(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月23日消息，2025年雙11期間，蘇寧易購(gòu)于10月24日至26日啟動(dòng)超級(jí)團(tuán)購(gòu)日，聯(lián)合海爾、美的、海信等百家頭部家電品牌，通過(guò)“真惠補(bǔ)”專區(qū)加碼補(bǔ)貼，新增近百款趨勢(shì)家電產(chǎn)品，推行一口價(jià)模式，試圖簡(jiǎn)化消費(fèi)決策流程。該活動(dòng)在線下核心城市門店同步開(kāi)展，消費(fèi)者可提前鎖定雙11當(dāng)天價(jià)格。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，蘇寧易購(gòu)此次策略強(qiáng)調(diào)需求導(dǎo)向，其采銷團(tuán)隊(duì)基于社交媒體超百萬(wàn)條用戶意見(jiàn)分析，針對(duì)清潔效率、母嬰健康、高性價(jià)比影音等具體痛點(diǎn)優(yōu)化選品。例如，專區(qū)中具備自動(dòng)回洗功能的掃地機(jī)器人價(jià)格降至3066元，15套容量洗碗機(jī)及75英寸4K電視分別定價(jià)2999元與2499元，覆蓋智能化、健康化等消費(fèi)升級(jí)需求。
供應(yīng)鏈協(xié)同亦是本次合作重點(diǎn)。蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)“真惠補(bǔ)”專區(qū)與品牌方建立供需直連機(jī)制，將用戶反饋融入產(chǎn)品研發(fā)，提升新品市場(chǎng)匹配度。雙11期間，平臺(tái)計(jì)劃上新超百款家電，包括AI保鮮冰箱、全屋空氣管理空調(diào)等，補(bǔ)貼幅度最高達(dá)20%。
此外，蘇寧易購(gòu)將“真惠補(bǔ)”定位為長(zhǎng)期IP，未來(lái)計(jì)劃開(kāi)設(shè)線下實(shí)體專區(qū)，圍繞“吃穿住用飲”場(chǎng)景持續(xù)擴(kuò)展品類。此次雙11活動(dòng)周期自國(guó)慶檔期延續(xù)至11月，結(jié)合“超級(jí)補(bǔ)”梯度補(bǔ)貼政策（10%-20%），試圖通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力與場(chǎng)景化體驗(yàn)強(qiáng)化家電消費(fèi)主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
