(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月3日消息，美團(tuán)旗下外賣服務(wù)Keeta于2025年10月正式在巴西啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)，首批試點(diǎn)城市包括圣保羅州的桑托斯和圣維森特，已有超過700家餐飲品牌完成注冊(cè)。同期，滴滴旗下外賣平臺(tái)99Food于10月14日在里約熱內(nèi)盧重啟服務(wù)，標(biāo)志著兩家中國(guó)企業(yè)在巴西外賣市場(chǎng)的直接交鋒進(jìn)一步升級(jí)。巴西外賣市場(chǎng)長(zhǎng)期由本土平臺(tái)iFood主導(dǎo)，其市場(chǎng)份額約80%，另一本土平臺(tái)Rappi占比9%，其余參與者份額較小。面對(duì)新進(jìn)入者，iFood宣布將年度投資額提升至170億雷亞爾，Rappi則推出“三年零傭金”政策以鞏固地位。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，巴西市場(chǎng)吸引國(guó)際企業(yè)的主要原因包括其龐大的人口基數(shù)（約2.1億）、較高的互聯(lián)網(wǎng)普及率（86.2%）以及外賣市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年巴西外賣市場(chǎng)規(guī)模達(dá)200.86億美元，滲透率超20%，但本土服務(wù)存在配送效率低、傭金高等痛點(diǎn)，為新玩家提供了機(jī)會(huì)。美團(tuán)和滴滴的進(jìn)入策略復(fù)制了國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)：美團(tuán)Keeta以低費(fèi)率、反排他協(xié)議和優(yōu)惠券吸引用戶；滴滴99Food則依托現(xiàn)有騎手網(wǎng)絡(luò)（覆蓋巴西3300多個(gè)城鎮(zhèn)）推出免傭金政策與保底收入計(jì)劃。
本土企業(yè)iFood通過聯(lián)合Uber實(shí)現(xiàn)服務(wù)互通，并加大技術(shù)投入以提升用戶體驗(yàn)；Rappi則聚焦零傭金策略搶占中小商戶。市場(chǎng)分析指出，滴滴在拉美已有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)（如墨西哥外賣市占率超50%），而美團(tuán)憑借沙特等市場(chǎng)的擴(kuò)張經(jīng)驗(yàn)，試圖以技術(shù)優(yōu)化配送效率。當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)已從補(bǔ)貼戰(zhàn)轉(zhuǎn)向綜合運(yùn)營(yíng)能力比拼，包括騎手網(wǎng)絡(luò)、支付生態(tài)與本地化服務(wù)。
巴西外賣市場(chǎng)的演變體現(xiàn)了全球本地生活服務(wù)出海趨勢(shì)，中國(guó)企業(yè)的參與可能推動(dòng)當(dāng)?shù)胤?wù)標(biāo)準(zhǔn)提升與多元化發(fā)展。
