(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年來(lái)，我國(guó)直播電商行業(yè)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在釋放消費(fèi)潛力、暢通國(guó)內(nèi)循環(huán)、拓展就業(yè)創(chuàng)業(yè)空間、賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、助力鄉(xiāng)村振興、打造高質(zhì)量消費(fèi)供給體系等方面發(fā)揮了積極作用。
在此背景下，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商委副會(huì)長(zhǎng)單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心借助AI大模型，推出《全國(guó)各省市直播電商發(fā)展全景分析報(bào)告》大型策劃（詳見(jiàn) # 網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/dczdfx/ ），通過(guò)發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)模結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)、區(qū)域發(fā)展特點(diǎn)及面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇等維度深度解碼34省/直轄市/自治區(qū)、130座城市的跨境電商生態(tài)，擬將發(fā)布共計(jì)164份報(bào)告。
本報(bào)告全面系統(tǒng)地分析了2025年遼寧省直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、生態(tài)體系、應(yīng)用場(chǎng)景、面臨挑戰(zhàn)及未來(lái)趨勢(shì)。遼寧憑借政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與數(shù)字創(chuàng)新的多元驅(qū)動(dòng)，直播電商呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)與特色發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。
出品 | 網(wǎng)經(jīng)社
撰寫(xiě) | DeepSeek
編輯 |南燭
審稿 | 云馬
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)
根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布的《全國(guó)主要直播電商公司分布統(tǒng)計(jì)地圖》，我國(guó)直播電商企業(yè)呈現(xiàn)明顯的區(qū)域集聚特征。從分布格局來(lái)看，浙江省以44家的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位居全國(guó)首位，北京（24家）、廣東（20家）分別位列第二、三位，上海則以12家緊隨其后，形成明顯的"長(zhǎng)三角+京津冀+珠三角"三大集聚區(qū)。
1 發(fā)展背景與現(xiàn)狀
遼寧省作為中國(guó)東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心和數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展高地，直播電商產(chǎn)業(yè)近年來(lái)實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。2025年上半年，全省網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1416.2億元，同比增長(zhǎng)13.1%，高于全國(guó)平均水平4.6個(gè)百分點(diǎn)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。其中，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1098.3億元，同比增長(zhǎng)11.5%，高于全國(guó)5.5個(gè)百分點(diǎn)，占全省社零額比重為21.4%。全省限額以上單位網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)39%，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。
政策支持體系是遼寧直播電商快速發(fā)展的重要保障。作為全國(guó)較早發(fā)力電商直播的省份，遼寧在全國(guó)率先出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)電商直播提質(zhì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的指導(dǎo)意見(jiàn)》《推動(dòng)全省網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作方案（2024—2026）》等一系列政策文件，明確了電商直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、主要任務(wù)和保障措施。這些政策為直播電商企業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境，助力遼寧連續(xù)多年在國(guó)家電商示范基地評(píng)估中位列前列。
產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)是遼寧直播電商發(fā)展的核心支撐。遼寧省擁有豐富的產(chǎn)業(yè)資源和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，從農(nóng)產(chǎn)品到工業(yè)制品，從服裝到寵物產(chǎn)業(yè)，形成了多品類、多層次的商品供給體系。2025年，全省省級(jí)、市級(jí)電商直播基地超過(guò)200家，線上銷(xiāo)售額累計(jì)超過(guò)1850億元。今年上半年，全省電商直播基地累計(jì)開(kāi)展電商直播帶貨活動(dòng)315.6萬(wàn)場(chǎng)次，直播銷(xiāo)售額257.1億元。
區(qū)域發(fā)展格局方面，遼寧直播電商呈現(xiàn)出多點(diǎn)開(kāi)花、特色鮮明的分布特征。沈陽(yáng)市和大連市作為全省的經(jīng)濟(jì)中心，聚集了最多的直播電商資源和人才；海城西柳鎮(zhèn)依托服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展成為"中國(guó)褲業(yè)名鎮(zhèn)"和"中國(guó)棉服名鎮(zhèn)"；興城市則憑借泳裝產(chǎn)業(yè)成為全國(guó)泳裝電商銷(xiāo)售的重要基地，當(dāng)前中國(guó)泳裝電商銷(xiāo)售中80% 從興城出貨。這種區(qū)域差異化發(fā)展格局，形成了全省直播電商產(chǎn)業(yè)的良性生態(tài)。
2 產(chǎn)業(yè)生態(tài)分析
遼寧省直播電商產(chǎn)業(yè)已形成完整的生態(tài)系統(tǒng)，涵蓋了平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容創(chuàng)作、供應(yīng)鏈管理、物流配送和售后服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)。在產(chǎn)業(yè)鏈上游，產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)腔A(chǔ)環(huán)節(jié)，主要包括農(nóng)產(chǎn)品、服裝、寵物、工藝品等遼寧特色產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)。中游環(huán)節(jié)是直播電商的核心，包括主播、MCN機(jī)構(gòu)、直播平臺(tái)等。下游環(huán)節(jié)則涉及物流配送、支付結(jié)算、售后服務(wù)等配套服務(wù)。
產(chǎn)業(yè)主體多元化發(fā)展是遼寧直播電商生態(tài)的顯著特征。市場(chǎng)參與者包括傳統(tǒng)電商平臺(tái)（如淘寶、京東）、社交平臺(tái)（如抖音、快手）、MCN機(jī)構(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌商和服務(wù)商等。遼寧本土培育了一批具有影響力的直播電商基地，如西柳電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、佟二堡海寧皮革城電商產(chǎn)業(yè)孵化基地等。截至2025年上半年，全省培育了超6萬(wàn)名本土電商主播，直接帶動(dòng)就業(yè)60余萬(wàn)人。
人才培養(yǎng)體系日趨完善。遼寧省積極推動(dòng)直播電商人才培養(yǎng)，通過(guò)培訓(xùn)、比賽等方式，培養(yǎng)了大量直播電商人才。2025年上半年，全省開(kāi)展電商直播培訓(xùn)1697場(chǎng)，培訓(xùn)人員數(shù)量超過(guò)6萬(wàn)人次。高校、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)紛紛開(kāi)設(shè)相關(guān)課程，如直播技巧、短視頻制作、電商運(yùn)營(yíng)等，以滿足市場(chǎng)需求。遼寧還建立了多個(gè)網(wǎng)紅孵化基地，為主播提供培訓(xùn)、實(shí)戰(zhàn)演練和資源對(duì)接等一站式服務(wù)。
基礎(chǔ)設(shè)施支撐能力不斷增強(qiáng)。遼寧擁有完善的物流網(wǎng)絡(luò)和通信基礎(chǔ)設(shè)施，為直播電商發(fā)展提供了有力保障。全省已建成多個(gè)區(qū)域性物流樞紐和倉(cāng)儲(chǔ)中心，能夠?qū)崿F(xiàn)快速配送和高效物流服務(wù)。特別是在5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，遼寧走在全國(guó)前列，為高清直播和流暢的用戶體驗(yàn)提供了技術(shù)保障。
金融支持體系不斷完善。遼寧省政府通過(guò)設(shè)立專項(xiàng)資金、提供稅收優(yōu)惠等方式，支持直播電商企業(yè)發(fā)展。同時(shí)，金融機(jī)構(gòu)也針對(duì)直播電商企業(yè)推出了一系列金融產(chǎn)品和服務(wù)，如供應(yīng)鏈金融、信用貸款等，幫助企業(yè)解決資金問(wèn)題。
3 主要領(lǐng)域與應(yīng)用場(chǎng)景
遼寧省直播電商的發(fā)展呈現(xiàn)出多領(lǐng)域滲透、多場(chǎng)景融合的特點(diǎn)，尤其在農(nóng)產(chǎn)品、服裝、寵物產(chǎn)業(yè)、文旅等領(lǐng)域表現(xiàn)突出。
3.1 農(nóng)產(chǎn)品直播
農(nóng)產(chǎn)品直播是遼寧直播電商的重要領(lǐng)域。遼寧擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，如南果梨、蘋(píng)果、大米、水產(chǎn)品等，這些產(chǎn)品通過(guò)直播電商平臺(tái)銷(xiāo)往全國(guó)各地。2025年舉辦的"遼寧省網(wǎng)上年貨節(jié)"期間，全省網(wǎng)絡(luò)零售額超200億元。阜新市開(kāi)展助農(nóng)電商直播，線上銷(xiāo)售彰武地瓜、農(nóng)村溜達(dá)雞和土豬肉，銷(xiāo)售額共計(jì)280萬(wàn)元。
莊河市光明山鎮(zhèn)被譽(yù)為"中國(guó)草莓第一鎮(zhèn)"，從1983年第一株草莓苗落地，到全鎮(zhèn)建設(shè)設(shè)施大棚1.3萬(wàn)個(gè)，年產(chǎn)值突破10億元。當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)拍攝短視頻、電商直播的方式提高草莓知名度，開(kāi)拓市場(chǎng)，直接為種植戶提高收益80余萬(wàn)元。
3.2 服裝產(chǎn)業(yè)直播
服裝產(chǎn)業(yè)直播是遼寧直播電商的特色領(lǐng)域。海城市西柳鎮(zhèn)作為"中國(guó)褲業(yè)名鎮(zhèn)"和"中國(guó)棉服名鎮(zhèn)"，年產(chǎn)褲子3.5億條、棉服2.2億件。西柳鎮(zhèn)依托服裝原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，聚集萬(wàn)余名主播發(fā)展直播銷(xiāo)售，過(guò)去一年，西柳服裝的電商交易額突破270億元，同比增長(zhǎng)35% 左右。
在西柳電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，像劉艷文這樣的本土主播通過(guò)直播帶貨取得了顯著成績(jī)。這位1994年出生的主播專注于大碼男裝這一"細(xì)分賽道"，在2024年"雙十一"促銷(xiāo)季，他的大碼男裝銷(xiāo)售額超過(guò)900萬(wàn)元。產(chǎn)業(yè)園管委會(huì)主任王海峰介紹，西柳鎮(zhèn)現(xiàn)已聚集了上萬(wàn)名帶貨主播，其中粉絲超過(guò)10萬(wàn)的網(wǎng)紅主播近2000人。
3.3 寵物產(chǎn)業(yè)直播
寵物產(chǎn)業(yè)直播是遼寧直播電商的另一特色領(lǐng)域。鞍山是國(guó)內(nèi)最大的名優(yōu)犬貓繁育與交易集散地，全市寵物繁育人近3萬(wàn)人，每年向全國(guó)輸出的犬貓超百萬(wàn)只。在發(fā)展寵物電商產(chǎn)業(yè)方面具有得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和極強(qiáng)的引導(dǎo)效應(yīng)。
作為快手平臺(tái)全國(guó)寵物類目服務(wù)商，鞍山的寵物交易市場(chǎng)對(duì)接全國(guó)20多個(gè)省份及多個(gè)國(guó)家。2025年4月，遼寧國(guó)際寵物產(chǎn)業(yè)品質(zhì)電商合作交流活動(dòng)在鞍山市啟動(dòng)，有力推動(dòng)了鞍山寵物經(jīng)濟(jì)和寵物電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
3.4 文旅融合直播
文旅融合直播是遼寧直播電商的創(chuàng)新領(lǐng)域。遼寧擁有豐富的旅游資源，通過(guò)直播電商平臺(tái)推廣旅游產(chǎn)品和文化體驗(yàn)，取得了良好效果。2025年，沈北新區(qū)推出"首發(fā)經(jīng)濟(jì)×文旅潮玩"高校行活動(dòng)，深度融合"首發(fā)經(jīng)濟(jì)×文旅潮玩"，構(gòu)建"沈北逛一逛、五天不重樣"的立體游玩矩陣，吸引了大批高校師生和周邊消費(fèi)者。
丹東站開(kāi)通了港珠澳"銀發(fā)"旅游專列，滿載著300余名游客的專列為期16天，游覽香港金紫荊雕像、澳門(mén)大三巴牌坊等8個(gè)城市的近30處景點(diǎn)。這種"直播+旅游"的模式為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
3.5 珠寶玉石直播
珠寶玉石直播是遼寧直播電商的專業(yè)領(lǐng)域。遼寧岫巖縣以其豐富的玉石資源為基礎(chǔ)，發(fā)展珠寶玉石直播產(chǎn)業(yè)。遼寧茂洋發(fā)展有限公司依托岫玉直播基地，發(fā)揮玉石原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)金銀飾品、翡翠等產(chǎn)品，不斷豐富珠寶飾品產(chǎn)業(yè)鏈。
阜新瑪瑙快手直播基地以瑪瑙為主體，輔助其他玉石文玩產(chǎn)品，樹(shù)立阜新"世界瑪瑙之都"的品牌。活動(dòng)期間，基地對(duì)玉石文玩商家統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)籌管理，在快手電商平臺(tái)上掀起直播浪潮，以品牌效應(yīng)帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。
4 挑戰(zhàn)與機(jī)遇
4.1 主要挑戰(zhàn)
盡管遼寧直播電商發(fā)展迅猛，但仍面臨著諸多挑戰(zhàn)與制約因素。
物流成本高企是首要挑戰(zhàn)。遼寧省雖然交通基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，但相對(duì)于東南沿海地區(qū)，物流成本仍然較高，這在一定程度上削弱了遼寧產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。
產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是另一重要挑戰(zhàn)。隨著直播電商行業(yè)的快速發(fā)展，部分領(lǐng)域存在產(chǎn)品類似、營(yíng)銷(xiāo)方式雷同的問(wèn)題，難以形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。特別是在服裝、農(nóng)產(chǎn)品等領(lǐng)域，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)較為嚴(yán)重，利潤(rùn)率持續(xù)走低。
專業(yè)人才短缺問(wèn)題也十分突出。雖然遼寧培養(yǎng)了大量的直播電商人才，但高端運(yùn)營(yíng)人才、專業(yè)主播、數(shù)據(jù)分析師等仍然緊缺。這與遼寧高等教育資源相對(duì)不足、人才培養(yǎng)體系不夠完善有關(guān)。
區(qū)域發(fā)展不平衡制約了全域協(xié)同發(fā)展。沈陽(yáng)、大連等中心城市聚集了過(guò)多的資源，而遼西北等地區(qū)參與度較低。如何實(shí)現(xiàn)全省資源共享和錯(cuò)位發(fā)展是亟待解決的問(wèn)題。
4.2 發(fā)展機(jī)遇
政策紅利釋放是遼寧直播電商發(fā)展的最大機(jī)遇。國(guó)家和省級(jí)層面出臺(tái)了一系列支持直播電商發(fā)展的政策文件，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。遼寧省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示："我省力爭(zhēng)在探索中形成可復(fù)制推廣的'遼寧經(jīng)驗(yàn)'，為全國(guó)電商發(fā)展提供鮮活樣本。"
消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)為直播電商帶來(lái)新機(jī)遇。隨著居民收入水平提高和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、服務(wù)、體驗(yàn)的需求不斷提升，這為直播電商提供了更廣闊的發(fā)展空間。遼寧產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)和獨(dú)特的地域特色，在直播電商平臺(tái)上具有很大的市場(chǎng)潛力。
技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用是另一重要機(jī)遇。5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的不斷發(fā)展，為直播電商創(chuàng)造了更加豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。AI技術(shù)正在為直播電商帶來(lái)諸多新的變化，虛擬主播、智能推薦等創(chuàng)新形式，正在成為拉開(kāi)直播電商差距的重要突破口。
國(guó)際市場(chǎng)拓展將成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著遼寧跨境電商的不斷發(fā)展，國(guó)際市場(chǎng)將成為重要方向。遼寧省積極開(kāi)展國(guó)際合作，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的直播經(jīng)濟(jì)理念和運(yùn)營(yíng)模式，推動(dòng)本地直播經(jīng)濟(jì)向國(guó)際化發(fā)展。
5 未來(lái)趨勢(shì)與展望
5.1 技術(shù)融合深化
技術(shù)融合深化是未來(lái)發(fā)展的首要趨勢(shì)。隨著5G、人工智能、VR/AR等技術(shù)的不斷發(fā)展，直播電商將與這些新技術(shù)深度融合，創(chuàng)造更加豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。AI技術(shù)正在為直播電商帶來(lái)諸多新的變化，虛擬直播間、AR試穿、智能導(dǎo)購(gòu)等創(chuàng)新形式，正在成為拉開(kāi)直播電商差距的重要突破口。
遼寧省正在積極推進(jìn)直播電商的技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，鼓勵(lì)企業(yè)利用新技術(shù)提升直播效果和用戶體驗(yàn)。預(yù)計(jì)到2026年，AI技術(shù)在直播電商中的應(yīng)用率將達(dá)到60% 以上，虛擬主播占比將超過(guò)20%。
5.2 產(chǎn)業(yè)融合加速
產(chǎn)業(yè)融合加速是另一重要趨勢(shì)。直播電商將與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。遼寧鼓勵(lì)直播電商為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)，推動(dòng)線上線下融合發(fā)展。這一舉措不僅有助于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，也為直播經(jīng)濟(jì)開(kāi)辟了新的發(fā)展空間。
未來(lái)三年，遼寧省計(jì)劃推動(dòng)1000家傳統(tǒng)制造企業(yè)開(kāi)展直播電商業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)"線上引流、線下增效"的良性循環(huán)。通過(guò)直播電商帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，預(yù)計(jì)可新增銷(xiāo)售額500億元以上。
5.3 市場(chǎng)細(xì)分與垂直化
市場(chǎng)細(xì)分與垂直化是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵方向。直播電商將更加注重垂直領(lǐng)域的深耕細(xì)作，形成專業(yè)化、差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。遼寧已經(jīng)在農(nóng)產(chǎn)品、服裝、寵物等領(lǐng)域形成了特色優(yōu)勢(shì)，未來(lái)將繼續(xù)在這些領(lǐng)域深化發(fā)展。
同時(shí)，教育、健康、家居等新興領(lǐng)域也將成為直播電商的重點(diǎn)開(kāi)拓領(lǐng)域。遼寧省計(jì)劃培育100個(gè)垂直領(lǐng)域直播電商品牌，打造50個(gè)直播電商示范項(xiàng)目，形成多層次、多元化的直播電商生態(tài)體系。
5.4 國(guó)際化發(fā)展
國(guó)際化發(fā)展將成為新方向。隨著遼寧直播電商的不斷發(fā)展，國(guó)際化將成為重要趨勢(shì)。遼寧省積極開(kāi)展國(guó)際合作，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的直播經(jīng)濟(jì)理念和運(yùn)營(yíng)模式，推動(dòng)本地直播經(jīng)濟(jì)向國(guó)際化發(fā)展。
預(yù)計(jì)到2026年，遼寧省跨境電商直播占比將達(dá)到30% 以上，培育20個(gè)具有國(guó)際影響力的直播電商品牌，建設(shè)10個(gè)海外直播基地，推動(dòng)遼寧產(chǎn)品走向世界。
6 結(jié)論與建議
6.1 主要結(jié)論
遼寧省直播電商產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和鮮明的特色優(yōu)勢(shì)。
從政策環(huán)境來(lái)看，遼寧省政府高度重視直播電商發(fā)展，出臺(tái)了一系列扶持政策，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)來(lái)看，遼寧擁有豐富的產(chǎn)品資源、完善的基礎(chǔ)設(shè)施和活躍的市場(chǎng)主體，為直播電商提供了堅(jiān)實(shí)支撐。
從創(chuàng)新能力來(lái)看，遼寧在直播模式、技術(shù)應(yīng)用、場(chǎng)景打造等方面進(jìn)行了大量創(chuàng)新探索，形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
遼寧直播電商的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)對(duì)其他地區(qū)具有重要借鑒意義。
首先，政企協(xié)同是推動(dòng)直播電商發(fā)展的關(guān)鍵。遼寧通過(guò)"政府引導(dǎo)+行業(yè)協(xié)同+企業(yè)主體"的模式，有效調(diào)動(dòng)了各方資源，形成了發(fā)展合力。
其次，特色化發(fā)展是直播電商突圍的重點(diǎn)。遼寧結(jié)合本地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和資源特色，打造了具有東北特色的直播電商模式，避免了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
再次，人才培養(yǎng)是直播電商持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。遼寧在主播培養(yǎng)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理等方面不斷探索，保持了產(chǎn)業(yè)的活力和競(jìng)爭(zhēng)力。
6.2 發(fā)展建議
針對(duì)遼寧直播電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，提出以下建議：
一是加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。提升物流效率，降低物流成本，構(gòu)建覆蓋全省、通達(dá)全國(guó)的物流網(wǎng)絡(luò)。加強(qiáng)5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為直播電商提供更好的技術(shù)支撐。
二是深化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。推動(dòng)直播電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，打造"直播+產(chǎn)業(yè)"生態(tài)體系。鼓勵(lì)傳統(tǒng)企業(yè)利用直播電商拓展銷(xiāo)售渠道，提升品牌影響力，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
三是完善人才培養(yǎng)體系。加強(qiáng)高校、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與企業(yè)的合作，培養(yǎng)更多專業(yè)直播電商人才。引進(jìn)高端運(yùn)營(yíng)人才和專業(yè)技術(shù)人才，提升產(chǎn)業(yè)整體水平。
四是促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。優(yōu)化資源配置，推動(dòng)沈陽(yáng)、大連等發(fā)達(dá)地區(qū)與遼西北等欠發(fā)達(dá)地區(qū)的協(xié)同發(fā)展。打造各具特色的直播電商產(chǎn)業(yè)集群，形成全省聯(lián)動(dòng)的發(fā)展格局。
五是加強(qiáng)監(jiān)管和規(guī)范發(fā)展。建立健全直播電商監(jiān)管體系，規(guī)范市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。加強(qiáng)行業(yè)自律，推動(dòng)直播電商健康有序發(fā)展。
遼寧省直播電商的發(fā)展實(shí)踐表明，直播電商不僅是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。隨著直播電商產(chǎn)業(yè)的不斷成熟和完善，它將在遼寧經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮更加重要的作用，助力遼寧打造東北亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)高地和區(qū)域性消費(fèi)中心。
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【小貼士】
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