(網(wǎng)經(jīng)社訊)字節(jié)跳動(dòng)旗下短劇平臺(tái)紅果近期開(kāi)始小范圍測(cè)試短劇帶貨功能。用戶在該平臺(tái)觀看短劇時(shí)，系統(tǒng)會(huì)在播放頁(yè)面自動(dòng)彈出“搜同款”提示，或在暫停頁(yè)面顯示同款商品鏈接，點(diǎn)擊后可直達(dá)商品購(gòu)買(mǎi)頁(yè)。目前，這一功能已覆蓋紅果平臺(tái)上絕大多數(shù)短劇內(nèi)容，包括《盛夏芬德拉》《好一個(gè)乖乖女》等新老劇集。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，此次測(cè)試的核心是“站內(nèi)閉環(huán)交易”。用戶無(wú)需跳轉(zhuǎn)至抖音，可直接在紅果App內(nèi)完成從瀏覽到購(gòu)買(mǎi)的全流程。商品均來(lái)自抖音電商的品牌旗艦店，以服飾、配飾等與短劇內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)的品類為主。這一模式依托紅果龐大的用戶基礎(chǔ)，截至2025年6月，其月活躍用戶已達(dá)2.12億，同比增長(zhǎng)179%，規(guī)模首次超越優(yōu)酷等傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)。
紅果的帶貨嘗試是字節(jié)生態(tài)協(xié)同的進(jìn)一步深化。今年5月，抖音集團(tuán)成立“短劇版權(quán)中心”，整合紅果與抖音的短劇業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，旨在統(tǒng)一內(nèi)容分發(fā)和版權(quán)管理。此次紅果為抖音電商導(dǎo)流，標(biāo)志著字節(jié)系內(nèi)容與消費(fèi)場(chǎng)景的進(jìn)一步打通。不過(guò)，目前功能仍處于內(nèi)測(cè)階段，存在推薦精準(zhǔn)度不足、商品與劇集關(guān)聯(lián)性弱等問(wèn)題。此外，平臺(tái)尚未與短劇制作方明確分成規(guī)則，部分頭部短劇公司表示未參與相關(guān)溝通。
短劇帶貨的商業(yè)化路徑此前已有平臺(tái)嘗試，如快手曾推出“邊看邊買(mǎi)”功能，但因影響用戶體驗(yàn)導(dǎo)致數(shù)據(jù)下滑而效果不佳。紅果能否在用戶體驗(yàn)與商業(yè)化之間找到平衡，仍需觀察。
