(網(wǎng)經(jīng)社訊)即時零售已成為一種高確定性的生活方式。禮贈消費，空包出行，30分鐘即達(dá)，正成為當(dāng)代人假期消費新趨勢。
10月9日，美團(tuán)閃購發(fā)布2025中秋國慶消費趨勢洞察：國慶、中秋雙節(jié)加持，禮贈、出行場景疊加，美團(tuán)閃購異地訂單同比去年增長47%，整體消費規(guī)模創(chuàng)下新高。其中，手機(jī)數(shù)碼銷售額同比去年翻倍，白酒同比翻三倍，茶葉同比增長超兩倍，禮品鮮花訂單量及交易額實現(xiàn)穩(wěn)健增長。消費者在3C家電、美妝護(hù)膚等品類的平均消費金額較去年同期有大幅提升。
這個“國慶”假期期間，超過24億人次跨區(qū)域流動，即時零售作為一種生活方式在各類場景中普及，消費者將美團(tuán)閃購融入禮贈、出行和團(tuán)聚等多元場景，消費力隨之流向各地。
“閃購贈萬物”成趨勢，超500個零售品牌翻倍增長
隨著“閃購贈萬物”成為鮮明的節(jié)日禮贈消費趨勢，中秋、國慶雙節(jié)同慶，美團(tuán)閃購白酒、電腦數(shù)碼、燕窩禮盒、茶葉等禮贈熱品銷量激增。
白酒作為禮贈的傳統(tǒng)品類，“閃購美酒”成為團(tuán)聚、禮贈場景下的主流選擇。美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前最后一個周末至假期結(jié)束，平臺白酒品類銷量同比增長約3倍。
為了順應(yīng)消費者的“雙節(jié)”禮贈需求，美團(tuán)閃購在節(jié)前就上線了名酒7折起、預(yù)約1499元飛天茅臺、啤酒抽免單、發(fā)放888元團(tuán)圓消費券包等促消費活動。由此帶動，品牌白酒茅臺銷量同比增長近10倍，五糧液增長近3倍，瀘州老窖同比增長超11倍。其他區(qū)域名酒，如禮盒裝精品白酒洋河、今世緣、習(xí)酒窖藏銷量均增長超5倍；特色白酒，如茅臺紫迎賓同比增長近4倍，紅花郎15增長超6倍，白云邊15年陳釀增長也超6倍。在豐富供給之下，傳統(tǒng)白酒在即時零售渠道煥發(fā)出新活力，帶動美團(tuán)閃購白酒銷量創(chuàng)新高。
▲雙節(jié)假期，茅臺等名酒閃購銷量倍數(shù)級增長。（圖源：美團(tuán)閃購商家中心）
送酒之外，恰逢多家數(shù)碼手機(jī)品牌上新季，閃購新款手機(jī)和潮流數(shù)碼成為這個假日的熱門趨勢。中秋國慶期間，iPhone17、小米17多款熱門新機(jī)在美團(tuán)閃購?fù)綗豳u。iPhone17較開售首周增長71.7%，并在中秋當(dāng)天銷量創(chuàng)新高。此外，兒童智能手表、電動剃須刀銷量同比增長超2倍；空調(diào)銷量漲超7倍，平板電腦更呈現(xiàn)約15倍的同比增長。
“閃購贈萬物”的消費趨勢背后，也有越來越多的品牌和零售商，正在通過美團(tuán)閃購抓住假期經(jīng)濟(jì)中的即時零售增量。
手機(jī)電腦、智能設(shè)備等成為禮贈熱品，國慶期間，華為在美團(tuán)閃購銷量同比增長超４倍；OPPO和榮耀銷量增長近2倍。用戶也選擇美團(tuán)閃購購買家用電器，其中格力在美團(tuán)閃購銷量同比增長超10倍。
雙節(jié)期間，美妝護(hù)膚品牌花王、嘉娜寶、薇諾娜、巴黎歐萊雅等品牌深受消費者喜愛，花王銷量同比超５倍，嘉娜寶銷量同比超３倍，薇諾娜和巴黎歐萊雅銷量翻倍。
鮮花作為傳統(tǒng)禮贈品，美團(tuán)閃購上近10個商家品牌在中秋當(dāng)天實現(xiàn)翻倍增長。
“空包出行”受歡迎，異地訂單增長47%
空包出行，到地購買，30分鐘送達(dá)。美團(tuán)閃購，正逐漸成為人們出行消費的新購物平臺。
這一趨勢在熱門旅游城市的訂單中得到充分體現(xiàn)。美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，異地訂單同比增長47%，成都、重慶、長沙等熱門旅游城市即時零售訂單金額增長最為顯著。
出行場景下，一次性用品、功能性服飾、休閑零食等品類需求大增。出行場景下，很多消費者已經(jīng)習(xí)慣用一次性旅行用品和自己的床上用品。美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)，一次性床單被套四件套搜索增長超７倍。以知名品牌全棉時代為例，假期期間平均訂單量同比翻倍。
旅行場景中“閃購萬物”的場景也越來越豐富。美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，不少城市因天氣變化，平臺“短袖”搜索量周環(huán)比增長2倍，訂單多來自江浙滬地區(qū)城市，部分地區(qū)的“雨傘”、“雨鞋”等搜索詞也分別環(huán)比約增長２倍。也有不少用戶異地購買母嬰用品、運動戶外用品、服飾鞋包，以滿足旅途中的高頻消耗和即時所需。
異地游客“閃購萬物”，也帶動一眾“寶藏小城”釋放消費活力。美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，低線城市交易額同比增長58%。其中，西北旅游景區(qū)訂單增長顯著，新疆阿勒泰地區(qū)訂單同比增長177%，青海海東市訂單同比增長122%，新疆喀什地區(qū)訂單同比增長111%。
▲異地游客“閃購萬物”，帶動“寶藏小城”釋放消費活力。（圖源：美團(tuán)閃購商家中心）
美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，24小時營業(yè)的便利店已是年輕人“空包出行”的即時補(bǔ)給站。截至2025年10月9日，遵義、吉林和東營等城市線上24小時營業(yè)的便利店門店數(shù)同比翻倍。
隨著即時零售商品豐富度“越來越寬、越來越深”，為中秋、國慶期間消費者異地禮贈、空包旅行，提供了便利的條件。數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶期間，與禮贈、出行場景高度相關(guān)的品類，漲幅靠前。異地訂單中，平板電腦訂單量同比增長720%、運動鞋服增長241.8%、智能配件增長435%。
