(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：10月中旬，2025年雙11大促的帷幕已然拉開(kāi)。各大電商平臺(tái)紛紛交出首輪成績(jī)單，京東憑借47.6%的活躍用戶增速先聲奪人，天貓以35個(gè)品牌首小時(shí)成交破億的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)守穩(wěn)陣地。（詳見(jiàn) #網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/s11zbcl/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜可樂(lè)
審稿｜云馬
配圖｜網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)
一、天貓：預(yù)售首小時(shí)35個(gè)品牌成交破億
10月15日晚8點(diǎn)，天貓雙11預(yù)售正式啟動(dòng)，首小時(shí)戰(zhàn)績(jī)便顯示出其品牌運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售首小時(shí)35個(gè)品牌成交破億，1802個(gè)品牌成交翻倍。破億品牌數(shù)、成交翻倍品牌數(shù)、活躍用戶數(shù)均超去年同周期。
美妝品類表現(xiàn)尤為搶眼：珀萊雅1分鐘破億、雅詩(shī)蘭黛2分鐘破億、蘭蔻3分鐘破億。修麗可AGE面霜更是成為首個(gè)15分鐘破億的美妝單品。預(yù)售4小時(shí)內(nèi)，全平臺(tái)共有14個(gè)美妝單品破億，充分展示了高端美妝消費(fèi)的強(qiáng)大潛力。
直播電商繼續(xù)扮演重要角色。預(yù)售首小時(shí)，淘寶直播付定金用戶實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，破億直播間數(shù)量超過(guò)去年同期。李佳琦直播間訪客人數(shù)增長(zhǎng)超45%，加購(gòu)GMV同比正增長(zhǎng)。
美妝、母嬰、時(shí)尚、食品等重點(diǎn)品類在直播中最高增長(zhǎng)近80%。國(guó)貨品牌在今年天貓雙11中表現(xiàn)突出?；ㄖ獣?、珀萊雅、薇諾娜、自然堂等頭部國(guó)貨品牌的爆款產(chǎn)品登上直播間美妝產(chǎn)品銷量TOP榜，印證了優(yōu)質(zhì)國(guó)貨的市場(chǎng)號(hào)召力。
二、京東：活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)47.6%
京東今年雙11交出的首份成績(jī)單令人矚目。10月9日至10日，京東App活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)47.6%，增速位居行業(yè)首位。更值得關(guān)注的是，截至10月14日中午12時(shí)，京東的家電、手機(jī)、數(shù)碼、電腦等“帶電品類”訂單量同比增長(zhǎng)超70%，成為推動(dòng)增長(zhǎng)的核心引擎。
在具體品類上，智能機(jī)器人成交額同比增長(zhǎng)5倍、AI眼鏡增長(zhǎng)超3倍，AI平板增長(zhǎng)200%，3D打印機(jī)增長(zhǎng)120%，AI手機(jī)、AI學(xué)習(xí)機(jī)增長(zhǎng)100%。
這些數(shù)據(jù)清晰地指向一個(gè)趨勢(shì)：AI與智能科技產(chǎn)品已成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。京東此次雙11主打“官方直降”，優(yōu)惠力度低至1折，通過(guò)簡(jiǎn)化促銷玩法提升了用戶體驗(yàn)。同時(shí)，物流端的全面保障也成為京東的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。
超66萬(wàn)名京東物流一線員工、3600個(gè)倉(cāng)庫(kù)及云倉(cāng)全面投入，偏遠(yuǎn)山區(qū)整體配送時(shí)效縮短63%，新疆、西藏、甘肅、內(nèi)蒙古、寧夏、青海六省區(qū)實(shí)現(xiàn)包郵全覆蓋。這些舉措不僅提升了用戶體驗(yàn)，也展現(xiàn)了京東在供應(yīng)鏈方面的硬實(shí)力。
三、抖音電商：超1.6萬(wàn)個(gè)品牌銷售額同比翻倍
抖音電商10月9日正式啟動(dòng)雙11搶先開(kāi)售。截至10月14日，抖音電商雙11搜索銷售額同比增長(zhǎng)74%，超1.6萬(wàn)個(gè)品牌銷售額同比翻倍，銷售額破千萬(wàn)店播數(shù)量同比增長(zhǎng)4倍。手機(jī)、數(shù)碼、護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)戶外等行業(yè)破億爆款涌現(xiàn)。
抖音電商雙11“搶先熱賣榜”顯示，iPhone17 Pro Max、大疆口袋云臺(tái)相機(jī)等智能產(chǎn)品排名靠前；北面羽絨服等秋冬服飾，后護(hù)膚禮盒等護(hù)膚產(chǎn)品上榜，提前揭示雙11爆款趨勢(shì)。
四、小紅書(shū)：市集“雙11”48小時(shí)下單人數(shù)同比增77%
小紅書(shū)作為電商領(lǐng)域的新勢(shì)力，今年雙11展現(xiàn)出了驚人的增長(zhǎng)潛力。小紅書(shū)市集“雙11”開(kāi)啟48小時(shí)內(nèi)，下單購(gòu)買人數(shù)同比增長(zhǎng)77%，交易訂單數(shù)同比增長(zhǎng)73%。銷售額破100萬(wàn)元的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)155%，相關(guān)話題瀏覽量高達(dá)25億。
買手經(jīng)濟(jì)成為小紅書(shū)此次雙11的最大亮點(diǎn)?！百I手”由優(yōu)質(zhì)原生創(chuàng)作者進(jìn)化而來(lái)，按用戶需求鏈接相關(guān)商品。其中，章小蕙直播間開(kāi)播6小時(shí)突破1億，最終以單場(chǎng)直播1.8億GMV的成績(jī)突破歷史新高。同時(shí)，一顆KK、Melody劉恭顯、伊能靜、吳昕等多位買手實(shí)現(xiàn)單場(chǎng)破千萬(wàn)。
品牌方面，國(guó)貨護(hù)膚品牌養(yǎng)生堂在活動(dòng)首日GMV破1300萬(wàn)元；海外護(hù)膚品牌奧古斯汀·巴德首日GMV近1400萬(wàn)元；蘋(píng)果在小紅書(shū)“雙11”開(kāi)售首日達(dá)成近4000萬(wàn)元GMV，新客占比超85%。
小紅書(shū)首頁(yè)新增的“市集”固定主入口，結(jié)合社區(qū)搜索、興趣等推薦算法，讓高成交、高復(fù)購(gòu)、高互動(dòng)的好貨更好賣。同時(shí)，小紅書(shū)未來(lái)一年對(duì)全部商家實(shí)施免傭政策，GMV百萬(wàn)元以內(nèi)的交易傭金將在服務(wù)費(fèi)結(jié)算時(shí)自動(dòng)減免，這些舉措都有效促進(jìn)了平臺(tái)電商生態(tài)的繁榮。
五、京喜自營(yíng)：成交額漲3倍
截至10月14日12:00，京東京喜自營(yíng)“京東11.11京喜甄選購(gòu)物季”迎來(lái)開(kāi)門紅。根據(jù)10月9日晚8點(diǎn)至10月14日中午12點(diǎn)的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，京東旗下的京喜自營(yíng)產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)白牌好物銷售額同比增長(zhǎng)3倍，消費(fèi)者購(gòu)物熱情持續(xù)高漲。
京喜自營(yíng)11.11開(kāi)門紅期間，十大品類迎來(lái)爆發(fā)，成交額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)超200倍，展現(xiàn)出京喜自營(yíng)“工廠直發(fā)”模式的強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)能。
六、京東超市：11.11首期 用戶同比增超30%
10月14日，京東超市發(fā)布11.11首期戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，自10月9日20點(diǎn)至14日12點(diǎn)期間，京東超市用戶同比增長(zhǎng)超30%，50多個(gè)百萬(wàn)品牌實(shí)現(xiàn)成交額同比增長(zhǎng)翻倍。
活動(dòng)期間，京東超市休食飲品、家清、寵物、個(gè)護(hù)、母嬰等10余個(gè)核心品類成交額呈現(xiàn)極速爆發(fā)態(tài)勢(shì)，部分品類甚至出現(xiàn)成倍增長(zhǎng)。
總的來(lái)看，雙11不再只是關(guān)于數(shù)字的競(jìng)賽，更成為平臺(tái)戰(zhàn)略的試金石。未來(lái)的電商格局，將在這些不同路徑的探索中，迎來(lái)新一輪變革。
【小貼士】
無(wú)縫銜接國(guó)慶中秋，京東、抖音電商等平臺(tái)已“搶跑”雙11。這場(chǎng)年度購(gòu)物狂歡盛會(huì)，在朝著“更快 更長(zhǎng) 更簡(jiǎn)單”的方向發(fā)展。網(wǎng)經(jīng)社第十七次啟動(dòng)“直擊雙十一”特別策劃，通過(guò)十大方式包括 滾動(dòng)播報(bào)、短視頻播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評(píng)、媒體評(píng)論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購(gòu)預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺(tái)層、渠道層、商家層、用戶層，對(duì)雙11播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即 資訊中心、評(píng)價(jià)中心、數(shù)據(jù)中心、視覺(jué)中心、商家中心、維權(quán)中心。（詳見(jiàn)：http://www.99poke.cn/zt/25s11/）
重點(diǎn)關(guān)注淘寶天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)、抖音電商、快手電商、蘇寧易購(gòu)、小紅書(shū)、微信視頻號(hào)、B站等平臺(tái)，以及美腕、交個(gè)朋友、遙望科技、東方甄選、謙尋、辛選、與輝同行、無(wú)憂傳媒、李佳琦、羅永浩、蛋蛋、烈兒寶貝、陳潔kiki等MCN機(jī)構(gòu)及主播達(dá)人。
