(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月21日消息，支付寶APP首頁新增“高德團購爆品”入口，用戶點擊后將跳轉(zhuǎn)至“口碑團購”頁面。該頁面覆蓋“超值團購”“附近好店”“玩樂”“麗人”“醫(yī)美醫(yī)療”等一級頻道，并細分“結(jié)婚攝影”“教育培訓(xùn)”“寵物”“運動健身”“洗衣家政”等垂類分區(qū)。目前，部分連鎖餐飲品牌已完成入駐，后續(xù)將逐步擴展商戶范圍。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺（DL.100EC.CN）了解，此次調(diào)整是阿里本地生活業(yè)務(wù)協(xié)同的延續(xù)。2023年3月，口碑的到店業(yè)務(wù)并入高德，后者憑借億級日活用戶和地理位置數(shù)據(jù)成為“到店”場景入口，而口碑則轉(zhuǎn)為后臺支撐交易與核銷。此次支付寶首頁直接引流，旨在打通“高德引流+支付寶交易+口碑履約”的閉環(huán)，與美團到店業(yè)務(wù)形成正面競爭。
阿里近期在本地生活領(lǐng)域動作頻繁。2025年9月，高德上線“掃街榜”，基于真實出行數(shù)據(jù)推薦店鋪；淘寶閃購聯(lián)合餓了么在上海、深圳、嘉興試點到店團購，并與支付寶、高德同步上線資源。此次支付寶首頁入口的開放，進一步強化了“多端聯(lián)動”策略，試圖以淘寶（需求觸達）、支付寶（交易）、高德（場景導(dǎo)航）的協(xié)同對抗美團的單一App生態(tài)。
不過，高德團購業(yè)務(wù)仍處于早期階段。商戶反饋，其前臺銷量展示與實際數(shù)據(jù)存在偏差，部分商家核銷流程也未完全打通。此外，與依賴用戶評價體系的大眾點評不同，高德團購界面更接近貨架電商，以商品卡形式呈現(xiàn)優(yōu)惠券，內(nèi)容互動性較弱。
阿里到店業(yè)務(wù)曾經(jīng)歷多次調(diào)整?？诒?015年成立后幾經(jīng)整合，先后與餓了么合并、并入高德，此次以“口碑團購”形態(tài)重返支付寶首頁，表明阿里仍未放棄本地生活市場。目前，該領(lǐng)域已形成美團、抖音雙寡頭格局，淘寶閃購到店團購的加入，或?qū)⑼ㄟ^更低傭金（如餐飲類入駐費3300元，抽傭6%-8%）爭奪商家資源，推動行業(yè)競爭。
