(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：10月中旬，2025年雙11大促的帷幕已然拉開。各大電商平臺紛紛交出首輪成績單，京東憑借47.6%的活躍用戶增速先聲奪人，天貓以35個品牌首小時成交破億的強勢表現(xiàn)守穩(wěn)陣地。（詳見 #網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/s11zbcl/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜可樂
審稿｜云馬
配圖｜網(wǎng)經(jīng)社圖庫
一、天貓：預(yù)售首小時35個品牌成交破億
10月15日晚8點，天貓雙11預(yù)售正式啟動，首小時戰(zhàn)績便顯示出其品牌運營的優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售首小時35個品牌成交破億，1802個品牌成交翻倍。破億品牌數(shù)、成交翻倍品牌數(shù)、活躍用戶數(shù)均超去年同周期。
美妝品類表現(xiàn)尤為搶眼：珀萊雅1分鐘破億、雅詩蘭黛2分鐘破億、蘭蔻3分鐘破億。修麗可AGE面霜更是成為首個15分鐘破億的美妝單品。預(yù)售4小時內(nèi)，全平臺共有14個美妝單品破億，充分展示了高端美妝消費的強大潛力。
直播電商繼續(xù)扮演重要角色。預(yù)售首小時，淘寶直播付定金用戶實現(xiàn)雙位數(shù)增長，破億直播間數(shù)量超過去年同期。李佳琦直播間訪客人數(shù)增長超45%，加購GMV同比正增長。
美妝、母嬰、時尚、食品等重點品類在直播中最高增長近80%。國貨品牌在今年天貓雙11中表現(xiàn)突出。花知曉、珀萊雅、薇諾娜、自然堂等頭部國貨品牌的爆款產(chǎn)品登上直播間美妝產(chǎn)品銷量TOP榜，印證了優(yōu)質(zhì)國貨的市場號召力。
二、京東：活躍用戶數(shù)同比增長47.6%
京東今年雙11交出的首份成績單令人矚目。10月9日至10日，京東App活躍用戶數(shù)同比增長47.6%，增速位居行業(yè)首位。更值得關(guān)注的是，截至10月14日中午12時，京東的家電、手機、數(shù)碼、電腦等“帶電品類”訂單量同比增長超70%，成為推動增長的核心引擎。
在具體品類上，智能機器人成交額同比增長5倍、AI眼鏡增長超3倍，AI平板增長200%，3D打印機增長120%，AI手機、AI學(xué)習(xí)機增長100%。
這些數(shù)據(jù)清晰地指向一個趨勢：AI與智能科技產(chǎn)品已成為消費新熱點。京東此次雙11主打“官方直降”，優(yōu)惠力度低至1折，通過簡化促銷玩法提升了用戶體驗。同時，物流端的全面保障也成為京東的競爭優(yōu)勢之一。
超66萬名京東物流一線員工、3600個倉庫及云倉全面投入，偏遠山區(qū)整體配送時效縮短63%，新疆、西藏、甘肅、內(nèi)蒙古、寧夏、青海六省區(qū)實現(xiàn)包郵全覆蓋。這些舉措不僅提升了用戶體驗，也展現(xiàn)了京東在供應(yīng)鏈方面的硬實力。
三、抖音電商：超1.6萬個品牌銷售額同比翻倍
抖音電商10月9日正式啟動雙11搶先開售。截至10月14日，抖音電商雙11搜索銷售額同比增長74%，超1.6萬個品牌銷售額同比翻倍，銷售額破千萬店播數(shù)量同比增長4倍。手機、數(shù)碼、護膚、運動戶外等行業(yè)破億爆款涌現(xiàn)。
抖音電商雙11“搶先熱賣榜”顯示，iPhone17 Pro Max、大疆口袋云臺相機等智能產(chǎn)品排名靠前；北面羽絨服等秋冬服飾，后護膚禮盒等護膚產(chǎn)品上榜，提前揭示雙11爆款趨勢。
四、小紅書：市集“雙11”48小時下單人數(shù)同比增77%
小紅書作為電商領(lǐng)域的新勢力，今年雙11展現(xiàn)出了驚人的增長潛力。小紅書市集“雙11”開啟48小時內(nèi)，下單購買人數(shù)同比增長77%，交易訂單數(shù)同比增長73%。銷售額破100萬元的商品數(shù)量同比增長155%，相關(guān)話題瀏覽量高達25億。
買手經(jīng)濟成為小紅書此次雙11的最大亮點?！百I手”由優(yōu)質(zhì)原生創(chuàng)作者進化而來，按用戶需求鏈接相關(guān)商品。其中，章小蕙直播間開播6小時突破1億，最終以單場直播1.8億GMV的成績突破歷史新高。同時，一顆KK、Melody劉恭顯、伊能靜、吳昕等多位買手實現(xiàn)單場破千萬。
品牌方面，國貨護膚品牌養(yǎng)生堂在活動首日GMV破1300萬元；海外護膚品牌奧古斯汀·巴德首日GMV近1400萬元；蘋果在小紅書“雙11”開售首日達成近4000萬元GMV，新客占比超85%。
小紅書首頁新增的“市集”固定主入口，結(jié)合社區(qū)搜索、興趣等推薦算法，讓高成交、高復(fù)購、高互動的好貨更好賣。同時，小紅書未來一年對全部商家實施免傭政策，GMV百萬元以內(nèi)的交易傭金將在服務(wù)費結(jié)算時自動減免，這些舉措都有效促進了平臺電商生態(tài)的繁榮。
五、京喜自營：成交額漲3倍
截至10月14日12:00，京東京喜自營“京東11.11京喜甄選購物季”迎來開門紅。根據(jù)10月9日晚8點至10月14日中午12點的消費數(shù)據(jù)顯示，京東旗下的京喜自營產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)白牌好物銷售額同比增長3倍，消費者購物熱情持續(xù)高漲。
京喜自營11.11開門紅期間，十大品類迎來爆發(fā)，成交額實現(xiàn)同比增長超200倍，展現(xiàn)出京喜自營“工廠直發(fā)”模式的強勁增長動能。
六、京東超市：11.11首期 用戶同比增超30%
10月14日，京東超市發(fā)布11.11首期戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示，自10月9日20點至14日12點期間，京東超市用戶同比增長超30%，50多個百萬品牌實現(xiàn)成交額同比增長翻倍。
活動期間，京東超市休食飲品、家清、寵物、個護、母嬰等10余個核心品類成交額呈現(xiàn)極速爆發(fā)態(tài)勢，部分品類甚至出現(xiàn)成倍增長。
總的來看，雙11不再只是關(guān)于數(shù)字的競賽，更成為平臺戰(zhàn)略的試金石。未來的電商格局，將在這些不同路徑的探索中，迎來新一輪變革。
【小貼士】
無縫銜接國慶中秋，京東、抖音電商等平臺已“搶跑”雙11。這場年度購物狂歡盛會，在朝著“更快 更長 更簡單”的方向發(fā)展。網(wǎng)經(jīng)社第十七次啟動“直擊雙十一”特別策劃，通過十大方式包括 滾動播報、短視頻播報、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺層、渠道層、商家層、用戶層，對雙11播報、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即 資訊中心、評價中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。（詳見：http://www.99poke.cn/zt/25s11/）
重點關(guān)注淘寶天貓、京東、拼多多、唯品會、抖音電商、快手電商、蘇寧易購、小紅書、微信視頻號、B站等平臺，以及美腕、交個朋友、遙望科技、東方甄選、謙尋、辛選、與輝同行、無憂傳媒、李佳琦、羅永浩、蛋蛋、烈兒寶貝、陳潔kiki等MCN機構(gòu)及主播達人。
