(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月24日消息，隨著氣溫下降帶動羽絨服消費(fèi)需求增長，抖音電商平臺于2025年10月下旬啟動了針對秋冬服飾行業(yè)的專項治理行動。此次治理聚焦羽絨服品類中存在的“以絲代絨”、虛標(biāo)充絨量等材質(zhì)虛假宣傳問題，旨在維護(hù)市場秩序和消費(fèi)者權(quán)益。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，專項行動已取得初步成效，平臺目前已處置違規(guī)羽絨服商品超過100款，并對300多位存在違規(guī)行為的達(dá)人采取了相應(yīng)處罰措施。常見的違規(guī)行為包括商家使用“羽絲”等材料冒充羽絨，并以“羽絨棉”等名稱進(jìn)行誤導(dǎo)性宣傳；以及實(shí)際充絨量遠(yuǎn)低于宣傳標(biāo)準(zhǔn)，例如宣稱鵝絨填充且絨子含量達(dá)90%，實(shí)際抽檢卻為鴨絨且絨子含量僅為37.8%。在直播場景中，也有達(dá)人存在宣稱商品為“羽絨褲”但詳情頁標(biāo)注“羽絨棉”，或口頭宣傳的充絨量與商品詳情頁信息嚴(yán)重不符的情況。
對于上述違規(guī)行為，抖音電商采取了回收電商直播帶貨權(quán)限、凍結(jié)傭金、商品封禁乃至清退店鋪等處罰措施。平臺表示將持續(xù)加強(qiáng)商品巡查和抽檢力度，并提醒商家和達(dá)人嚴(yán)格遵守規(guī)則，確保宣傳內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確，尤其在“雙十一”大促期間，避免因違規(guī)影響正常經(jīng)營。同時，平臺也鼓勵消費(fèi)者通過舉報渠道反饋問題，共同參與監(jiān)督。
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