(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月31日消息，在2025年雙11大促期間，抖音商城進(jìn)行了一次內(nèi)容電商的新嘗試。平臺(tái)與現(xiàn)象級(jí)短劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》第三季（簡(jiǎn)稱《太奶奶3》）合作，推出了沉浸式互動(dòng)直播活動(dòng)。此次活動(dòng)邀請(qǐng)了薇諾娜、科大訊飛、自然堂、極萌四個(gè)品牌參與，嘗試將品牌營(yíng)銷嵌入短劇劇情中。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字文娛臺(tái)（WY.100EC.CN）了解到，這部短劇在播出前已積累超過(guò)800萬(wàn)預(yù)約量，上線后在紅果平臺(tái)熱度迅速突破2億，相關(guān)話題在抖音和微博等多平臺(tái)引發(fā)討論。抖音商城利用該劇完結(jié)后的熱度，在10月26日劇集上線當(dāng)天推出了名為“家族繼承人試煉”的特別直播。直播將《太奶奶3》的男女主角李柯以和王培延請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，延續(xù)了劇集故事線，并設(shè)置了四個(gè)品牌對(duì)應(yīng)的“試煉關(guān)卡”。
在此次直播中，用戶可以通過(guò)實(shí)時(shí)投票決定劇情走向，從旁觀者變?yōu)榭梢愿深A(yù)故事發(fā)展的“導(dǎo)演”。品牌產(chǎn)品則作為劇中主角完成試煉的關(guān)鍵道具自然融入劇情，例如薇諾娜的護(hù)膚品被用于改善角色皮膚狀態(tài)，科大訊飛AI學(xué)習(xí)機(jī)成為解決教育難題的工具。
從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，參與品牌的直播間峰值在線人數(shù)均超過(guò)10萬(wàn)，極萌品牌的同期在線人數(shù)達(dá)到29.3萬(wàn)。與基準(zhǔn)期相比，四個(gè)品牌的GMV均有提升。
這種將短劇內(nèi)容與電商直播結(jié)合的模式，體現(xiàn)了抖音電商在內(nèi)容營(yíng)銷上的探索。平臺(tái)通過(guò)整合熱門IP、互動(dòng)技術(shù)和商業(yè)推廣，試圖打造一種更自然的消費(fèi)場(chǎng)景，使品牌宣傳與內(nèi)容體驗(yàn)更緊密地結(jié)合。
