(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月13日消息，2025年國(guó)慶期間，本地生活服務(wù)市場(chǎng)的榜單競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)新局面。高德地圖于9月10日推出“掃街榜”，依托用戶實(shí)時(shí)導(dǎo)航、搜索和到店行為數(shù)據(jù)，結(jié)合芝麻信用體系構(gòu)建評(píng)價(jià)模型，上線首日訪問(wèn)用戶數(shù)突破4000萬(wàn)。該榜單涵蓋餐飲、酒店、景區(qū)等類別，細(xì)分出“煙火小店”“本地人愛(ài)去”等標(biāo)簽，宣稱“永不商業(yè)化”，旨在通過(guò)真實(shí)行為數(shù)據(jù)解決刷評(píng)痛點(diǎn)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺(tái)（DL.100EC.CN）了解，面對(duì)高德的攻勢(shì)，百度地圖在9月21日聯(lián)合美團(tuán)、攜程推出“AI去·榜中榜”，采取聚合第三方權(quán)威榜單的策略。用戶可在百度地圖內(nèi)直接查看大眾點(diǎn)評(píng)“必吃榜”和攜程“口碑榜”，并通過(guò)跳轉(zhuǎn)合作平臺(tái)完成交易，形成輕量化聯(lián)盟模式。抖音則依托內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)，推出“心動(dòng)榜”，以用戶點(diǎn)贊、收藏、互動(dòng)數(shù)據(jù)構(gòu)建“心動(dòng)指數(shù)”，側(cè)重評(píng)估商戶的情緒價(jià)值和氛圍體驗(yàn)，覆蓋餐廳與酒店業(yè)態(tài)。
差異化路徑與挑戰(zhàn)
各平臺(tái)榜單構(gòu)建邏輯折射出其核心優(yōu)勢(shì)與局限：高德強(qiáng)調(diào)行為數(shù)據(jù)的“不可刷性”，但被指存在地理位置偏差——交通便利的商戶更易獲推薦，而深巷小店可能被算法忽略；百度通過(guò)合作快速補(bǔ)齊內(nèi)容短板，但體驗(yàn)割裂（需跳轉(zhuǎn)第三方App），且聯(lián)盟穩(wěn)定性存疑；抖音側(cè)重情緒共鳴和內(nèi)容種草，但需解決線上內(nèi)容與線下體驗(yàn)的一致性難題。
市場(chǎng)背景與趨勢(shì)
榜單競(jìng)爭(zhēng)白熱化背后，是本地生活服務(wù)線上滲透率的提升（2025年預(yù)計(jì)達(dá)30.8%）和萬(wàn)億規(guī)模的市場(chǎng)潛力。傳統(tǒng)依賴UGC評(píng)分的模式因刷評(píng)泛濫面臨信任危機(jī)，而AI+LBS技術(shù)融合為平臺(tái)提供了重構(gòu)信用體系的機(jī)會(huì)。然而，隱私問(wèn)題（如軌跡數(shù)據(jù)用于商業(yè)推薦）、算法透明度及可持續(xù)商業(yè)模式仍是各方需長(zhǎng)期應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。
當(dāng)前，高德試圖以行為數(shù)據(jù)構(gòu)建閉環(huán)，百度選擇開放聯(lián)盟聚合流量，抖音則以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)決策。最終勝負(fù)將取決于誰(shuí)能更精準(zhǔn)地匹配用戶需求與商戶價(jià)值，并在信任、體驗(yàn)與商業(yè)化間找到平衡點(diǎn)。
