(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月13日消息，2025年國慶期間，本地生活服務市場的榜單競爭呈現(xiàn)新局面。高德地圖于9月10日推出“掃街榜”，依托用戶實時導航、搜索和到店行為數(shù)據(jù)，結合芝麻信用體系構建評價模型，上線首日訪問用戶數(shù)突破4000萬。該榜單涵蓋餐飲、酒店、景區(qū)等類別，細分出“煙火小店”“本地人愛去”等標簽，宣稱“永不商業(yè)化”，旨在通過真實行為數(shù)據(jù)解決刷評痛點。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺（DL.100EC.CN）了解，面對高德的攻勢，百度地圖在9月21日聯(lián)合美團、攜程推出“AI去·榜中榜”，采取聚合第三方權威榜單的策略。用戶可在百度地圖內直接查看大眾點評“必吃榜”和攜程“口碑榜”，并通過跳轉合作平臺完成交易，形成輕量化聯(lián)盟模式。抖音則依托內容生態(tài)優(yōu)勢，推出“心動榜”，以用戶點贊、收藏、互動數(shù)據(jù)構建“心動指數(shù)”，側重評估商戶的情緒價值和氛圍體驗，覆蓋餐廳與酒店業(yè)態(tài)。
差異化路徑與挑戰(zhàn)
各平臺榜單構建邏輯折射出其核心優(yōu)勢與局限：高德強調行為數(shù)據(jù)的“不可刷性”，但被指存在地理位置偏差——交通便利的商戶更易獲推薦，而深巷小店可能被算法忽略；百度通過合作快速補齊內容短板，但體驗割裂（需跳轉第三方App），且聯(lián)盟穩(wěn)定性存疑；抖音側重情緒共鳴和內容種草，但需解決線上內容與線下體驗的一致性難題。
市場背景與趨勢
榜單競爭白熱化背后，是本地生活服務線上滲透率的提升（2025年預計達30.8%）和萬億規(guī)模的市場潛力。傳統(tǒng)依賴UGC評分的模式因刷評泛濫面臨信任危機，而AI+LBS技術融合為平臺提供了重構信用體系的機會。然而，隱私問題（如軌跡數(shù)據(jù)用于商業(yè)推薦）、算法透明度及可持續(xù)商業(yè)模式仍是各方需長期應對的挑戰(zhàn)。
當前，高德試圖以行為數(shù)據(jù)構建閉環(huán)，百度選擇開放聯(lián)盟聚合流量，抖音則以內容驅動消費決策。最終勝負將取決于誰能更精準地匹配用戶需求與商戶價值，并在信任、體驗與商業(yè)化間找到平衡點。
