(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月23日消息，2025年雙11期間，蘇寧易購于10月24日至26日啟動超級團(tuán)購日，聯(lián)合海爾、美的、海信等百家頭部家電品牌，通過“真惠補”專區(qū)加碼補貼，新增近百款趨勢家電產(chǎn)品，推行一口價模式，試圖簡化消費決策流程。該活動在線下核心城市門店同步開展，消費者可提前鎖定雙11當(dāng)天價格。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，蘇寧易購此次策略強調(diào)需求導(dǎo)向，其采銷團(tuán)隊基于社交媒體超百萬條用戶意見分析，針對清潔效率、母嬰健康、高性價比影音等具體痛點優(yōu)化選品。例如，專區(qū)中具備自動回洗功能的掃地機器人價格降至3066元，15套容量洗碗機及75英寸4K電視分別定價2999元與2499元，覆蓋智能化、健康化等消費升級需求。
供應(yīng)鏈協(xié)同亦是本次合作重點。蘇寧易購?fù)ㄟ^“真惠補”專區(qū)與品牌方建立供需直連機制，將用戶反饋融入產(chǎn)品研發(fā)，提升新品市場匹配度。雙11期間，平臺計劃上新超百款家電，包括AI保鮮冰箱、全屋空氣管理空調(diào)等，補貼幅度最高達(dá)20%。
此外，蘇寧易購將“真惠補”定位為長期IP，未來計劃開設(shè)線下實體專區(qū)，圍繞“吃穿住用飲”場景持續(xù)擴展品類。此次雙11活動周期自國慶檔期延續(xù)至11月，結(jié)合“超級補”梯度補貼政策（10%-20%），試圖通過價格競爭力與場景化體驗強化家電消費主場優(yōu)勢。
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