(網(wǎng)經(jīng)社訊)2020年那會兒雙11還熱鬧，商家使勁推，用戶熬夜搶，平臺天天發(fā)戰(zhàn)報，可從2022年開始618先涼了，京東阿里財報里連提都不提，內(nèi)部開會也說別卷618了，雙11也沒好到哪去，2023年四成多用戶說不買了，就是價格沒勁，規(guī)則太復(fù)雜，朋友圈沒人聊這事兒，熱搜都刷不出來。
到了2024年，情況不一樣了，平臺開始搞超長促銷季，淘寶天貓搞了31天，京東拉到36天，小紅書也跟著搞了32天，預(yù)售提前到10月7號，抖音干脆把中秋大促連著一塊兒打，看著是簡化了，官方立減券滿天發(fā)，可還是老樣子，券得疊加，使用有門檻，跨店規(guī)則還不一樣，系統(tǒng)幫你算，算完你發(fā)現(xiàn)也沒省多少，更怪的是，離11號還早著呢，平臺已經(jīng)發(fā)了五六回戰(zhàn)報，比去年還頻繁。
晚會也回來了，淘寶天貓、抖音、京東、快手全都說要辦，京東兩年沒搞了，今年又重新拾起來，拼多多和小紅書雖然還沒正式說，但圈里人都在猜會不會突然加一把火，2023年那會兒，京東和拼多多干脆連晚會都不辦，天貓拖到11月4號才吭一聲，明顯是懶得折騰，今年不一樣，提前好幾周就開始鋪墊，舞臺燈都亮起來了，明星名單也早早放出來，這不光是為了賣貨，更像是跟投資人說，我們還在干，地盤沒丟，流量還在爭。
為什么突然這么拼，其實沒啥高大上的理由，電商增長早就到頭了，平臺自己也明白光靠GMV講故事沒人信了，2024年第三季度一來，大家都急著找新說法跟投資人交代，政策也幫了忙，家電補(bǔ)貼撐到下半年，618靠它撐住了，平臺覺得雙11也能跟著沾點(diǎn)光，再就是競爭格局變了，抖音電商漲不動了，快手流量卡得死，拼多多增速慢下來，京東線下店壓力越來越大，2024年底成了各家最后能沖一把的機(jī)會。
但問題來了，消費(fèi)者真買賬嗎？沒人說得準(zhǔn)，平臺發(fā)的戰(zhàn)報全是挑著好看的說，沒人去核對，成本倒是實實在在漲了，晚會請明星，發(fā)紅包補(bǔ)貼，物流多招人，客服加班加點(diǎn)，錢沒少花，可用戶轉(zhuǎn)化率沒見漲，打開APP的時間也沒多起來，很多人根本沒參與，就被廣告煩得不行，平臺嘴上說回歸用戶，其實是在給投資人演戲，用戶早就不搭理了，平臺還指望他們哪天能回頭。
沒人知道這種返祖能撐多久，平臺想靠儀式感把過去的熱鬧拉回來，可用戶早就膩了，戰(zhàn)報越密，心里越?jīng)]底，晚會越熱鬧，越像在遮掩真實數(shù)據(jù)，消費(fèi)者沒走遠(yuǎn)，只是不再主動湊熱鬧，平臺還在砸錢造勢，錢花了，效果卻越來越看不清，這盤棋，下得有點(diǎn)硬撐。
