(網(wǎng)經(jīng)社訊)抖音于2025年第四季度對(duì)面向MCN機(jī)構(gòu)的“新芽計(jì)劃”進(jìn)行權(quán)益升級(jí)，重點(diǎn)強(qiáng)化機(jī)構(gòu)培訓(xùn)、作品診斷與審核保障機(jī)制，以提升創(chuàng)作者內(nèi)容創(chuàng)作的確定性。此次升級(jí)同步推出“抖音MCN機(jī)構(gòu)小灶班”，通過線下深度培訓(xùn)形式，圍繞文案解說(shuō)、廣告變現(xiàn)等議題展開針對(duì)性指導(dǎo)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，“新芽計(jì)劃”是抖音于2025年推出的長(zhǎng)期激勵(lì)計(jì)劃，旨在通過流量扶持、任務(wù)激勵(lì)等方式助力MCN機(jī)構(gòu)及旗下創(chuàng)作者成長(zhǎng)。該計(jì)劃設(shè)置成長(zhǎng)任務(wù)、爆款任務(wù)、垂類任務(wù)等多重激勵(lì)路徑，例如創(chuàng)作者粉絲量達(dá)到不同階段且產(chǎn)出精選內(nèi)容后，可獲得價(jià)值1000元至4000元不等的DOU+券；機(jī)構(gòu)規(guī)模化完成任務(wù)后，最高可獲10萬(wàn)元現(xiàn)金激勵(lì)。
此次權(quán)益升級(jí)的背景是抖音持續(xù)加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。2025年9月，抖音在創(chuàng)作者大會(huì)上首次將MCN機(jī)構(gòu)列為重點(diǎn)扶持對(duì)象，并透露“新芽計(jì)劃”試跑期間已幫助59家機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)新作者破冰，其中28家機(jī)構(gòu)的新作者孵化成功率超80%。平臺(tái)試圖通過細(xì)化培訓(xùn)、審核保障等環(huán)節(jié)，緩解機(jī)構(gòu)面臨的創(chuàng)作者冷啟動(dòng)難、爆款內(nèi)容不可持續(xù)等行業(yè)痛點(diǎn)。
根據(jù)計(jì)劃，“小灶班”將采用線下培訓(xùn)形式，聚焦爆款內(nèi)容解析與變現(xiàn)策略，首期議題包括“文案解說(shuō)內(nèi)容的創(chuàng)作與變現(xiàn)”和“以廣告變現(xiàn)為主的抖音精選作者及內(nèi)容”方向。此外，平臺(tái)還將加強(qiáng)作品診斷與審核保障機(jī)制，為機(jī)構(gòu)提供更穩(wěn)定的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)環(huán)境。
