(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月27日消息，快手電商于2025年10月正式啟動(dòng)“乘風(fēng)計(jì)劃”，該計(jì)劃以定向邀約形式吸引各領(lǐng)域頭部品牌入駐，通過(guò)全生命周期資源支持，幫助品牌在平臺(tái)內(nèi)實(shí)現(xiàn)從冷啟動(dòng)到長(zhǎng)期穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)。計(jì)劃核心圍繞流量扶持、運(yùn)營(yíng)賦能與數(shù)據(jù)工具開(kāi)放三大板塊展開(kāi)，旨在提升品牌在快手生態(tài)的運(yùn)營(yíng)效率與增長(zhǎng)確定性。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，在入駐階段，品牌可根據(jù)其站外GMV規(guī)模獲得15萬(wàn)至100萬(wàn)不等的直播流量券包，用于突破初期流量瓶頸。同時(shí)，平臺(tái)通過(guò)“新店狂歡日”等營(yíng)銷活動(dòng)為品牌提供硬廣、搜索及熱點(diǎn)資源，加速聲量積累。為確保合作品牌質(zhì)量，平臺(tái)對(duì)入駐品牌設(shè)有明確資質(zhì)要求，包括旗艦店資質(zhì)、優(yōu)質(zhì)貨盤(pán)供應(yīng)及IP活動(dòng)配合度等。
經(jīng)營(yíng)層面，快手設(shè)計(jì)了分階段資源匹配機(jī)制。除基礎(chǔ)流量外，平臺(tái)提供商業(yè)化補(bǔ)貼、GMV增量返點(diǎn)（如磁力金牛返點(diǎn)政策）及“扶搖計(jì)劃”“引爆計(jì)劃”等專項(xiàng)支持。其中，“扶搖計(jì)劃”通過(guò)“大場(chǎng)帶平播”模式穩(wěn)定品牌直播表現(xiàn)，“引爆計(jì)劃”則為爆款單品提供每日2億曝光資源。運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，品牌可獲得1V1顧問(wèn)支持、B補(bǔ)（品牌補(bǔ)貼）、C補(bǔ)（用戶補(bǔ)貼）及流量券等錢效資源，并接入專屬數(shù)據(jù)工具以優(yōu)化經(jīng)營(yíng)決策。
該計(jì)劃是快手電商在存量競(jìng)爭(zhēng)背景下優(yōu)化供給生態(tài)的關(guān)鍵舉措。通過(guò)鎖定頭部品牌，平臺(tái)旨在提升商品品質(zhì)與用戶留存率，同時(shí)借助品牌的標(biāo)桿效應(yīng)鞏固平臺(tái)增長(zhǎng)動(dòng)力。目前，快手電商買家月均復(fù)購(gòu)率達(dá)65%，超過(guò)80%的復(fù)購(gòu)來(lái)源于私域流量，顯示出其社區(qū)生態(tài)對(duì)品牌長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的潛在價(jià)值。
