(網經社訊)2025年10月16日，美團醫(yī)藥健康與康哲藥業(yè)旗下高端再生注射品牌麗真然簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。網經社數(shù)字健康臺（HLTH.100EC.CN）獲悉，雙方將整合美團平臺的數(shù)字化能力與康哲的產品技術優(yōu)勢，共同拓展再生醫(yī)美市場，推動行業(yè)向標準化、安全化方向升級。
合作模式與核心資源
美團將為麗真然提供流量支持，但其賦能方式并非簡單曝光，而是通過BEAUTY經營模型系統(tǒng)化助力品牌管理客戶生命周期。該模型整合開屏廣告、熱搜話題、聯(lián)名套餐等資源，形成億級曝光矩陣，并聯(lián)動社交媒體內容直接跳轉交易，實現(xiàn)從內容種草到轉化的閉環(huán)。康哲藥業(yè)則依托其供應鏈管控與醫(yī)師培訓體系，為合作機構提供PLLA注射技術專項課程，解決產品應用落地難題。
行業(yè)背景與現(xiàn)實挑戰(zhàn)
再生醫(yī)美市場近年來增長迅猛。動脈網數(shù)據(jù)顯示，國內“童顏針”市場規(guī)模從2021年的1億元躍升至2024年的30億元，未來5年有望突破百億元。但行業(yè)仍面臨認知門檻高、服務標準化不足等挑戰(zhàn)。公安部2025年打擊非法醫(yī)美專項行動顯示，超60%的醫(yī)療事故與假冒注射產品相關。為此，雙方將麗真然納入美團“放心美”正品保障體系，通過AIoT智能驗真硬件實現(xiàn)掃碼驗真與溯源。截至2025年6月，該體系已累計提供超700萬次驗真服務，覆蓋全國100座城市的2000余家機構。
協(xié)同舉措與初步成效
為降低用戶決策成本，雙方聯(lián)合打造“麗真然再生課堂”，通過短視頻、直播等形式將專業(yè)概念轉化為通俗內容。此外，美團與康哲啟動“區(qū)域明星機構”培育計劃，首批重點扶持標桿機構，通過“產品+培訓”與“流量+運營”結合，建立服務標準化范式。此類合作模式已初見成效：2025年618期間，美團平臺上游合作品牌數(shù)增長超110%，交易額提升近150%，多個核心品牌實現(xiàn)翻倍增長。
未來展望
合作雙方指出，再生醫(yī)美行業(yè)正從“流量驅動”轉向“價值驅動”，需持續(xù)優(yōu)化物流、售后及商家能力以支撐長期增長?？嫡芩帢I(yè)在創(chuàng)新藥領域持續(xù)投入，2024年研發(fā)開支達8.8億元，占總營業(yè)額10%，其技術積累與美團的本地化服務網絡結合，或將為行業(yè)提供可復制的價值鏈升級樣本。
