(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月21日消息，支付寶APP首頁(yè)新增“高德團(tuán)購(gòu)爆品”入口，用戶點(diǎn)擊后將跳轉(zhuǎn)至“口碑團(tuán)購(gòu)”頁(yè)面。該頁(yè)面覆蓋“超值團(tuán)購(gòu)”“附近好店”“玩樂(lè)”“麗人”“醫(yī)美醫(yī)療”等一級(jí)頻道，并細(xì)分“結(jié)婚攝影”“教育培訓(xùn)”“寵物”“運(yùn)動(dòng)健身”“洗衣家政”等垂類分區(qū)。目前，部分連鎖餐飲品牌已完成入駐，后續(xù)將逐步擴(kuò)展商戶范圍。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺(tái)（DL.100EC.CN）了解，此次調(diào)整是阿里本地生活業(yè)務(wù)協(xié)同的延續(xù)。2023年3月，口碑的到店業(yè)務(wù)并入高德，后者憑借億級(jí)日活用戶和地理位置數(shù)據(jù)成為“到店”場(chǎng)景入口，而口碑則轉(zhuǎn)為后臺(tái)支撐交易與核銷。此次支付寶首頁(yè)直接引流，旨在打通“高德引流+支付寶交易+口碑履約”的閉環(huán)，與美團(tuán)到店業(yè)務(wù)形成正面競(jìng)爭(zhēng)。
阿里近期在本地生活領(lǐng)域動(dòng)作頻繁。2025年9月，高德上線“掃街榜”，基于真實(shí)出行數(shù)據(jù)推薦店鋪；淘寶閃購(gòu)聯(lián)合餓了么在上海、深圳、嘉興試點(diǎn)到店團(tuán)購(gòu)，并與支付寶、高德同步上線資源。此次支付寶首頁(yè)入口的開(kāi)放，進(jìn)一步強(qiáng)化了“多端聯(lián)動(dòng)”策略，試圖以淘寶（需求觸達(dá)）、支付寶（交易）、高德（場(chǎng)景導(dǎo)航）的協(xié)同對(duì)抗美團(tuán)的單一App生態(tài)。
不過(guò)，高德團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)仍處于早期階段。商戶反饋，其前臺(tái)銷量展示與實(shí)際數(shù)據(jù)存在偏差，部分商家核銷流程也未完全打通。此外，與依賴用戶評(píng)價(jià)體系的大眾點(diǎn)評(píng)不同，高德團(tuán)購(gòu)界面更接近貨架電商，以商品卡形式呈現(xiàn)優(yōu)惠券，內(nèi)容互動(dòng)性較弱。
阿里到店業(yè)務(wù)曾經(jīng)歷多次調(diào)整?？诒?015年成立后幾經(jīng)整合，先后與餓了么合并、并入高德，此次以“口碑團(tuán)購(gòu)”形態(tài)重返支付寶首頁(yè)，表明阿里仍未放棄本地生活市場(chǎng)。目前，該領(lǐng)域已形成美團(tuán)、抖音雙寡頭格局，淘寶閃購(gòu)到店團(tuán)購(gòu)的加入，或?qū)⑼ㄟ^(guò)更低傭金（如餐飲類入駐費(fèi)3300元，抽傭6%-8%）爭(zhēng)奪商家資源，推動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。
