(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月27日消息，亞馬遜平臺(tái)宣布自2025年11月5日起實(shí)施新的優(yōu)惠券收費(fèi)規(guī)則，對(duì)賣家成本結(jié)構(gòu)進(jìn)行重要調(diào)整。新規(guī)主要涉及兩項(xiàng)關(guān)鍵變動(dòng)：一是優(yōu)惠券的可變費(fèi)率從原來的1%下調(diào)至0.5%，相當(dāng)于費(fèi)率減半；二是首次為每張優(yōu)惠券設(shè)置了100歐元的可變費(fèi)用上限，改變了此前按成交額比例計(jì)算且無上限的收費(fèi)模式。不過，每張優(yōu)惠券2歐元的固定預(yù)付費(fèi)將維持不變。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，這一調(diào)整將顯著降低賣家的促銷成本。以一張帶來10萬美元銷售額的優(yōu)惠券為例，按照原有1%的費(fèi)率計(jì)算，可變費(fèi)用為1000美元。而新規(guī)下，由于0.5%的費(fèi)率對(duì)應(yīng)的費(fèi)用遠(yuǎn)低于100歐元（約合107美元）的上限，因此實(shí)際費(fèi)用約為107美元，賣家可節(jié)省近900美元的成本。
需要注意的是，此次費(fèi)率調(diào)整僅適用于2025年11月5日及之后新創(chuàng)建的優(yōu)惠券。在此日期之前創(chuàng)建的優(yōu)惠券，即使其有效期覆蓋了黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一等大促時(shí)段，仍將按照舊的費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)結(jié)算。亞馬遜不會(huì)自動(dòng)將舊優(yōu)惠券更新為新規(guī)則，也不會(huì)主動(dòng)提醒賣家。因此，賣家若想享受降費(fèi)紅利，需要在11月5日之后手動(dòng)停止舊優(yōu)惠券并重新創(chuàng)建。
時(shí)值年終銷售旺季，亞馬遜建議賣家將新優(yōu)惠券的時(shí)長設(shè)置為至少覆蓋到12月1日，以充分把握黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一及之后的消費(fèi)回流期。對(duì)于依賴優(yōu)惠券推動(dòng)銷售的賣家而言，此次規(guī)則調(diào)整有助于在廣告成本高企的背景下更精準(zhǔn)地控制和預(yù)測(cè)促銷預(yù)算。
