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《海南省跨境電商發(fā)展全景分析報告(2025)》網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布
網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布時間:2025年09月25日 16:59:22

(網(wǎng)經(jīng)社訊)數(shù)字經(jīng)濟新媒體&智庫 #網(wǎng)經(jīng)社 旗下跨境電商臺(CBEC.100EC.CN)借助AI大模型,推出《全國各省市跨境電商發(fā)展全景分析報告》大型策劃(詳見網(wǎng)經(jīng)社專題:http://www.99poke.cn/zt/dskdfx/),通過發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、數(shù)據(jù)案例、創(chuàng)新實踐、未來趨勢等維度深度解碼34省、165座城市的跨境電商生態(tài),共計199份報告。

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海南省跨境電商發(fā)展迅猛,2024年進出口額約60億元,同比大幅增長75%。出口表現(xiàn)亮眼,占全省數(shù)字貿(mào)易的98.3%,是核心增長引擎。海南充分利用自貿(mào)港 “零關稅、低稅率、加工增值免關稅” 政策優(yōu)勢,探索 “跨境電商+政策高地” 模式,并推動熱帶農(nóng)業(yè)、旅游消費、醫(yī)藥健康等特色產(chǎn)業(yè)融合,助力 “海南造”品牌出海?;A設施方面,海南正建設面向東南亞的 “退換貨與維修專用倉” 和跨境電子商務航空物流通道,配套首創(chuàng)的 “國際數(shù)據(jù)中心+跨境數(shù)據(jù)流動試點” 支撐體系,提供全鏈條跨境貿(mào)易解決方案。產(chǎn)業(yè)生態(tài)上,培育了??诰C保區(qū)、三亞跨境電商體驗城、東方保稅物流中心等載體,集聚了195家備案企業(yè),業(yè)態(tài)涵蓋保稅展示、跨境直播、游戲出海等。

出品 | 網(wǎng)經(jīng)社

撰寫 | DeepSeek

編輯 | 南燭

審稿 | 無痕

配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫

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網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫COP.100EC.CN)收錄的全國規(guī)上跨境電商企業(yè)共有162家,其中海南省跨境電商企業(yè)有2家,均分布于海口市。

1 發(fā)展背景與現(xiàn)狀

海南省作為中國唯一自由貿(mào)易港,跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)爆炸式增長態(tài)勢。2024年,海南跨境電商進出口額達到約60億元,同比增長75%,增速遠超全國平均水平。這一增長主要得益于海南自貿(mào)港政策紅利釋放和全島跨境電子商務綜合試驗區(qū)的設立。2025年4月,國務院批復同意在海南全島設立跨境電子商務綜合試驗區(qū),同時撤銷在??谑?、三亞市設立的跨境電子商務綜合試驗區(qū),標志著海南跨境電商進入全域協(xié)同發(fā)展新階段。

政策優(yōu)勢是海南跨境電商發(fā)展的核心驅(qū)動力。自《海南自由貿(mào)易港建設總體方案》2020年6月發(fā)布以來,"零關稅"、"一線放開"等核心政策為跨境電商發(fā)展打開了巨大空間。2025年9月,海南省人民政府印發(fā)《中國(海南)跨境電子商務綜合試驗區(qū)實施方案》,提出到2030年實現(xiàn)跨境電子商務進出口規(guī)模年均增長20%,打造中國跨境電子商務版圖上的海南名片。

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產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面,海南跨境電商雖然增速迅猛,但基數(shù)相對較小。2024年海南跨境電商進出口額僅占全國總額的0.2%,與廣東浙江等省份相比仍有明顯差距。從結構來看,海南跨境電商存在"重進口輕出口"的特點,進口占比超過90%,出口嚴重依賴內(nèi)地省份供應鏈,其中70% 的貨源來自珠三角地區(qū)。

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區(qū)域分布高度集中是海南跨境電商的另一特點。??诰C合保稅區(qū)貢獻了全省75% 的交易額,而中西部市縣參與度較低。這種區(qū)域不平衡發(fā)展格局正在通過全域協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略進行調(diào)整。2025年全島綜試區(qū)的設立,為海南18個市縣的市場主體均可享受通關、稅收、外匯等政策紅利創(chuàng)造了條件,藥品跨境零售試點等差異化制度創(chuàng)新將不再局限于重點區(qū)域。

品類結構相對單一,大部分企業(yè)扎堆母嬰美妝品類領域,毛利率已跌破8%。行業(yè)賽道狹窄問題亟待解決,需要通過產(chǎn)業(yè)融合拓展新的增長空間。

2 政策環(huán)境分析

海南跨境電商發(fā)展的政策環(huán)境具有全國獨一無二的優(yōu)勢,集中體現(xiàn)在自貿(mào)港政策、全島綜試區(qū)政策和面向國際的開放政策三個層面。

2.1 自貿(mào)港政策優(yōu)勢

海南自貿(mào)港政策為跨境電商提供了制度性優(yōu)勢。"零關稅"政策是核心優(yōu)勢之一,自貿(mào)港封關運作后,"零關稅"商品從1900項增至6600項,覆蓋了74% 稅目,能夠?qū)⒖缇畴娚踢M口成本降低15%至30%。在"一線放開"的通關便利下,跨境電商貨物將被允許免備案直入保稅倉,預計物流時效提升50%。

加工增值免關稅政策進一步優(yōu)化升級后,電商企業(yè)的進口原料在海南加工增值超30% 后內(nèi)銷免關稅,企業(yè)利潤空間有望提升20%。這項政策為跨境電商與本土產(chǎn)業(yè)融合提供了強大動力。

2.2 全島綜試區(qū)政策

2025年4月,國務院批復同意在海南全島設立跨境電子商務綜合試驗區(qū),這是政策環(huán)境的重大突破。9月,《中國(海南)跨境電子商務綜合試驗區(qū)實施方案》正式發(fā)布,提出了"示范引領、重點突破、全域協(xié)同"的發(fā)展理念。

該方案明確要求建立全省統(tǒng)一的跨境電子商務產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)與資源共享機制,明確各市縣功能定位,形成各具特色、錯位發(fā)展的全島協(xié)同發(fā)展格局。海口、三亞、儋州、澄邁、陵水等市縣側(cè)重制度創(chuàng)新與要素集聚;瓊海、東方、五指山等市縣專注產(chǎn)業(yè)垂直深化;文昌、萬寧、樂東等市縣則重點發(fā)展"特色農(nóng)產(chǎn)品+跨境電商"。

2.3 監(jiān)管創(chuàng)新政策

在監(jiān)管方面,海南推出了系列創(chuàng)新舉措。2024年4月,海南推出優(yōu)化口岸營商環(huán)境新政,通過25條政策措施促進跨境貿(mào)易便利化。這些政策包括壓縮口岸查驗時間(海關查驗作業(yè)時間不超過4小時)、壓縮檢疫審批時間(動植物產(chǎn)品檢疫審批由7個工作日壓縮至1個工作日)等具體措施。

海南還創(chuàng)新跨境電商與國際快件"兩場合一"新型監(jiān)管模式,試點推廣跨境電商零售進口稅款電子支付。這些監(jiān)管創(chuàng)新大大提升了通關效率,降低了企業(yè)運營成本。

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3 產(chǎn)業(yè)生態(tài)分析

海南省跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在加速形成,涵蓋平臺企業(yè)、服務商、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等多個主體,但相比成熟省份仍處于發(fā)展初期。

3.1 市場主體結構

海南跨境電商市場主體以中小企業(yè)為主,缺乏龍頭企業(yè)引領。截至2024年,海南從事跨境電商相關業(yè)務的企業(yè)數(shù)量不多,規(guī)模普遍較小。企業(yè)類型主要包括:平臺企業(yè)(如天貓國際、京東國際等)、進口商(專注母嬰、美妝等熱門品類)、服務商(提供物流、支付、報關等服務)。

值得注意的是,海南跨境電商企業(yè)嚴重依賴島外供應鏈,70% 的貨源來自珠三角地區(qū),本地產(chǎn)品出海占比較低。這導致產(chǎn)業(yè)附加值較低,盈利能力受限,大部分企業(yè)扎堆母嬰美妝品類領域,毛利率已跌破8%。

3.2 區(qū)域布局特點

海南跨境電商發(fā)展呈現(xiàn)明顯的區(qū)域集中特征。海口綜合保稅區(qū)貢獻了全省75% 的交易額,是絕對的核心區(qū)域。三亞利用旅游城市優(yōu)勢,發(fā)展跨境電商O2O體驗模式。其他市縣參與度較低,產(chǎn)業(yè)分布極不均衡。

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根據(jù)《中國(海南)跨境電子商務綜合試驗區(qū)實施方案》,海南正在構建"示范引領、重點突破、全域協(xié)同"的發(fā)展格局

??凇⑷齺?、儋州、澄邁、陵水等市縣側(cè)重制度創(chuàng)新與要素集聚

瓊海、東方、五指山、定安、屯昌、瓊中等市縣專注產(chǎn)業(yè)垂直深化

文昌、萬寧、樂東、臨高、昌江、保亭、白沙等市縣重點發(fā)展"特色農(nóng)產(chǎn)品+跨境電商"

3.3 基礎設施支撐

物流基礎設施是海南跨境電商發(fā)展的短板。海南進出島物流成本比其他省份高20%至30%,至東南亞貨運成本比廣西高37%。島內(nèi)冷鏈倉儲缺口達15萬平方米,國際貨運航線密度僅為廣東的1/5。

為此,海南正加速基礎設施建設。東方市保稅物流中心(B型)已通過驗收,企業(yè)可開展保稅倉儲、保稅物流等業(yè)務。??诿捞m國際機場新增兩條第五航權國際貨運航線,為跨境電商及國際物流企業(yè)提供更便捷的航空貨運服務。

數(shù)字基礎設施方面,海南正在建設海南省跨境電子商務公共服務平臺,提供備案登記、數(shù)據(jù)申報、統(tǒng)計查詢等公共服務以及平臺入駐、通關服務、金融服務等市場服務,目標是實現(xiàn)"一點接入、一站式服務、一平臺匯總"。

4 主要領域與應用場景

海南跨境電商發(fā)展形成了多個特色領域和應用場景,主要體現(xiàn)在進口消費、出口拓展和產(chǎn)業(yè)融合三個方面。

4.1 進口消費中心建設

海南正在打造跨境電子商務進口消費中心。支持開設跨境電子商務線上線下(O2O)體驗店,打造"線下展示+快速配送"模式,與離島免稅購物形成多元化消費市場供應格局。支持建設跨境電子商務進口商品集散中心,建設跨境電子商務進口商品溯源體系。

海南鯤鵬云倉實業(yè)有限公司是典型代表,該公司通過"1210"(保稅跨境貿(mào)易電子商務)模式進口,享受關稅稅率為0%,進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅均按應納稅額的70% 征收的政策紅利。這種模式為海南跨境電商進口提供了強大競爭力。

4.2 東南亞市場出口拓展

海南跨境電商的出口拓展聚焦東南亞市場。海南將建設中國—東南亞跨境電子商務航空物流通道,依托海南自貿(mào)港開放航權政策優(yōu)勢,支持開通至東南亞等重點跨境電子商務市場的全貨機航線。

海南還聚焦東南亞市場,建設跨境電子商務出口"退換貨+維修"專用倉,建立退換貨商品的接收、分揀、倉儲、維修、復售/退運等全流程管理機制,實現(xiàn)跨境電子商務"全國出口、海南售后"。如果面向東南亞的退換貨及維修專用倉落地海南,退運成本將降低40%。

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摩爾普斯品牌科技(海南)有限公司是出口拓展的代表企業(yè),該公司在陵水黎族自治縣開展"9610"業(yè)務,"主要面向東南亞國家銷售日用百貨、彩妝和食品,每日最高銷量超千單"。

4.3 特色產(chǎn)業(yè)融合

海南跨境電商正與本地特色產(chǎn)業(yè)深度融合。以熱帶特色農(nóng)業(yè)為核心,構建"種養(yǎng)殖+精深加工+跨境電商"一體化產(chǎn)業(yè)鏈。聚焦芒果、蜜瓜、荔枝、地瓜、椰子、胡椒、咖啡、沉香、羅非魚、種子種苗等海南優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品,支持傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)以跨境電子商務方式出口。

海南還鼓勵企業(yè)開發(fā)陵水酸粉、文昌雞、糟粕醋等預包裝食品及熱帶香料、水產(chǎn)品加工、凍干水果、椰子制品等適配跨境電子商務出口的深加工產(chǎn)品。推動海南特色旅游商品及黎錦、椰雕等非遺產(chǎn)品標準化、規(guī)?;l(fā)展,通過海外社交媒體,或利用國際文化交流活動、海外旅游博主、KOL等渠道,推動"海南特禮"等品牌出海。

5 挑戰(zhàn)與機遇

海南跨境電商發(fā)展面臨多重挑戰(zhàn),同時也擁有獨特的發(fā)展機遇。我們需要客觀分析這些因素,以制定科學的發(fā)展策略。

5.1 主要挑戰(zhàn)

物流成本高企是海南跨境電商發(fā)展的首要挑戰(zhàn)。海南進出島物流成本比其他省份高20%至30%,至東南亞貨運成本比廣西高37%。這主要由于海南是島嶼經(jīng)濟體,物流依賴航空和海運,成本天然高于大陸地區(qū)。

產(chǎn)業(yè)基礎薄弱是另一重要挑戰(zhàn)。海南跨境電商企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,70% 的貨源來自珠三角,本地供應鏈不完善。同時,行業(yè)賽道狹窄,大部分企業(yè)扎堆母嬰美妝品類領域,毛利率跌破8%。

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人才短缺問題也十分突出。海南缺乏跨境電商專業(yè)人才,尤其是運營、營銷、物流等關鍵環(huán)節(jié)的人才缺口較大。這與海南高等教育資源相對匱乏、產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段較早有關。

區(qū)域發(fā)展不平衡制約了全域協(xié)同發(fā)展。??诰C合保稅區(qū)貢獻了全省75% 的交易額,中西部市縣參與度低。如何實現(xiàn)全島資源共享和錯位發(fā)展是亟待解決的問題。

5.2 發(fā)展機遇

政策優(yōu)勢是海南跨境電商的最大機遇。自貿(mào)港封關運作后,"零關稅"商品從1900項增至6600項,覆蓋了74% 稅目,能夠?qū)⒖缇畴娚踢M口成本降低15%至30%。加工增值免關稅政策允許進口原料在海南加工增值超30% 后內(nèi)銷免關稅,企業(yè)利潤空間有望提升20%。

區(qū)位優(yōu)勢明顯。海南面向東南亞市場,是共建"一帶一路"的重要支點。RCEP生效為海南與東南亞國家的經(jīng)貿(mào)合作提供了新機遇。海南可以建設中國—東南亞跨境電子商務航空物流通道,支持開通至東南亞的全貨機航線。

特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出。海南擁有豐富的熱帶農(nóng)業(yè)資源和旅游資源,可以發(fā)展"特色農(nóng)產(chǎn)品+跨境電商"和"旅游+跨境電商"模式。芒果、蜜瓜、荔枝等熱帶農(nóng)產(chǎn)品和黎錦、椰雕等非遺產(chǎn)品具有獨特的出海優(yōu)勢。

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6 未來趨勢與展望

基于當前發(fā)展態(tài)勢和政策導向,海南跨境電商未來發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢和方向。

6.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

市場規(guī)模持續(xù)擴大是必然趨勢。根據(jù)規(guī)劃,到2030年海南將實現(xiàn)跨境電子商務進出口規(guī)模年均增長20%。按此增速測算,到2030年海南跨境電商進出口額有望突破200億元,在全國占比顯著提升。

東南亞市場聚焦將成為戰(zhàn)略重點。海南將建設中國—東南亞跨境電子商務航空物流通道,支持跨境電子商務企業(yè)在海南設立東南亞集貨倉,建設面向東南亞市場的跨境電子商務出口"退換貨+維修"專用倉。這些舉措將助力海南打造中國與東南亞跨境電商樞紐。

產(chǎn)業(yè)融合深化是另一重要趨勢。海南將推動"離島免稅+跨境電商"融合,共享供應鏈,盡快開設跨境電子商務線上線下(O2O)體驗店,試點離島免稅余額轉(zhuǎn)化為跨境消費,激活游客二次消費。此外,還將推動海南特色產(chǎn)業(yè)與跨境電子商務融合,打造"海南造"品牌,建立芒果、咖啡等十大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)塊鏈溯源體系,2025年前培育10個跨境出口品牌。

6.2 技術演進趨勢

數(shù)字化智能化是明顯趨勢。海南將應用大數(shù)據(jù)云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術,構建互聯(lián)互通的智慧物流信息系統(tǒng),實現(xiàn)物流運輸各環(huán)節(jié)全程可視可控。同時,將建設跨境電子商務直播選品中心,構建電子商務直播生態(tài)賦能體系。

綠色低碳發(fā)展成為重要方向。海南將推動綠色物流、綠色包裝在跨境電商領域的應用,降低環(huán)境影響。同時,通過發(fā)展跨境電商減少中間環(huán)節(jié),降低傳統(tǒng)貿(mào)易的碳足跡。

6.3 政策創(chuàng)新方向

制度集成創(chuàng)新將持續(xù)深化。海南將探索"全島綜試區(qū)+自貿(mào)港"政策疊加優(yōu)勢,在跨境支付、外匯管理、數(shù)據(jù)流動等領域開展更大力度壓力測試。推動粵港澳大灣區(qū)與海南自貿(mào)港"雙港聯(lián)動",實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。

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監(jiān)管模式創(chuàng)新將更加精準。海南將探索建立跨境電子商務信用分級分類管理、信用承諾管理等制度。建立風險信息采集、評估分析、預警處理機制,有效防控非真實貿(mào)易、走私、洗錢等經(jīng)濟風險。

6.4 發(fā)展建議

基于以上分析,對海南跨境電商發(fā)展提出以下建議:

一是發(fā)揮政策疊加優(yōu)勢,打造制度創(chuàng)新高地。充分利用"全島綜試區(qū)+自貿(mào)港"政策疊加優(yōu)勢,在跨境支付、外匯管理、數(shù)據(jù)流動等領域開展更大力度壓力測試。

二是聚焦東南亞市場,構建區(qū)域跨境電商樞紐。發(fā)揮海南面向東南亞的區(qū)位優(yōu)勢,建設中國—東南亞跨境電子商務航空物流通道,打造區(qū)域性跨境電商物流樞紐。

三是強化產(chǎn)業(yè)融合,培育"海南造"品牌。推動跨境電商與熱帶特色農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)融合發(fā)展,打造一批具有海南特色的跨境電商產(chǎn)品品牌。

四是完善基礎設施,降低物流成本。加強航空貨運能力建設,增開全貨機航線;完善島內(nèi)倉儲配送網(wǎng)絡,降低綜合物流成本。

五是加強人才培養(yǎng),提供智力支持。建立跨境電商人才聯(lián)合培養(yǎng)機制,引進和培養(yǎng)一批具備國際視野、熟悉跨境電商業(yè)務的復合型人才。

7 結論

海南省跨境電商發(fā)展雖然起步較晚,但憑借獨一無二的自貿(mào)港政策優(yōu)勢和面向東南亞的區(qū)位優(yōu)勢,正在迎來歷史性發(fā)展機遇。2024年,海南跨境電商進出口額約60億元,同比增長75%,展現(xiàn)出強勁增長勢頭

隨著2025年全島跨境電子商務綜合試驗區(qū)的設立和《中國(海南)跨境電子商務綜合試驗區(qū)實施方案》的出臺,海南跨境電商進入了全域協(xié)同發(fā)展新階段。未來,海南將依托自貿(mào)港政策優(yōu)勢,聚焦東南亞市場,打造中國跨境電子商務版圖上的海南名片。

海南跨境電商發(fā)展仍面臨物流成本高企、產(chǎn)業(yè)基礎薄弱、專業(yè)人才短缺等挑戰(zhàn)。需要通過制度創(chuàng)新、基礎設施建設、人才培養(yǎng)等措施加以解決。預計到2030年,海南將實現(xiàn)跨境電子商務進出口規(guī)模年均增長20%,培育彰顯海南自由貿(mào)易港特色的跨境電子商務生態(tài)體系,打造賦能全國、輻射全球的跨境電子商務服務新高地。

海南跨境電商的發(fā)展實踐表明,政策創(chuàng)新是跨境電商發(fā)展的核心驅(qū)動力,產(chǎn)業(yè)融合是跨境電商可持續(xù)發(fā)展的基礎,區(qū)域協(xié)同是跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。這些經(jīng)驗對其他地區(qū)跨境電商發(fā)展具有重要借鑒意義。

參考文獻

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10.張茜翼, 賈靖峰. 向數(shù)圖強:海南自貿(mào)港加速打造面向全球的數(shù)字貿(mào)易樞紐[N]. 中國新聞網(wǎng), 2025-09-24.

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網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)18年,長期關注跨境電商,旗下跨境電商臺(CBEC.100EC.CN)報道、研究的客戶:1)出口跨境電商阿里巴巴國際站、環(huán)球資源、中國制造網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、大龍網(wǎng)、拓拉思、領工云商、大健云倉、寶信環(huán)球、全球貿(mào)易通、亞馬遜全球開店、eBay、Temu、TikTok Shop、全球速賣通、Shopee、Lazada、出口時代、聯(lián)絡互動、安克創(chuàng)新、華凱易佰、patpat、致歐科技、賽維時代、星商、吉宏股份、子不語、蘭亭集勢、三態(tài)股份、遨森電商、星徽股份、綠聯(lián)科技、傲基科技、棒谷科技、浩方集團。2)進口跨境電商:行云集團、海弘集團、集采、候鳥、麥幫科技、福貓供應鏈、天貓國際、京東國際、洋蔥集團、55海淘、亞馬遜海外購、海拍客、KK集團、你好世界。3)跨境電商服務商:卓志集團、珊瑚跨境、世貿(mào)通、泛鼎國際、價之鏈、易芽、來贊寶、海比電商、縱騰集團、西郵物流、燕文物流、遞四方、菜鳥國際、至美通、泛遠國際、樂艙物流、華貿(mào)物流、安駿物流、飛盒跨境、海管家、驛瑪科技、Paypal、PingPong、連連國際、空中云匯、派安盈、豐泊國際、Skyee、易寶支付、尋匯SUNRATE、豆沙包、智匯鵝、螞蟻國際、義支付、拉卡拉、中盈跨境、領星、店匠、易倉科技、積加、店小秘、歐稅通、馬幫ERP、擎天全稅通、易達云、易點天下、力盟科技、飛書深諾、思億歐、臥兔網(wǎng)絡、紅毛猩猩、外貿(mào)公社等。

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