(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月27日消息，亞馬遜平臺宣布自2025年11月5日起實施新的優(yōu)惠券收費規(guī)則，對賣家成本結(jié)構(gòu)進行重要調(diào)整。新規(guī)主要涉及兩項關(guān)鍵變動：一是優(yōu)惠券的可變費率從原來的1%下調(diào)至0.5%，相當(dāng)于費率減半；二是首次為每張優(yōu)惠券設(shè)置了100歐元的可變費用上限，改變了此前按成交額比例計算且無上限的收費模式。不過，每張優(yōu)惠券2歐元的固定預(yù)付費將維持不變。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，這一調(diào)整將顯著降低賣家的促銷成本。以一張帶來10萬美元銷售額的優(yōu)惠券為例，按照原有1%的費率計算，可變費用為1000美元。而新規(guī)下，由于0.5%的費率對應(yīng)的費用遠低于100歐元（約合107美元）的上限，因此實際費用約為107美元，賣家可節(jié)省近900美元的成本。
需要注意的是，此次費率調(diào)整僅適用于2025年11月5日及之后新創(chuàng)建的優(yōu)惠券。在此日期之前創(chuàng)建的優(yōu)惠券，即使其有效期覆蓋了黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一等大促時段，仍將按照舊的費率標(biāo)準(zhǔn)結(jié)算。亞馬遜不會自動將舊優(yōu)惠券更新為新規(guī)則，也不會主動提醒賣家。因此，賣家若想享受降費紅利，需要在11月5日之后手動停止舊優(yōu)惠券并重新創(chuàng)建。
時值年終銷售旺季，亞馬遜建議賣家將新優(yōu)惠券的時長設(shè)置為至少覆蓋到12月1日，以充分把握黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一及之后的消費回流期。對于依賴優(yōu)惠券推動銷售的賣家而言，此次規(guī)則調(diào)整有助于在廣告成本高企的背景下更精準(zhǔn)地控制和預(yù)測促銷預(yù)算。
