(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月10日消息，TikTok在英國(guó)市場(chǎng)正式推出名為“Trendy Beat”的購(gòu)物功能測(cè)試，該功能專注于銷售平臺(tái)上因短視頻內(nèi)容而熱門的商品。與以往依賴第三方賣家的模式不同，這些商品由TikTok自主采購(gòu)和銷售，并統(tǒng)一標(biāo)注“TikTok Shop Trendy Beat”標(biāo)識(shí)。這一舉措被視為TikTok加速電商業(yè)務(wù)布局、強(qiáng)化“內(nèi)容種草-消費(fèi)轉(zhuǎn)化”閉環(huán)的關(guān)鍵動(dòng)作。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，TikTok通過(guò)自營(yíng)模式直接介入商品采購(gòu)與銷售環(huán)節(jié)，依托其短視頻生態(tài)精準(zhǔn)捕捉用戶興趣，縮短消費(fèi)決策路徑。例如，用戶在看到寵物毛發(fā)清理工具等爆款視頻后，可直接在“Trendy Beat”專區(qū)下單。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年TikTok Shop全球GMV達(dá)262億美元，同比增長(zhǎng)翻倍，其中美國(guó)市場(chǎng)短視頻帶貨占比超50%，店鋪直購(gòu)占比升至36%，反映用戶購(gòu)物行為從沖動(dòng)消費(fèi)向常態(tài)化購(gòu)買過(guò)渡。
然而，自營(yíng)模式也可能與平臺(tái)現(xiàn)有第三方賣家形成競(jìng)爭(zhēng)。若TikTok自營(yíng)商品與第三方商品高度重合，可能引發(fā)流量分配爭(zhēng)議。業(yè)內(nèi)人士指出，TikTok需平衡自營(yíng)與第三方生態(tài)，避免賣家流失。此外，TikTok的電商拓展仍面臨全球化挑戰(zhàn)，包括適應(yīng)本地消費(fèi)習(xí)慣、應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)隱私監(jiān)管等。
“Trendy Beat”功能由字節(jié)跳動(dòng)的新加坡子公司運(yùn)營(yíng)，商品從中國(guó)發(fā)貨。該項(xiàng)目?jī)?nèi)部稱為“Project S”，旨在利用TikTok對(duì)熱門商品的洞察，直接獲取或制造這些產(chǎn)品。TikTok表示目前處于測(cè)試早期階段，旨在探索提升社區(qū)體驗(yàn)的新方法。
