(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年10月16日，美團(tuán)醫(yī)藥健康與康哲藥業(yè)旗下高端再生注射品牌麗真然簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字健康臺(tái)（HLTH.100EC.CN）獲悉，雙方將整合美團(tuán)平臺(tái)的數(shù)字化能力與康哲的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)，共同拓展再生醫(yī)美市場(chǎng)，推動(dòng)行業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、安全化方向升級(jí)。
合作模式與核心資源
美團(tuán)將為麗真然提供流量支持，但其賦能方式并非簡(jiǎn)單曝光，而是通過(guò)BEAUTY經(jīng)營(yíng)模型系統(tǒng)化助力品牌管理客戶生命周期。該模型整合開(kāi)屏廣告、熱搜話題、聯(lián)名套餐等資源，形成億級(jí)曝光矩陣，并聯(lián)動(dòng)社交媒體內(nèi)容直接跳轉(zhuǎn)交易，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容種草到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)?？嫡芩帢I(yè)則依托其供應(yīng)鏈管控與醫(yī)師培訓(xùn)體系，為合作機(jī)構(gòu)提供PLLA注射技術(shù)專(zhuān)項(xiàng)課程，解決產(chǎn)品應(yīng)用落地難題。
行業(yè)背景與現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)
再生醫(yī)美市場(chǎng)近年來(lái)增長(zhǎng)迅猛。動(dòng)脈網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)“童顏針”市場(chǎng)規(guī)模從2021年的1億元躍升至2024年的30億元，未來(lái)5年有望突破百億元。但行業(yè)仍面臨認(rèn)知門(mén)檻高、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化不足等挑戰(zhàn)。公安部2025年打擊非法醫(yī)美專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)顯示，超60%的醫(yī)療事故與假冒注射產(chǎn)品相關(guān)。為此，雙方將麗真然納入美團(tuán)“放心美”正品保障體系，通過(guò)AIoT智能驗(yàn)真硬件實(shí)現(xiàn)掃碼驗(yàn)真與溯源。截至2025年6月，該體系已累計(jì)提供超700萬(wàn)次驗(yàn)真服務(wù)，覆蓋全國(guó)100座城市的2000余家機(jī)構(gòu)。
協(xié)同舉措與初步成效
為降低用戶決策成本，雙方聯(lián)合打造“麗真然再生課堂”，通過(guò)短視頻、直播等形式將專(zhuān)業(yè)概念轉(zhuǎn)化為通俗內(nèi)容。此外，美團(tuán)與康哲啟動(dòng)“區(qū)域明星機(jī)構(gòu)”培育計(jì)劃，首批重點(diǎn)扶持標(biāo)桿機(jī)構(gòu)，通過(guò)“產(chǎn)品+培訓(xùn)”與“流量+運(yùn)營(yíng)”結(jié)合，建立服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化范式。此類(lèi)合作模式已初見(jiàn)成效：2025年618期間，美團(tuán)平臺(tái)上游合作品牌數(shù)增長(zhǎng)超110%，交易額提升近150%，多個(gè)核心品牌實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
未來(lái)展望
合作雙方指出，再生醫(yī)美行業(yè)正從“流量驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”，需持續(xù)優(yōu)化物流、售后及商家能力以支撐長(zhǎng)期增長(zhǎng)?？嫡芩帢I(yè)在創(chuàng)新藥領(lǐng)域持續(xù)投入，2024年研發(fā)開(kāi)支達(dá)8.8億元，占總營(yíng)業(yè)額10%，其技術(shù)積累與美團(tuán)的本地化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，或?qū)樾袠I(yè)提供可復(fù)制的價(jià)值鏈升級(jí)樣本。
