(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月22日消息，根據(jù)快手Kwai對超過20,000名巴西平臺(tái)用戶進(jìn)行的調(diào)查，今年黑五購物節(jié)期間，84%的受訪者表示有購物計(jì)劃。在商品偏好方面，50%的用戶對電子產(chǎn)品表現(xiàn)出興趣，49%傾向于服裝及配飾，39%關(guān)注家用電器。調(diào)查還顯示，70%的參與者預(yù)計(jì)在至少五個(gè)熱門品類中購買商品，而54%計(jì)劃直接通過Kwai應(yīng)用程序完成交易。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，從年齡結(jié)構(gòu)分析，58%的受訪者年齡在36歲以上，凸顯了成熟消費(fèi)群體的參與度。針對45歲以上的人群，35%計(jì)劃在家用電器上支出超過800雷亞爾，34%在電子產(chǎn)品上有類似預(yù)算；在24至45歲的用戶中，10%準(zhǔn)備在黑五期間消費(fèi)超過800雷亞爾。此外，約25%的受訪者尚未確定購物預(yù)算，其中女性用戶的比例達(dá)到28%。
數(shù)字內(nèi)容在購物決策中發(fā)揮顯著作用：39%的用戶通過Kwai平臺(tái)獲取優(yōu)惠信息，35%通過觀看產(chǎn)品使用視頻獲得靈感，18%在應(yīng)用內(nèi)廣告的引導(dǎo)下完成購買。快手Kwai商業(yè)版總經(jīng)理余偉表示，黑五購物節(jié)反映了平臺(tái)社交電商戰(zhàn)略的進(jìn)展，用戶的高信任度和購買意愿表明這一模式在巴西市場逐步穩(wěn)固，平臺(tái)將在黑五周期間推出優(yōu)惠券、限時(shí)秒殺和階梯折扣等促銷措施。
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