(網經社訊)雙11大促期間，多位消費者發(fā)現他們在淘寶直播“李佳琦直播間”購買的預售商品價格竟然高于現貨，導致大量退款申請涌現。隨后，社交平臺上便開始流傳“李佳琦一晚被退貨8億元”甚至“雙十一李佳琦賠了20億”的夸張言論。
李佳琦對此回應道：“假的假的，不要聽?！蓖瑫r表示，雖然發(fā)放了不少紅包，但即使消費者不購買也沒有關系，可以當做今年雙十一沒有開展相關活動。這場關于預售價格的風波走勢如何？（詳見#網經社 專題：http://www.99poke.cn/zt/ljqjgmg/）
對此，網經社電子商務研究中心特約研究員劉俊斌接受數字經濟新媒體&智庫——#網經社 獨家專訪。
劉俊斌稱，互聯網時代，價格都是透明的，一般來講，大主播直播間的預售價會低，這次貴的原因，我猜測是供應鏈團隊產品線比較長，所以要提前做很久的準備工作，可能和品牌方簽約的時間點比較早，價格也參照當時的價格來制定，進入雙十一，品牌方也要做大促，價格就貴，失去梯次。
劉俊斌認為，預售價存在的意義，主要是通過優(yōu)惠，來吸引消費者預定，方便供應鏈準備，包括進貨甚至生產更加精準，現代營銷對價格非常敏感，主播方和品牌方均要認真細致。
劉俊斌表示，大促中，以前存在少數商家價格浮動起來再打折的欺詐行為，會傷害消費者的信任，影響品牌美譽度。雙十一大促品牌方要制定詳細的價格促銷方案，指導、管控商家的價格執(zhí)行，避免自身原因造成的市場混亂，維護三方的利益，樹立良好的品牌形象。
專家介紹：劉俊斌，網經社電子商務研究中心特約研究員、原海南職業(yè)技術學院經管學院副教授。主要負責電子商務專業(yè)、計算機應用專業(yè)、網絡技術專業(yè)、移動商務專業(yè)、網絡編輯(方向)。
【小貼士】
浙江網經社信息科技公司擁有18年歷史，作為中國領先的數字經濟新媒體、服務商，提供“媒體+智庫”、“會員+孵化”服務；（1）面向電商平臺、頭部服務商等PR條線提供媒體傳播服務；（2）面向各類企事業(yè)單位、政府部門、培訓機構、電商平臺等提供智庫服務；（3）面向各類電商渠道方、品牌方、商家、供應鏈公司等提供“千電萬商”生態(tài)圈服務；（4）面向各類初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務。
網經社深耕數字經濟行業(yè)18年，長期關注直播電商，旗下直播電商臺（DR.100EC.CN）重點報道、研究與服務的有：1.平臺類：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品會直播、小紅書直播、嗶哩嗶哩、視頻號；2.MCN類：謙尋文化、美腕、辛有志嚴選、遙望、交個朋友、無憂傳媒、東方甄選、與輝同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹網絡、青藤文化、宸帆、嘻柚互娛、構美、快美、古麥嘉禾、二咖傳媒、熱度電商、集淘、洋蔥視頻、侵塵文化、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、君盟、白兔控股、愿景未來、優(yōu)蜜、全尚文化、銳趣文化、三只羊網絡、奇東傳媒、麥芽傳媒、奇光傳媒；3.服務商類：有贊、微盟、魔筷科技、蚊子會、小鵝通、商派、大商創(chuàng)、紅唄、米絡星傳媒、眾燦互動、?銀河眾星、巨鯨幫幫、云犀直播、影行天下、索象、微贊直播、微吼直播、有播、優(yōu)大人、蟬媽媽、飛瓜數據；4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、羅永浩、董宇輝、時大漂亮、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、太原老葛、蜜蜂驚喜社、香菇來了、瑜大公子、賈乃亮、董先生、陳潔kiki、烈兒寶貝、劉媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麥小登、老吳很帥、陳三廢姐弟、國岳、彩虹夫婦、黃宥明、駱王宇、郝劭文、李宣卓、董潔；5.生活服務電商類：美團 攜程。
網經社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）是一站式直播電商門戶，旗下運營：行業(yè)資訊、行業(yè)研究、行業(yè)數據等系列頻道，提供包括：媒體、報告榜單、融資、會議、營銷、培訓、供應鏈融資等服務，是數字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺。
