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TikTok在英國啟動自營電商功能“Trendy Beat”測試 探索社交電商新路徑
網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布時間:2025年10月10日 08:31:09

(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月10日消息,TikTok在英國市場正式推出名為“Trendy Beat”的購物功能測試,該功能專注于銷售平臺上因短視頻內(nèi)容而熱門的商品。與以往依賴第三方賣家的模式不同,這些商品由TikTok自主采購和銷售,并統(tǒng)一標(biāo)注“TikTok Shop Trendy Beat”標(biāo)識。這一舉措被視為TikTok加速電商業(yè)務(wù)布局、強化“內(nèi)容種草-消費轉(zhuǎn)化”閉環(huán)的關(guān)鍵動作。

網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(CBEC.100EC.CN)獲悉,TikTok通過自營模式直接介入商品采購與銷售環(huán)節(jié),依托其短視頻生態(tài)精準(zhǔn)捕捉用戶興趣,縮短消費決策路徑。例如,用戶在看到寵物毛發(fā)清理工具等爆款視頻后,可直接在“Trendy Beat”專區(qū)下單。數(shù)據(jù)顯示,2025年上半年TikTok Shop全球GMV達(dá)262億美元,同比增長翻倍,其中美國市場短視頻帶貨占比超50%,店鋪直購占比升至36%,反映用戶購物行為從沖動消費向常態(tài)化購買過渡。

然而,自營模式也可能與平臺現(xiàn)有第三方賣家形成競爭。若TikTok自營商品與第三方商品高度重合,可能引發(fā)流量分配爭議。業(yè)內(nèi)人士指出,TikTok需平衡自營與第三方生態(tài),避免賣家流失。此外,TikTok的電商拓展仍面臨全球化挑戰(zhàn),包括適應(yīng)本地消費習(xí)慣、應(yīng)對數(shù)據(jù)隱私監(jiān)管等。

“Trendy Beat”功能由字節(jié)跳動的新加坡子公司運營,商品從中國發(fā)貨。該項目內(nèi)部稱為“Project S”,旨在利用TikTok對熱門商品的洞察,直接獲取或制造這些產(chǎn)品。TikTok表示目前處于測試早期階段,旨在探索提升社區(qū)體驗的新方法。

浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史,作為中國領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟新媒體、服務(wù)商,提供“媒體+智庫”、“會員+孵化”服務(wù);(1)面向電商平臺、頭部服務(wù)商等PR條線提供媒體傳播服務(wù);(2)面向各類企事業(yè)單位、政府部門、培訓(xùn)機構(gòu)、電商平臺等提供智庫服務(wù);(3)面向各類電商渠道方、品牌方、商家、供應(yīng)鏈公司等提供“千電萬商”生態(tài)圈服務(wù);(4)面向各類初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)。

網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(DATA.100EC.CN,免費注冊體驗全庫)基于電商行業(yè)18年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司數(shù)據(jù),150+獨角獸、200+千里馬公司數(shù)據(jù),4000+起投融資數(shù)據(jù)以及10萬+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù),全面覆蓋“頭部+腰部+長尾”電商,旨在通過數(shù)據(jù)可視化形式幫助了解電商行業(yè),挖掘行業(yè)市場潛力,助力企業(yè)決策,做電商人研究、決策的“好參謀”。

【關(guān)鍵詞】 TikTok社交電商原創(chuàng)

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