(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月16日，市場(chǎng)監(jiān)管總局在針對(duì)私域直播虛假宣傳行為的專項(xiàng)整治中取得階段性成果。截至目前，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)已就私域直播虛假宣傳違法行為立案30起，涉及6家私域直播平臺(tái)和24家直播商家。現(xiàn)已執(zhí)行罰沒款293萬元，另有約663萬元擬處罰金額待執(zhí)行。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，此次整治作為老年人藥品、保健品虛假宣傳專項(xiàng)行動(dòng)的重要組成部分，已累計(jì)查辦相關(guān)違法案件4516件，罰沒金額達(dá)6876.91萬元。監(jiān)管過程中還責(zé)令3611家經(jīng)營(yíng)主體整改，涉及金額382.42萬元，并將95條違規(guī)違紀(jì)線索移送紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)。
私域直播作為一種基于自有流量池（如微信群、企業(yè)微信、小程序等）、針對(duì)特定用戶群體的營(yíng)銷模式，其封閉性和隱蔽性為虛假宣傳提供了土壤。常見違法手段包括虛構(gòu)專家身份、偽造產(chǎn)品資質(zhì)、將普通商品包裝為“神藥神器”，以及利用技術(shù)手段操縱直播間互動(dòng)數(shù)據(jù)等。
市場(chǎng)監(jiān)管部門通過全鏈條“穿透式”監(jiān)管、電子取證固證、跨區(qū)域協(xié)同辦案等措施，強(qiáng)化了對(duì)“引流方、直播方、供貨方、銷售方”的一體化監(jiān)管，有效提升了整治效果。此外，新修訂的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》于10月15日正式施行，為打擊虛假宣傳提供了更堅(jiān)實(shí)的法律保障。
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