折扣補(bǔ)貼權(quán)益。3、簽署退貨寶月框商家，簽約后30天內(nèi)價(jià)格固定不變；簽署年框商家，簽約后365天內(nèi)價(jià)格固定不變。大促期間，平臺(tái)預(yù)計(jì)為商家補(bǔ)貼金額超5億元。
（2）京東系
京東辟謠：罰款美的500萬(wàn)消息不實(shí)
10月29日消息，近期，一系列關(guān)于京東在雙11期間對(duì)商家采取高壓定價(jià)策略的消息在社交平臺(tái)流傳，其中，有截圖信息顯示，“美的集團(tuán)因價(jià)格問(wèn)題遭京東罰款500萬(wàn)元”。有接近美的、京東的知情人士表示，此為不實(shí)消息。京東對(duì)網(wǎng)經(jīng)社表示，近期大量媒體自媒體集中發(fā)布上述謠言，以及京東“二選一”等不實(shí)信息，明顯有平臺(tái)操縱跡象。
京東雙11超5.2萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超300%
京東最新數(shù)據(jù)顯示，截至10月20日18時(shí)，超5.2萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超300%，超3300個(gè)品類成交額同比增長(zhǎng)超100%。消費(fèi)電子產(chǎn)品保持增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，AI相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增速近200%；家電家居超2000個(gè)品牌增長(zhǎng)超100%；超15000個(gè)超市類品牌成交額翻倍；服飾、美妝、運(yùn)動(dòng)等方面超200個(gè)品類成交額增長(zhǎng)同比超300%；更有超30萬(wàn)用戶參與互動(dòng)為京東“國(guó)民好車”提出了建議。
京東雙11正式開(kāi)啟 主打“官方直降，低至一折”
10月9日晚8點(diǎn)，京東雙11購(gòu)物節(jié)正式開(kāi)啟，現(xiàn)貨開(kāi)賣不用等，官方直降，低至1折。值得關(guān)注的是，繼今年京東618推出六大驚喜日后，此次京東11.11再度升級(jí)驚喜日玩法，全新打造八大驚喜日，以圈層化趣味內(nèi)容為不同消費(fèi)者打造專屬購(gòu)物氛圍。此外，還有張藝興、雷佳音、沈騰等眾多明星空降，共同引爆消費(fèi)熱潮。
京喜自營(yíng)兩周年：2025年實(shí)現(xiàn)交易額10倍增長(zhǎng)
10月28日，京東旗下特價(jià)購(gòu)物品牌“京喜自營(yíng)”迎來(lái)兩周年，披露最新成績(jī)：2025年實(shí)現(xiàn)交易額10倍增長(zhǎng)，為京東帶來(lái)了1.5億新用戶。目前，京喜自營(yíng)已服務(wù)3.7億用戶，深度鏈接全國(guó)260個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，其中，近100家產(chǎn)業(yè)帶工廠年銷售過(guò)百萬(wàn)單，帶動(dòng)了近30萬(wàn)人就業(yè)。
宋旸接替邵京平出任京東零售平臺(tái)營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人
10月28日消息，有消息稱京東零售平臺(tái)營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人邵京平已調(diào)崗，由宋旸接替邵京平（James）出任京東零售平臺(tái)營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人。
京東雙11推出立影3D與JoyAI技術(shù)提升直播購(gòu)物體驗(yàn)
10月27日消息，在2025年雙11大促期間，京東直播引入了立影3D技術(shù)和JoyAI大模型，對(duì)平臺(tái)直播功能進(jìn)行了升級(jí)。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，這些技術(shù)旨在改變傳統(tǒng)電商直播的展示和交互方式。
（3）拼多多
拼多多雙11直播激勵(lì)政策：新主播每日廣告紅包最高可達(dá)10萬(wàn)元
10月27日消息，拼多多直播在2025年雙11大促期間針對(duì)不同主播群體推出分層扶持計(jì)劃。新主播可通過(guò)參與閃降活動(dòng)獲取廣告紅包，例如提報(bào)5個(gè)閃降商品可獲得200元廣告紅包，當(dāng)日講解閃降商品且開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1小時(shí)可獲得100元廣告紅包獎(jiǎng)勵(lì)。
拼多多將在大促會(huì)場(chǎng)上線“今日必薅”活動(dòng)
10月30日消息，拼多多將在大促會(huì)場(chǎng)內(nèi)上線“今日必薅”的新活動(dòng)，在會(huì)場(chǎng)核心位置透出。一般而言，大促會(huì)場(chǎng)是平臺(tái)內(nèi)千萬(wàn)級(jí)別流量的超級(jí)資源位，在核心位置透出的活動(dòng)流量也不會(huì)差。當(dāng)商家通過(guò)大促競(jìng)標(biāo)方式報(bào)名后，只要中標(biāo)，就可以獲得平臺(tái)補(bǔ)貼。
拼多多短視頻扶持計(jì)劃：商家每月最多可拿45萬(wàn)流量+5萬(wàn)紅包
10月13日消息，拼多多將依據(jù)商家在站內(nèi)外的短視頻影響力水平，分梯度給予商家“流量+現(xiàn)金”的雙扶持，商家每月最高可以獲得45萬(wàn)流量以及5萬(wàn)紅包返點(diǎn)。商家若要參與該扶持計(jì)劃，需在30天內(nèi)發(fā)布的短視頻數(shù)超過(guò)100條，發(fā)布天數(shù)超過(guò)20天。報(bào)名后前90天內(nèi)，平臺(tái)會(huì)根據(jù)商家在站外店鋪的短視頻月度GMV給予不同梯度的流量獎(jiǎng)勵(lì)。
拼多多雙11調(diào)整百億補(bǔ)貼考核機(jī)制 優(yōu)化指標(biāo) 側(cè)重品質(zhì)與反作弊
拼多多在2025年雙11大促期間，對(duì)其“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)的商家考核指標(biāo)進(jìn)行了調(diào)整。新的考核機(jī)制從以往的五個(gè)維度精簡(jiǎn)為四個(gè)維度，包括店鋪、物流、商品和售后服務(wù)。平臺(tái)將以近30天為周期，對(duì)商家進(jìn)行每日動(dòng)態(tài)評(píng)估。如果任何一項(xiàng)指標(biāo)出現(xiàn)異常，平臺(tái)會(huì)要求商家整改，甚至取消活動(dòng)資格并移除商品資源位。
（4）美團(tuán)
美團(tuán)閃購(gòu)?fù)迫自鲩L(zhǎng)解決方案，稱將為電商品牌“流量?jī)?nèi)卷”提供針對(duì)性解法
10月30日消息，繼昨日超百家品牌官宣入駐美團(tuán)“品牌官旗閃電倉(cāng)”后，今日美團(tuán)官方微信發(fā)布消息稱，美團(tuán)閃購(gòu)正式推出面向國(guó)內(nèi)外品牌的全套增長(zhǎng)解決方案，將為缺少線下渠道的電商品牌、成熟的快消品牌及全行業(yè)零售商家提供針對(duì)性增長(zhǎng)方案。
美團(tuán)閃購(gòu)將聯(lián)合上萬(wàn)個(gè)品牌建設(shè)“官旗閃電倉(cāng)”，開(kāi)拓即時(shí)零售新主場(chǎng)
10月29日，美團(tuán)閃購(gòu)宣布將聯(lián)合上萬(wàn)個(gè)品牌建設(shè)“品牌官旗閃電倉(cāng)”。品牌可通過(guò)入駐“官旗閃電倉(cāng)”在美團(tuán)閃購(gòu)開(kāi)設(shè)官方旗艦店，美團(tuán)閃購(gòu)將為品牌搭建倉(cāng)儲(chǔ)、配送、數(shù)字化系統(tǒng)等即時(shí)零售“基建”，助力各類品牌輕資產(chǎn)、低成本“拎包入駐”即時(shí)零售，開(kāi)拓經(jīng)營(yíng)新主場(chǎng)。
美團(tuán)閃購(gòu)“雙節(jié)”消費(fèi)趨勢(shì)洞察：異地訂單漲47%，白酒銷量破峰，超500個(gè)品牌銷量翻倍
10月9日，美團(tuán)閃購(gòu)發(fā)布2025中秋國(guó)慶消費(fèi)趨勢(shì)洞察：國(guó)慶、中秋雙節(jié)加持，禮贈(zèng)、出行場(chǎng)景疊加，美團(tuán)閃購(gòu)異地訂單同比去年增長(zhǎng)47%，整體消費(fèi)規(guī)模創(chuàng)下新高。其中，手機(jī)數(shù)碼銷售額同比去年翻倍，白酒同比翻三倍，茶葉同比增長(zhǎng)超兩倍，禮品鮮花訂單量及交易額實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。消費(fèi)者在3C家電、美妝護(hù)膚等品類的平均消費(fèi)金額較去年同期有大幅提升。
（5）小紅書
小紅書公布雙11首份榜單：章小蕙1.8億GMV破紀(jì)錄
10月23日消息，近期小紅書電商公布雙11首場(chǎng)直播破千萬(wàn)直播間榜單10 MILLION CLUB（千萬(wàn)俱樂(lè)部）。其中，章小蕙、伊能靜、吳昕、一顆KK等買手直播間上榜；“Apple授權(quán)專營(yíng)店”則上榜破千萬(wàn)店播直播間，大促開(kāi)售首日單場(chǎng)直播GMV近4000萬(wàn)。
小紅書測(cè)試二手交易功能 切入快速增長(zhǎng)電商市場(chǎng)
10月16日消息，小紅書開(kāi)始內(nèi)測(cè)“快捷售賣”功能，正式進(jìn)入二手電商領(lǐng)域。該功能允許用戶直接在筆記下方掛出閑置商品鏈接，或在聊天界面發(fā)送商品卡片，顯著降低了平臺(tái)內(nèi)的交易門檻。與平臺(tái)之前要求開(kāi)設(shè)店鋪、繳納1000元保證金的方式相比，新功能簡(jiǎn)化了流程，用戶只需填寫商品名稱、價(jià)格等基本信息即可發(fā)布閑置物品，商品價(jià)格上限設(shè)定為1萬(wàn)元，并可自行設(shè)置庫(kù)存、交貨方式及運(yùn)費(fèi)。同時(shí)，平臺(tái)對(duì)每筆訂單收取0.6%的基礎(chǔ)軟件服務(wù)費(fèi)，模式與閑魚類似。
小紅書電商宣布上線“單品預(yù)約”工具
10月11日消息，小紅書電商近日宣布上線“單品預(yù)約”工具，商家可在直播預(yù)告組件中上傳直播間的商品，支持用戶在直播預(yù)告中預(yù)約單個(gè)商品。據(jù)了解，用戶通過(guò)該功能預(yù)約商品后將自動(dòng)觸發(fā)直播預(yù)約，同時(shí)可預(yù)約的商品價(jià)格默認(rèn)隱藏，展示為“待開(kāi)價(jià)”。
小紅書電商雙11首周：成交額破千萬(wàn)商家同比增長(zhǎng)2倍
10月23日，小紅書電商公布雙11首周數(shù)據(jù)：10月11日-17日，成交額破千萬(wàn)的商家和買手?jǐn)?shù)量同比增長(zhǎng)2倍，成交額超過(guò)百萬(wàn)的商品數(shù)量也同比增長(zhǎng)2倍，買手成交額同比增長(zhǎng)2.5倍。成交破百萬(wàn)單品數(shù)量同比增長(zhǎng)2倍，成交破百萬(wàn)單品中，單價(jià)千元以上商品占比80%。
四、直播電商
（1）抖音電商
抖音回應(yīng)京東否認(rèn)“二選一”：期待有關(guān)部門對(duì)此事件予以核實(shí)
10月30日消息，近日，京東強(qiáng)制要求商家在雙十一期間在其他平臺(tái)的商品價(jià)格不能比京東平臺(tái)更低，美的集團(tuán)因價(jià)格問(wèn)題遭京東罰款500萬(wàn)元。京東內(nèi)部人士回應(yīng)稱，抖音電商內(nèi)部人士表示，京東以上回應(yīng)，證實(shí)了京東主動(dòng)限制商家在其他平臺(tái)的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)這一事實(shí)。期待有關(guān)部門可以對(duì)此事件予以核實(shí)，維護(hù)電商領(lǐng)域的正常市場(chǎng)秩序，保障商家的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)。
“帶貨主播”更難了？豆包AI大規(guī)模給抖音“上鏈接”帶貨
“豆包開(kāi)始大規(guī)模給抖音上鏈接帶貨了！”作為抖音旗下月活1.57億的AI產(chǎn)品，豆包不再是那個(gè)只會(huì)回答問(wèn)題的智能助手，而是新增了購(gòu)物功能，能根據(jù)用戶提問(wèn)直接推薦并跳轉(zhuǎn)抖音商城商品。這一變化讓眾多帶貨主播感到前所未有的壓力，帶貨更難了？（詳見(jiàn)#網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/dydbslj/）
抖音大家電負(fù)責(zé)人李文濤稱京東“卡商家命門”
10月29日，抖音大家電負(fù)責(zé)人李文濤在朋友圈發(fā)文，確認(rèn)“京東二選一”屬實(shí)。李文濤透露，部分商家因擔(dān)心抖音雙十一大促優(yōu)惠券導(dǎo)致抖音價(jià)格低于京東，被要求不得使用相關(guān)優(yōu)惠券。平臺(tái)設(shè)“巡查團(tuán)”關(guān)注抖音直播間，一旦發(fā)現(xiàn)使用優(yōu)惠券即重罰。已有商家被罰，不便公開(kāi)發(fā)聲。部分商家在京東的銷量占比較高，且貨款結(jié)算尚未完成，出于對(duì)貨款安全等因素的考慮，選擇暫停參與抖音大促。
抖音“新芽計(jì)劃”加碼MCN機(jī)構(gòu)扶持 新增小灶班與審核保障機(jī)制
抖音于2025年第四季度對(duì)面向MCN機(jī)構(gòu)的“新芽計(jì)劃”進(jìn)行權(quán)益升級(jí)，重點(diǎn)強(qiáng)化機(jī)構(gòu)培訓(xùn)、作品診斷與審核保障機(jī)制，以提升創(chuàng)作者內(nèi)容創(chuàng)作的確定性。此次升級(jí)同步推出“抖音MCN機(jī)構(gòu)小灶班”，通過(guò)線下深度培訓(xùn)形式，圍繞文案解說(shuō)、廣告變現(xiàn)等議題展開(kāi)針對(duì)性指導(dǎo)。
抖音電商“雙11”第一階段數(shù)據(jù)：超過(guò)4.1萬(wàn)商家通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)500%
10月20日，抖音電商“雙11”第一階段數(shù)據(jù)發(fā)布：目前，超過(guò)4.1萬(wàn)商家通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)500%，店播銷售額破億元的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)900%。優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容推薦、直播帶貨、搜索優(yōu)化、貨架升級(jí)以及超值購(gòu)等商城入口的優(yōu)化，助力爆款商品激活市場(chǎng)活力。
抖音電商“優(yōu)價(jià)推手”改版 上線暢銷建議價(jià)功能
10月10日消息，抖音電商“優(yōu)價(jià)推手”全新改版，新增“暢銷建議價(jià)”功能。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）獲悉，“優(yōu)價(jià)推手”是去年抖音電商上線價(jià)格運(yùn)營(yíng)工具。本次新增的“暢銷建議價(jià)”，是由抖音電商系統(tǒng)每日上午10點(diǎn)更新，基于商品表現(xiàn)與市場(chǎng)趨勢(shì)，為店鋪內(nèi)商品推薦更易成交的日常銷售參考價(jià)。按此調(diào)整，旨在優(yōu)化商品轉(zhuǎn)化，從而帶動(dòng)自然流量的銷售額提升。
（2）快手電商
快手電商推出“乘風(fēng)計(jì)劃” 重點(diǎn)扶持頭部品牌發(fā)展
10月27日消息，快手電商于2025年10月正式啟動(dòng)“乘風(fēng)計(jì)劃”，該計(jì)劃以定向邀約形式吸引各領(lǐng)域頭部品牌入駐，通過(guò)全生命周期資源支持，幫助品牌在平臺(tái)內(nèi)實(shí)現(xiàn)從冷啟動(dòng)到長(zhǎng)期穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)。計(jì)劃核心圍繞流量扶持、運(yùn)營(yíng)賦能與數(shù)據(jù)工具開(kāi)放三大板塊展開(kāi)，旨在提升品牌在快手生態(tài)的運(yùn)營(yíng)效率與增長(zhǎng)確定性。
快手與區(qū)域連鎖超市單店合作 探索線下實(shí)體零售
10月28日消息，“快手超市”認(rèn)證賬號(hào)在快手App上線，并擁有快手超市的企業(yè)店鋪，但店鋪僅掛載著兩個(gè)第三方的商品。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）獲悉，快手超市最早在去年就已經(jīng)開(kāi)始在運(yùn)營(yíng)。值得注意的是，快手超市此前一直在做線上，包括直播帶貨等，但在今年9月底，快手超市時(shí)隔10個(gè)月，突然更新發(fā)布了一條“入住杭州多方優(yōu)選店”的視頻。
快手發(fā)布《2025快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》
10月29日，《2025快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》正式發(fā)布。報(bào)告回顧了過(guò)去一年快手三農(nóng)生態(tài)的新變化。作為新農(nóng)人社區(qū)的核心樞紐快手吸引更多人在此發(fā)布、觀看和分享三農(nóng)內(nèi)容，三農(nóng)萬(wàn)粉作者年視頻播放量超7200億，年互動(dòng)量超119億，95后新農(nóng)人日均供稿同比增長(zhǎng)173%。
五、AI電商
OpenAI進(jìn)軍AI帶貨：從對(duì)話助手到購(gòu)物入口的演變
10月28日消息，人工智能正從單純的信息交互工具逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯拥纳虡I(yè)交易渠道。2025年4月，OpenAI為ChatGPT引入了購(gòu)物功能，初期用戶需要通過(guò)AI提供的鏈接跳轉(zhuǎn)至外部電商平臺(tái)完成購(gòu)買。
豆包 騰訊元寶 Kimi等AI接入電商帶貨鏈接 大模型探索商業(yè)化新路徑
近期，國(guó)內(nèi)多家主流AI對(duì)話應(yīng)用相繼接入電商功能，推動(dòng)“對(duì)話即購(gòu)物”的新模式。字節(jié)跳動(dòng)旗下的豆包已直接嵌入抖音商城鏈接，用戶在詢問(wèn)商品推薦時(shí)，豆包會(huì)生成附有價(jià)格、適用場(chǎng)景說(shuō)明的商品列表，點(diǎn)擊文字鏈接即可跳轉(zhuǎn)至抖音商城完成購(gòu)買。這一功能目前覆蓋母嬰、美妝、家居等高消費(fèi)頻次品類，并接入評(píng)分4.8分以上的優(yōu)質(zhì)店鋪。
微盟發(fā)布超級(jí)企微助手 AI智能化升級(jí)私域用戶運(yùn)營(yíng)
10月30日，微盟正式發(fā)布超級(jí)企微助手，融合“企業(yè)多層級(jí)組織管理”與“數(shù)字化營(yíng)銷能力”，通過(guò)全鏈路AI賦能用戶運(yùn)營(yíng)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)千人千面的精準(zhǔn)營(yíng)銷和千店千策的區(qū)域自主運(yùn)營(yíng)，為商家在存量競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)提供了新的路徑。
以AI為核心 樂(lè)其集團(tuán)雙十一啟動(dòng)會(huì)啟幕
10月20日，以 “新力量，AI 未來(lái)” 為激昂號(hào)角，樂(lè)其集團(tuán)雙十一啟動(dòng)會(huì)啟幕。雙 11 戰(zhàn)鼓將擂，樂(lè)其站在商業(yè)場(chǎng)景和技術(shù)原子能力中間，堅(jiān)持“運(yùn)技一體”深度融合模式，通過(guò)業(yè)務(wù)的結(jié)構(gòu)化和數(shù)字化全面推動(dòng)全鏈路的AI智能化升級(jí)，在數(shù)字世界中實(shí)現(xiàn)“原子級(jí)重構(gòu)”,持續(xù)夯實(shí)內(nèi)部AI能力引擎，提升業(yè)務(wù)流轉(zhuǎn)的效率,助品牌雙 11 突圍。
六、MCN機(jī)構(gòu)
辛選主播趙夢(mèng)澈擅自降價(jià)致公司損失近千萬(wàn) 辛巴稱罰款100萬(wàn)
10月19日，“辛巴罰款趙夢(mèng)澈100萬(wàn)”登上微博熱搜。辛巴團(tuán)隊(duì)開(kāi)始雙十一帶貨直播，直播中，主播趙夢(mèng)澈出現(xiàn)重大失誤，辛巴通過(guò)電話對(duì)其進(jìn)行斥責(zé)，并對(duì)主播趙夢(mèng)澈及運(yùn)營(yíng)各罰款100萬(wàn)元。
辛巴徒弟蛋蛋停播四個(gè)月后復(fù)播 銷售額破30億
10月26日，辛巴徒弟蛋蛋在停播四個(gè)月后開(kāi)啟首場(chǎng)直播。直播中蛋蛋團(tuán)隊(duì)表示，不含黃金類產(chǎn)品銷售額破20億，整場(chǎng)直播總銷售額達(dá)30億。
辛選主播蛋蛋要“單飛”？復(fù)播之前成立兩家新公司
10月31日消息，據(jù)悉蛋蛋回歸直播之后，就成立了兩家新公司，分別為杭州潤(rùn)星娛樂(lè)有限公司、杭州潤(rùn)心娛樂(lè)有限公司，注冊(cè)資本均為1000萬(wàn)元。同時(shí)，蛋蛋（原名楊潤(rùn)心）在這兩家公司的持股比例均高達(dá)99%。彼時(shí)，消息一出，網(wǎng)友紛紛表示，蛋蛋這是要單飛的節(jié)奏啊。
單飛主播“頓頓”雙11千萬(wàn)逆襲 東方甄選陷人才流失困局
“單場(chǎng)破千萬(wàn)，3天直播2200萬(wàn)！”2025年雙11期間，東方甄選前主播頓頓在社交平臺(tái)上曬出成績(jī)單，宣布自己?jiǎn)物w后的首個(gè)雙11戰(zhàn)役告捷。與此同時(shí)，老東家東方甄選卻面臨截然不同的境況。自從董宇輝2024年7月離職后，這個(gè)曾經(jīng)的現(xiàn)象級(jí)直播電商平臺(tái)似乎正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。（詳見(jiàn) #網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/zbdszsfh/）
三只羊全球總部二期項(xiàng)目加速推進(jìn) 預(yù)計(jì)2025年第三季度投用
三只羊全球總部二期項(xiàng)目位于合肥高新區(qū)長(zhǎng)寧大道與習(xí)友路交口，占地面積14.6畝，總建筑面積約4萬(wàn)平方米，規(guī)劃建設(shè)兩棟單體建筑，總投資額為1.7億元。該項(xiàng)目于2023年12月8日正式開(kāi)工，期間因2024年的“月餅風(fēng)波”一度停工，后在2025年3月經(jīng)合肥市聯(lián)合調(diào)查組評(píng)估通過(guò)整改后恢復(fù)施工。
李佳琦 胡可直播被指“清庫(kù)存”
10月29日消息，雙11期間，多名網(wǎng)友發(fā)帖質(zhì)疑胡可、李佳琦直播間為品牌清“庫(kù)存貨”：“雅詩(shī)蘭黛”白金黑鉆正裝面霜僅剩9個(gè)月使用期限；“飛利浦”電動(dòng)牙刷7系”組合套裝中，黑色款為2023年生產(chǎn)。網(wǎng)友指出，胡可和李佳琦在直播時(shí)未說(shuō)明產(chǎn)品生產(chǎn)日期等情況，商品詳情頁(yè)無(wú)任何批次標(biāo)注，認(rèn)為侵犯消費(fèi)者利益，導(dǎo)致售后難。
AI視角下互聯(lián)網(wǎng)“大廠病”系列之29： 美腕的問(wèn)題、根源與解決方案
近期，阿里老員工元安（花名）發(fā)表萬(wàn)字離職感言，談及阿里的發(fā)展歷程、現(xiàn)存問(wèn)題及相關(guān)建議，馬云也對(duì)該帖子進(jìn)行了回復(fù)與點(diǎn)贊。在此背景下，本著友善提醒、共同推進(jìn)平臺(tái)健康發(fā)展的初衷，網(wǎng)經(jīng)社推出《AI視角下互聯(lián)網(wǎng)公司“大廠病”問(wèn)題、根源與解決方案”系列大型策劃》（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.99poke.cn/zt/dcahdcb/）
小楊臻選首家線下店將開(kāi)業(yè) 瘋狂小楊哥或?qū)F(xiàn)身
10月30日，小楊臻選首家線下店開(kāi)業(yè)。該門店官方賬號(hào)稱，大小楊哥將出席開(kāi)業(yè)典禮。小楊臻選首家門店位于安徽蒙城市，店內(nèi)售賣的主要是小楊臻選自營(yíng)商品。
董宇輝喊話合作商家：拒絕任何形式的送禮
10月29日消息，董宇輝近日在“與輝同行”的直播中喊話商家，拒絕任何形式的送禮，無(wú)論是現(xiàn)金、購(gòu)物卡還是實(shí)物禮品。他強(qiáng)調(diào)，合作的唯一準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品資質(zhì)、質(zhì)量與售后服務(wù)，任何試圖通過(guò)非正規(guī)途徑建立合作關(guān)系的行為都將被拒絕，違者將永久拉黑，永不合作。董宇輝還表示：“如果你有額外的財(cái)力，你應(yīng)該把它發(fā)給你的員工，讓你的員工收入高點(diǎn)。”
千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅“小影夫婦”被粉絲舉報(bào)逃稅 被追稅罰款超2300萬(wàn)元
一張張免稅發(fā)票、一個(gè)個(gè)關(guān)聯(lián)賬戶，23名消費(fèi)者的實(shí)名舉報(bào)，揭開(kāi)了一場(chǎng)巨額偷稅案的冰山一角。近日，網(wǎng)紅“小影夫婦”因偷稅行為被廣東省佛山市稅務(wù)局稽查局依法查處，合計(jì)追繳稅費(fèi)約1782萬(wàn)元、罰款597萬(wàn)元，總額超過(guò)2300萬(wàn)元。（詳見(jiàn)#網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/xyffts/）
七、其他平臺(tái)
百度電商雙11大促開(kāi)啟 包括兩個(gè)爆發(fā)期
10月20日，百度優(yōu)選旗下百斗天樞開(kāi)啟雙11投放玩法攻略，百度電商雙 11 大促 正式拉開(kāi)帷幕。網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解到，百度電商的雙 11 大促包括兩個(gè)爆發(fā)期，分別為 10 月 25 日-10 月 27 日，11 月 5 日-11 月 8 日。收尾期為 11 月 9 日-11 月 11 日。大促期間，流量漲幅超 30%。
微信嚴(yán)打違規(guī)直播等外部帶貨鏈接
10月27日，微信安全中心發(fā)布公告，宣布進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)違規(guī)直播等外部鏈接的治理力度。該舉措旨在回應(yīng)近期大量用戶對(duì)部分直播平臺(tái)及云協(xié)作工具平臺(tái)外鏈的集中投訴。
飛書發(fā)表“電商宣言”：雙11是AI與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合
10月28日，飛書宣布：加入雙11備戰(zhàn)，用好AI與飛書多維表格，重構(gòu)電商效率。近期，飛書官宣大量電商增效實(shí)踐，如伊芙麗、禾風(fēng)一漾、蕉內(nèi)、營(yíng)養(yǎng)工廠、得到等。今年以來(lái)，飛書積極與電商行業(yè)企業(yè)合作開(kāi)展AI實(shí)踐，并展示了飛書多維表格作為“AI與業(yè)務(wù)融合抓手”的具體落地路徑。飛書認(rèn)為，“電商是中國(guó)首個(gè)真正被 AI 深度變革的行業(yè)，雙11是 AI 與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合?！?/p>
“國(guó)家隊(duì)”入倉(cāng)全檢，電商平臺(tái)雙11大動(dòng)作
一張張藍(lán)色的中檢鑒定報(bào)告二維碼，正在成為唯品會(huì)奢侈品的新身份證。10月22日，特賣電商平臺(tái)唯品會(huì)與中檢鑒真共同宣布，雙方將持續(xù)深化在奢侈品鑒定領(lǐng)域的合作，中檢鑒定師將進(jìn)駐唯品會(huì)奢侈品倉(cāng)，對(duì)奢侈品進(jìn)行全檢，全部附帶中檢的鑒定報(bào)告，這創(chuàng)下諸多電商行業(yè)首例。（詳見(jiàn)#網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.99poke.cn/zt/wphqyhd/ ）
微信小店9月平臺(tái)月動(dòng)銷帶貨者數(shù)量同比漲超100%
10月28日“2025內(nèi)容創(chuàng)作者嘉年華”活動(dòng)上，微信小店官方曬出了最近一年多的變化和成績(jī)。目前，微信小店已打通視頻號(hào)（直播和短視頻）、公眾號(hào)、小程序、會(huì)話、搜索、朋友圈等10余個(gè)微信生態(tài)入口，并相繼推出送禮物、一起買等新功能。
微信小店收貨手機(jī)號(hào)將默認(rèn)替換為虛擬號(hào)
10月27日消息，微信小店近日發(fā)布《虛擬號(hào)碼使用指南》，宣布將在訂單收貨信息中默認(rèn)將用戶真實(shí)手機(jī)號(hào)替換為虛擬號(hào)，且該功能自動(dòng)開(kāi)啟、不支持關(guān)閉。這是繼8月引導(dǎo)使用平臺(tái)內(nèi)工具發(fā)貨后，微信小店在隱私管控上的又一次收緊。
微盟營(yíng)銷成為“閑魚超級(jí)擦亮代理服務(wù)商” 深化阿里生態(tài)布局
10月28日，微盟營(yíng)銷宣布與閑魚達(dá)成合作，正式成為“閑魚超級(jí)擦亮代理服務(wù)商”。此次合作標(biāo)志著微盟營(yíng)銷在阿里生態(tài)布局的進(jìn)一步深化，也為品牌商家開(kāi)辟了觸達(dá)6億年輕用戶的新通道。
八、財(cái)報(bào)/融資
三只松鼠三季度凈利潤(rùn)同比下滑近六成 經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流承壓
10月31日消息，在2025年第三季度，三只松鼠實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.81億元，同比增長(zhǎng)8.91%，但歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2226.89萬(wàn)元，同比下降56.79%。前三季度累計(jì)營(yíng)業(yè)收入77.59億元，同比增長(zhǎng)8.22%，而歸母凈利潤(rùn)為1.61億元，同比降幅達(dá)52.91%。
什么值得買前三季度凈利潤(rùn)1344.86萬(wàn)元 同比增長(zhǎng)253.49%
10月24日，值得買科技發(fā)布2025年前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。值得買本報(bào)告期實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入8.06億元，同比下降20.37%。凈利潤(rùn)1344.86萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)253.49%，基本每股收益為0.07元。
社交電商平臺(tái)“通幽網(wǎng)絡(luò)”(惠購(gòu)商城)完成1億元人民幣A輪融資
10月24日消息，河南通幽網(wǎng)絡(luò)科技有限公司宣布順利完成1億元人民幣A輪融資。此次融資成功標(biāo)志著其打造的數(shù)字生態(tài)模式獲得資本市場(chǎng)高度認(rèn)可。該公司成立于2020年，始終將企業(yè)發(fā)展融入國(guó)家戰(zhàn)略框架，以"數(shù)字經(jīng)濟(jì)筑基、鄉(xiāng)村振興賦能、綠色消費(fèi)引領(lǐng)"為使命，構(gòu)建了"技術(shù)驅(qū)動(dòng)、數(shù)據(jù)賦能、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)"的數(shù)字消費(fèi)新生態(tài)。
蘇寧易購(gòu)2025年Q3營(yíng)收384.31億元 同比增長(zhǎng)率由負(fù)轉(zhuǎn)正企穩(wěn)回升
10月31日消息，蘇寧易購(gòu)（股票代碼：002024）在近期發(fā)布2025年第三季度財(cái)報(bào)。截至本報(bào)告期末，公司財(cái)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)健，加權(quán)凈資產(chǎn)收益率保持0.59%，與2024年同期持平，顯示出持續(xù)的盈利穩(wěn)定性。在零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率，鞏固市場(chǎng)地位。
若羽臣三季度營(yíng)收8.19億元 同比增長(zhǎng)123.4%
10月28號(hào)晚間，若羽臣發(fā)布2025年第三季度財(cái)報(bào)，第三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.19億元，同比增長(zhǎng)123.4%。其中，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為0.33億元，同比增長(zhǎng)73.2%。
九、官方動(dòng)態(tài)
市場(chǎng)監(jiān)管總局等四部門：鼓勵(lì)主流電商平臺(tái)設(shè)立“孝老愛(ài)老購(gòu)物季”專區(qū)
10月28日消息，工業(yè)和信息化部辦公廳、國(guó)家發(fā)展改革委辦公廳、民政部辦公廳、市場(chǎng)監(jiān)管總局辦公廳發(fā)布關(guān)于組織開(kāi)展2025年“孝老愛(ài)老購(gòu)物季”的通知。通知提到，打造線上消費(fèi)新平臺(tái)。鼓勵(lì)主流電商平臺(tái)設(shè)立“孝老愛(ài)老購(gòu)物季”專區(qū)，使用統(tǒng)一LOGO，組織知名老年用品生產(chǎn)企業(yè)和品牌入駐，開(kāi)展形式多樣的優(yōu)質(zhì)老年用品優(yōu)惠促銷活動(dòng)。
市場(chǎng)監(jiān)管總局：私域直播虛假宣傳整治見(jiàn)成效 立案30件 專項(xiàng)治理累計(jì)罰沒(méi)超6800萬(wàn)
10月16日，市場(chǎng)監(jiān)管總局在針對(duì)私域直播虛假宣傳行為的專項(xiàng)整治中取得階段性成果。截至目前，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)已就私域直播虛假宣傳違法行為立案30起，涉及6家私域直播平臺(tái)和24家直播商家?，F(xiàn)已執(zhí)行罰沒(méi)款293萬(wàn)元，另有約663萬(wàn)元擬處罰金額待執(zhí)行。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局：2025年1—9月份全國(guó)網(wǎng)上零售額112830億元 同比增長(zhǎng)9.8%
10月20日消息，2025年1—9月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額112830億元，同比增長(zhǎng)9.8%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額91528億元，增長(zhǎng)6.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.0%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長(zhǎng)15.1%、2.8%、5.7%。
十、榜單/報(bào)告
10月AppStore中國(guó)免費(fèi)榜(購(gòu)物)TOP100：抖音 京東占據(jù)前二 唯品會(huì)重回TOP10 東方甄選 蘑菇街位次均下降
10月30日，“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)——網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心（RESC.100EC.CN）發(fā)布《2025年10月AppStore中國(guó)免費(fèi)榜（購(gòu)物）TOP100》，該榜單是基于iphone終端的下載量數(shù)據(jù)編制而成，數(shù)據(jù)截至10月30日13:47。
其中入圍該榜TOP10的分別是：抖音商城、京東、閑魚、拼多多、阿里巴巴、淘寶、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、唯品會(huì)、天貓、一淘；
排在11-20名的電商平臺(tái)依次為：山姆會(huì)員商店、微店、途虎養(yǎng)車、點(diǎn)淘、識(shí)貨、1號(hào)會(huì)員店、盼之交易、淘寶特價(jià)版、小米商城、95分；
排在21-30名的電商平臺(tái)依次為：沃爾瑪、別樣海外購(gòu)、螃蟹交易、一手、蘇寧易購(gòu)、慢慢買、亞馬遜購(gòu)物、租號(hào)玩、拍機(jī)堂、小芒。
網(wǎng)經(jīng)社：《2025年10月暨雙11上半程電商平臺(tái)商家投訴數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布
11月6日，依據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”商家投訴通道（JTK.100EC.CN）10月受理的全國(guó)電商平臺(tái)大量商家投訴案例，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2025年10月暨雙11上半程電商平臺(tái)商家投訴數(shù)據(jù)報(bào)告》（報(bào)告下載：http://www.99poke.cn/zt/2511sjtsbg/）。報(bào)告涉及了綜合電商、直播電商、生活服務(wù)電商、電商服務(wù)商等領(lǐng)域，并公布了10月暨雙11上半程電商平臺(tái)商家投訴數(shù)據(jù)及十大典型案例，通過(guò)這些投訴案例可窺見(jiàn)當(dāng)前電商平臺(tái)商家困境。
網(wǎng)經(jīng)社：《2025年10月暨雙11上半程中國(guó)電子商務(wù)用戶體驗(yàn)與投訴數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布
11月5日，依據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”（315.100EC.CN）2025年10月受理的全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺(tái)糾紛大量案例數(shù)據(jù)，“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2025年10月暨雙11上半程中國(guó)電子商務(wù)用戶體驗(yàn)與投訴數(shù)據(jù)報(bào)告》（報(bào)告下載：http://www.99poke.cn/zt/2511tstybg/）。
網(wǎng)經(jīng)社：《2025年Q3中國(guó)電商平臺(tái)商家投訴數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布
10月13日，依據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”商家投訴通道（JTK.100EC.CN）Q3受理的全國(guó)電商平臺(tái)大量商家投訴案例，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2025年Q3中國(guó)電商平臺(tái)商家投訴數(shù)據(jù)報(bào)告》（報(bào)告下載：http://www.99poke.cn/zt/25Q3tssjbg/ ）
網(wǎng)經(jīng)社：《2025年Q3中國(guó)電子商務(wù)用戶體驗(yàn)與投訴數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布
10月13日，依據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”（315.100EC.CN）2025年三季度受理的全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺(tái)糾紛大量案例數(shù)據(jù)，“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2025年Q3中國(guó)電子商務(wù)用戶體驗(yàn)與投訴數(shù)據(jù)報(bào)告》（報(bào)告下載：http://www.99poke.cn/zt/25Q3tsbg/ ）。
十一、投訴榜
據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”（315.100EC.CN）顯示，2025年10月數(shù)字零售領(lǐng)域的投訴事件按投訴量排序依次為拼多多、抖音電商、淘寶、京東、天貓、快手、閑魚、小紅書、微信、途虎養(yǎng)車、微拍堂、唯品會(huì)、微店、拍機(jī)堂、盒馬、、蘇寧易購(gòu)、有贊、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、紅布林、瓜子二手車、微信小程序購(gòu)物平臺(tái)、樸樸超市、嗶哩購(gòu)、萬(wàn)表網(wǎng)、千牛、小鵝通、百果園、網(wǎng)易嚴(yán)選、交易貓、得物APP、大槐樹(shù)、阿里巴巴、古泉園地、一直娛、小米商城。。
數(shù)字零售定義：網(wǎng)經(jīng)社將零售電商升級(jí)為數(shù)字零售，狹義指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動(dòng)，包括實(shí)物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網(wǎng)經(jīng)社將數(shù)字零售定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺(tái)、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場(chǎng)分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會(huì)員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、數(shù)字藏品等。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)18年，長(zhǎng)期關(guān)注數(shù)字零售，旗下數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）重點(diǎn)報(bào)道和研究的公司有（1）綜合電商：京東、淘寶、天貓、拼多多、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、得物等；（2）直播電商：抖音、快手、視頻號(hào)、淘寶直播、京東直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品會(huì)直播、小紅書直播等；（3）生鮮電商：本來(lái)生活、京東到家、美團(tuán)閃購(gòu)、淘寶買菜、多點(diǎn)、叮咚買菜、樸樸超市、美團(tuán)買菜、盒馬鮮生、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選等；（4）社交電商：識(shí)貨、芬香、花生日記、粉象生活、夢(mèng)餉集團(tuán)等；（5）二手電商：閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、找靚機(jī)、愛(ài)回收、紅布林等；（6）美妝電商：聚美優(yōu)品、逸仙電商、親親網(wǎng)等；（7）酒水電商：i茅臺(tái)、酒仙網(wǎng)、1919酒類直供、酒便利、也買酒、中酒網(wǎng)、酒廷1990等；（8）寵物電商：波奇網(wǎng)、E寵商城、寵物家、瘋狂的小狗等；（9）電商服務(wù)商：微盟、有贊、微店、光云科技、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、寶尊電商、店寶寶、若羽臣等；（11）母嬰電商：寶貝格子、寶寶樹(shù)、媽媽幫、親寶寶等；（12）汽車電商：京東養(yǎng)車、天貓養(yǎng)車、途虎養(yǎng)車、瓜子二手車、人人車、好車無(wú)憂、優(yōu)信、賣好車等；（13）奢侈品電商：寺庫(kù)、包大師、唯禮網(wǎng)、識(shí)季、爆爆奢、妃魚等；（14）鮮花電商：花加、花禮網(wǎng)、買花網(wǎng)、花點(diǎn)時(shí)間等；（15）私域電商：快團(tuán)團(tuán)、鯨靈集團(tuán)、好衣庫(kù)、群接龍、團(tuán)團(tuán)團(tuán)等。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）是一站式數(shù)字零售門戶，旗下運(yùn)營(yíng)：直播、社交、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、農(nóng)村、生鮮、汽車、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營(yíng)銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。
