(網(wǎng)經(jīng)社訊)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體&智庫(kù) ＃網(wǎng)經(jīng)社 旗下跨境電商臺(tái)(CBEC.100EC.CN）借助AI大模型，推出《全國(guó)各省市跨境電商發(fā)展全景分析報(bào)告》大型策劃（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.99poke.cn/zt/dskdfx/），通過(guò)發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、數(shù)據(jù)案例、創(chuàng)新實(shí)踐、未來(lái)趨勢(shì)等維度深度解碼34省、165座城市的跨境電商生態(tài)，共計(jì)199份報(bào)告。
廣州市跨境電商發(fā)展位居全國(guó)前列，已形成規(guī)?；⑸鷳B(tài)化格局，2023年跨境電商進(jìn)出口額達(dá)2004.65億元，同比增長(zhǎng)超50%，規(guī)模連續(xù)9年居全國(guó)第一，9年間增長(zhǎng)達(dá)136倍。廣州依托“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”深度融合模式，聯(lián)動(dòng)紡織服裝、美妝、皮具等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶，推動(dòng)傳統(tǒng)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并首創(chuàng)全球跨境電商“三中心”（生態(tài)創(chuàng)新中心、賣家服務(wù)中心、超級(jí)供應(yīng)鏈中心），為企業(yè)提供全鏈條服務(wù)支持。目前全市培育24個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園，集聚希音（SHEIN）、唯品會(huì)、Temu等頭部平臺(tái)及1200多家企業(yè)，建成完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
出品 | 網(wǎng)經(jīng)社
撰寫 | DeepSeek
編輯 | 南燭
審稿 | 無(wú)痕
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)
網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)（COP.100EC.CN）收錄的廣東省規(guī)上跨境電商企業(yè)有65家，其中分布在廣州共有16家。
1 發(fā)展背景與現(xiàn)狀
廣州市作為中國(guó)跨境電商的先行者和領(lǐng)導(dǎo)者，自2013年獲批成為全國(guó)首批跨境電子商務(wù)試點(diǎn)城市以來(lái)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)?？缇畴娚踢M(jìn)出口規(guī)模從2015年的基礎(chǔ)水平躍升至2024年的7454億元，9年間擴(kuò)大了66倍，年均增長(zhǎng)率高達(dá)60%，在全國(guó)占比超過(guò)1/3，穩(wěn)居全國(guó)首位。2025年上半年，廣州跨境電商進(jìn)出口額達(dá)到1169億元，同比增長(zhǎng)43.1%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
政策支持體系是廣州跨境電商快速發(fā)展的重要保障。廣州市政府先后出臺(tái)《廣州市進(jìn)一步推動(dòng)跨境電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》等一系列政策文件，明確提出支持跨境電商企業(yè)發(fā)展，對(duì)首次進(jìn)入"麒麟"企業(yè)名單的跨境電商企業(yè)給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)，最高不超過(guò)200萬(wàn)元。這些政策為跨境電商企業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境，助力廣州連續(xù)三年在國(guó)家跨境電商綜試區(qū)評(píng)估中位列"第一檔"。
產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)是廣州跨境電商發(fā)展的另一重要支撐。廣州擁有644家專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，其中包括全球最大的服裝集散地、全國(guó)最大的布匹市場(chǎng)群、全國(guó)最大的化妝品交易集散地等。2024年，廣州化妝品產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超1000億元，位居全國(guó)首位，每年有近40萬(wàn)種化妝品在全國(guó)范圍內(nèi)流通，超過(guò)全國(guó)總量的一半。這些產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)為跨境電商提供了豐富的商品資源和供應(yīng)鏈支持。
表：廣州市跨境電商發(fā)展主要指標(biāo)（2015-2025）
區(qū)域分布特征方面，廣州跨境電商發(fā)展呈現(xiàn)明顯的集聚效應(yīng)。截至2025年，廣州市擁有24個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，匯聚了1200余家跨境電商企業(yè)主體，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。深圳和廣州是全省跨境電商的核心區(qū)域，其中深圳現(xiàn)存3157家跨境電商相關(guān)企業(yè)，廣州現(xiàn)存1432家，佛山以1018家位列第三。這種集聚效應(yīng)為廣州跨境電商提供了強(qiáng)大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和協(xié)同效應(yīng)。
2 產(chǎn)業(yè)生態(tài)分析
廣州市跨境電商已形成完整的生態(tài)系統(tǒng)，涵蓋了平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、支付結(jié)算、物流倉(cāng)儲(chǔ)、營(yíng)銷服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)。平臺(tái)企業(yè)是生態(tài)系統(tǒng)的核心，包括亞馬遜、全球速賣通、eBay、天貓國(guó)際等國(guó)內(nèi)外知名平臺(tái)，以及洋碼頭、唯品會(huì)、蜜芽寶貝等本土電商平臺(tái)。2025年中國(guó)(廣州)跨境電商交易會(huì)吸引了1000多家供應(yīng)鏈企業(yè)、超過(guò)40家國(guó)內(nèi)外主要跨境電商平臺(tái)以及近200家生態(tài)鏈服務(wù)商參展。
服務(wù)商體系是生態(tài)系統(tǒng)的重要支撐。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣州從事跨境電商支付、物流、倉(cāng)儲(chǔ)以及綜合服務(wù)的各類企業(yè)已達(dá)到近10萬(wàn)家。這些服務(wù)商為跨境電商企業(yè)提供全方位支持，包括報(bào)關(guān)清關(guān)、支付結(jié)算、稅務(wù)保險(xiǎn)、軟件開發(fā)、大數(shù)據(jù)分析等服務(wù)。廣州海關(guān)"黨員突擊隊(duì)"實(shí)行7×24小時(shí)待命，"保障專班"優(yōu)先處理小額包裹，極大地提高了通關(guān)效率。
產(chǎn)業(yè)帶資源是廣州跨境電商的特色優(yōu)勢(shì)。廣州擁有美妝日化、服裝箱包、珠寶首飾、家居用品等18個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶，形成了強(qiáng)大的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)。在2025年中國(guó)(廣州)跨境電商交易會(huì)上，廣州美妝、佛山家電、中山燈飾、汕頭玩具等產(chǎn)業(yè)帶以產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟形式設(shè)立主題展區(qū)，展示了廣州跨境電商的產(chǎn)業(yè)帶特色和集群優(yōu)勢(shì)。這些產(chǎn)業(yè)帶為跨境電商提供了豐富的高質(zhì)量商品資源。
人才培養(yǎng)機(jī)制是生態(tài)系統(tǒng)的重要保障。廣州跨境電商人才缺口持續(xù)存在，但培養(yǎng)體系日益完善。深圳跨境電商人才缺口達(dá)15萬(wàn)人，廣州也面臨類似情況。為此，廣州市政府與高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，開設(shè)相關(guān)專業(yè)課程，培養(yǎng)具備專業(yè)素養(yǎng)的跨境電商人才。同時(shí)，企業(yè)也通過(guò)內(nèi)部培訓(xùn)和人才引進(jìn)等方式，提升員工的專業(yè)能力和國(guó)際化水平。
金融服務(wù)體系為跨境電商提供資金支持。廣州市政府通過(guò)設(shè)立跨境電商專項(xiàng)資金、提供稅收優(yōu)惠等方式，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，激發(fā)市場(chǎng)活力。同時(shí)，金融機(jī)構(gòu)也針對(duì)跨境電商企業(yè)推出了一系列金融產(chǎn)品和服務(wù)，如跨境結(jié)算、融資貸款等，幫助企業(yè)解決資金問(wèn)題。
3 主要模式與創(chuàng)新實(shí)踐
3.1 B2C模式主導(dǎo)地位
廣州市跨境電商以B2C模式為主導(dǎo)，占交易規(guī)模的70%-80%。2023年上半年，我國(guó)跨境電商出口中消費(fèi)品出口占95.9%，主要為服飾鞋包、家居家紡、手機(jī)等電子產(chǎn)品、家用辦公電器等。廣東省作為跨境電商頭部省份，B2C占比可能更高。這一模式的主導(dǎo)地位源于廣州強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)和消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以及消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的品牌化、個(gè)性化需求。
希音(SHEIN) 是廣州B2C跨境電商的典型代表，2025年以3650億元估值躋身全球獨(dú)角獸十強(qiáng)。希音依托覆蓋珠三角的"300公里供應(yīng)鏈圈"，實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)到海外交付僅需7天的極速周轉(zhuǎn)，構(gòu)建了強(qiáng)大的快速反應(yīng)供應(yīng)鏈體系。這種模式通過(guò)數(shù)字化按需柔性供應(yīng)鏈，大幅降低了庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)和成本，提高了市場(chǎng)響應(yīng)速度。
唯品會(huì)是另一成功案例，作為總部位于廣州的品牌折扣電商，2023年實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收1129億元，同比增長(zhǎng)9.4%；Non-GAAP凈利潤(rùn)95億元，同比增長(zhǎng)39.1%。唯品會(huì)通過(guò)獨(dú)特的"特賣"模式，展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性，其全年GMV首次突破2000億元。
3.2 B2B模式與產(chǎn)業(yè)帶協(xié)同
B2B模式在廣州跨境電商中占比約20%-30%，主要依托"跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶"政策。廣東省商務(wù)廳計(jì)劃在三年內(nèi)形成30個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶，并培育300家骨干企業(yè)。這種模式通過(guò)將跨境電商平臺(tái)與產(chǎn)業(yè)帶結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)帶資源的整合與優(yōu)化，提高了跨境電商企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率和競(jìng)爭(zhēng)力。
在廣州花都獅嶺鎮(zhèn)，占全球市場(chǎng)份額30% 的箱包產(chǎn)業(yè)帶正經(jīng)歷蛻變。2025年3月，30家企業(yè)通過(guò)"跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶"中東專場(chǎng)，以自主品牌登陸Noon平臺(tái)，單月銷售額突破8000萬(wàn)元。代工利潤(rùn)率從不足5% 躍升至40% 的溢價(jià)空間，折射出廣州服裝、美妝、珠寶等七大產(chǎn)業(yè)帶的集體轉(zhuǎn)型。
中國(guó)制造網(wǎng)是國(guó)內(nèi)綜合性第三方B2B電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，其中廣東用戶數(shù)量排名第一。該平臺(tái)為企業(yè)提供多種應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易變化的策略，包括通過(guò)海外倉(cāng)大量備貨和發(fā)展新興市場(chǎng)等。
3.3 創(chuàng)新實(shí)踐與特色模式
廣州市在跨境電商領(lǐng)域開展了多項(xiàng)創(chuàng)新實(shí)踐。全球跨境電商"三中心" 是廣州的重要?jiǎng)?chuàng)新，包括生態(tài)創(chuàng)新中心、賣家服務(wù)中心和超級(jí)供應(yīng)鏈中心。這一創(chuàng)新由廣州市商務(wù)局牽頭，海關(guān)、稅務(wù)、外匯、市場(chǎng)監(jiān)管等40多個(gè)成員單位通力配合，旨在匯聚全球資源，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、品牌抱團(tuán)出海。
"雙前置"貨站是另一項(xiàng)創(chuàng)新實(shí)踐。2025年3月，全國(guó)首個(gè)"民航安檢前置+海關(guān)查驗(yàn)前置"的貨站在廣州白云機(jī)場(chǎng)綜合保稅區(qū)(南區(qū))落地。這種模式通過(guò)融合物流、制度疊加、賬冊(cè)分類、系統(tǒng)整合等舉措，助力跨境電商商品"集拼出海"，比傳統(tǒng)模式節(jié)省2天時(shí)間，物流成本降低30%。今年前6月，這一創(chuàng)新模式帶來(lái)了超100億元的外貿(mào)增量。
市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略是廣州跨境電商的顯著特點(diǎn)。2025年上半年，廣州跨境電商非美市場(chǎng)占比從一年前不足70% 躍升至81%。廣州市商務(wù)局精準(zhǔn)錨定中東、南美等新興市場(chǎng)，牽線搭橋近25個(gè)頭部平臺(tái)，引導(dǎo)開拓"藍(lán)海"市場(chǎng)。這種多元化戰(zhàn)略有效降低了單一市場(chǎng)依賴風(fēng)險(xiǎn)，提高了產(chǎn)業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
4 基礎(chǔ)設(shè)施與物流體系
4.1 物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
廣州市擁有完善的物流基礎(chǔ)設(shè)施，為跨境電商提供了強(qiáng)有力的支撐。廣州港、深圳港等全球前十大港口，以及白云機(jī)場(chǎng)、深圳機(jī)場(chǎng)等國(guó)際航空樞紐，為跨境電商提供了便捷的物流通道。2021年，廣東省完成港口貨物吞吐量20.96億噸，同比增長(zhǎng)3.6%，其中外貿(mào)港口貨物吞吐量同比增長(zhǎng)10.5%。
白云機(jī)場(chǎng)是廣州跨境電商的重要樞紐。2025年，白云機(jī)場(chǎng)新增10條客運(yùn)航線與9條貨運(yùn)航線，加密東南亞48班/周航線。這些新航線的開通極大地提升了廣州的航空貨運(yùn)能力，為跨境電商提供了更加便捷的物流通道。AI審單技術(shù)將小額包裹通關(guān)壓縮至15分鐘，大幅提高了通關(guān)效率。
京東物流在廣州花都建設(shè)了"亞洲一號(hào)"樞紐，構(gòu)建輻射華南的智能供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。這座單日處理超110萬(wàn)包裹的超級(jí)分揀中心，使廣東省內(nèi)90% 京東自營(yíng)訂單實(shí)現(xiàn)"當(dāng)日達(dá)"或"次日達(dá)"。依托于此，順德家具、佛山陶瓷、肇慶皇帝柑等大灣區(qū)的"好貨"正通過(guò)一體化供應(yīng)鏈銷往全國(guó)。
4.2 保稅倉(cāng)與海外倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)
廣州市在保稅倉(cāng)建設(shè)方面取得了顯著成效。目前，廣東省共有11個(gè)綜合保稅區(qū)，進(jìn)出口規(guī)模迅速擴(kuò)大。各保稅區(qū)主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋加工制造、國(guó)際物流分撥、跨境電商網(wǎng)購(gòu)保稅進(jìn)口等，可提供保稅物流、保稅維修、進(jìn)口汽車保稅存儲(chǔ)、跨境電商網(wǎng)購(gòu)保稅進(jìn)口等多種跨境物流服務(wù)。
海外倉(cāng)是廣州跨境電商出海的重要支點(diǎn)。隨著國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的變化，發(fā)展多元化市場(chǎng)成為商家降低風(fēng)險(xiǎn)的選擇。中國(guó)制造網(wǎng)公共事務(wù)總監(jiān)楊明表示："現(xiàn)在海外倉(cāng)呈現(xiàn)大額爆發(fā)的情況，大量需求和訂單下，很多倉(cāng)都是爆倉(cāng)的，訂單還在持續(xù)增加，企業(yè)想趁這個(gè)時(shí)機(jī)做當(dāng)?shù)貍湄?quot;。這種海外倉(cāng)模式能夠更好地滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，提高配送效率，提升購(gòu)物體驗(yàn)。
"多國(guó)集拼" 模式是廣州物流創(chuàng)新的又一亮點(diǎn)。這種模式使發(fā)往RCEP國(guó)家的物流成本降低40%。上半年該通道處理超1.2億件包裹，帶動(dòng)外貿(mào)增量超100億元。這種模式通過(guò)整合多個(gè)國(guó)家的物流需求，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模效應(yīng)，降低了單位成本。
4.3 信息化與智能化建設(shè)
廣州市積極推進(jìn)跨境電商的信息化與智能化建設(shè)。AI審單技術(shù)將小額包裹通關(guān)壓縮至15分鐘，大幅提高了通關(guān)效率。這種技術(shù)通過(guò)自動(dòng)識(shí)別和處理報(bào)關(guān)信息，減少了人工干預(yù)，提高了處理速度和準(zhǔn)確性。
數(shù)字樞紐建設(shè)是廣州跨境電商發(fā)展的重要支撐。在廣州番禺希音智慧園區(qū)，AGV機(jī)器人正將肇慶工廠的服裝分撥至全球52國(guó)的包裹中。這種智能化物流系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了貨物的快速分揀和配送，大大提高了物流效率。
跨境數(shù)據(jù)流動(dòng)安全港機(jī)制是廣州的首創(chuàng)，為全球數(shù)字貿(mào)易提供中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)。這種機(jī)制在保障數(shù)據(jù)安全的前提下，促進(jìn)了跨境數(shù)據(jù)的有序流動(dòng)，為跨境電商企業(yè)提供了更加穩(wěn)定和可靠的數(shù)據(jù)支持。
5 挑戰(zhàn)與對(duì)策
5.1 主要挑戰(zhàn)
盡管廣州市跨境電商發(fā)展迅猛，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)。物流成本偏高是首要問(wèn)題。廣東省物流成本占GDP的比重為15%，而歐美國(guó)家僅為9%，物流成本仍有非常大的縮減空間。這種成本差異主要來(lái)源于物流基礎(chǔ)設(shè)施的支撐與兼容性較弱，沿海港口的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有得到充分利用，公路集散比例較高，多式聯(lián)運(yùn)的無(wú)縫銜接還沒(méi)有得以實(shí)現(xiàn)。
區(qū)域發(fā)展不平衡是另一重要挑戰(zhàn)。廣州、深圳、珠海、東莞、佛山和汕頭六個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)進(jìn)出口合計(jì)占全省的97.4%。而粵東西北地區(qū)由于地理位置不佳，且多為山地丘陵，交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，導(dǎo)致物流成本較高，發(fā)展相對(duì)滯后。這種區(qū)域不平衡限制了全省跨境電商的協(xié)同發(fā)展。
人才短缺問(wèn)題也制約著行業(yè)發(fā)展。根據(jù)廣東省跨境電商協(xié)會(huì)的初步統(tǒng)計(jì)，2015年廣東省跨境電商的從業(yè)人員已超過(guò)百萬(wàn)，人才缺口不少于30萬(wàn)。而深圳跨境電商交易額占廣東省一半之多，人才缺口達(dá)15萬(wàn)人。這種人才缺口主要體現(xiàn)在高端人才、復(fù)合型人才和國(guó)際化人才方面。
合規(guī)與風(fēng)險(xiǎn)管控是跨境電商面臨的長(zhǎng)期挑戰(zhàn)。隨著國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的變化，企業(yè)需要應(yīng)對(duì)不同國(guó)家的法律法規(guī)、稅收政策、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等問(wèn)題。特別是在C2C模式中，消費(fèi)者信任問(wèn)題最為突出，無(wú)法保證海外采購(gòu)的貨物為真品，消費(fèi)者難以準(zhǔn)確辨別，商品出現(xiàn)問(wèn)題后，退換貨十分困難。
5.2 對(duì)策建議
針對(duì)上述挑戰(zhàn)，廣州市采取了一系列對(duì)策措施。降低物流成本是關(guān)鍵舉措。廣州通過(guò)創(chuàng)新物流模式，如"雙前置"貨站和"多國(guó)集拼"模式，比傳統(tǒng)模式節(jié)省2天時(shí)間，物流成本降低30%。同時(shí)還積極推進(jìn)多式聯(lián)運(yùn)，提高物流效率，降低物流成本。
促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展是重要策略。廣東省正做強(qiáng)廣州、深圳、粵東三大電商發(fā)展極，帶動(dòng)全省21個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)提檔升級(jí)。通過(guò)政策引導(dǎo)和資源傾斜，促進(jìn)粵東西北地區(qū)跨境電商發(fā)展，縮小區(qū)域差距。
加強(qiáng)人才培養(yǎng)是長(zhǎng)遠(yuǎn)之策。廣州市政府與高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，開設(shè)相關(guān)專業(yè)課程，培養(yǎng)具備專業(yè)素養(yǎng)的跨境電商人才。同時(shí)還積極引進(jìn)海外高端人才，提升行業(yè)整體水平。企業(yè)也通過(guò)內(nèi)部培訓(xùn)和人才引進(jìn)等方式，提升員工的專業(yè)能力和國(guó)際化水平。
完善合規(guī)體系是保障措施。廣州市首創(chuàng)"跨境數(shù)據(jù)流動(dòng)安全港"機(jī)制，為全球數(shù)字貿(mào)易提供中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)還加強(qiáng)對(duì)跨境電商企業(yè)的監(jiān)管和指導(dǎo)，幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，提高合規(guī)經(jīng)營(yíng)水平。
6 未來(lái)趨勢(shì)與展望
6.1 技術(shù)賦能與智能化發(fā)展
人工智能技術(shù)將在跨境電商中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。根據(jù)亞馬遜全球開店亞太區(qū)創(chuàng)新中心編寫的《2025中國(guó)出口跨境電商發(fā)展趨勢(shì)白皮書》，AI技術(shù)的應(yīng)用正在為跨境電商企業(yè)全鏈路產(chǎn)品創(chuàng)新提供新引擎。調(diào)研顯示，約45% 受訪中國(guó)跨境電商企業(yè)使用生成式AI進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新。AI技術(shù)在消費(fèi)需求挖掘、產(chǎn)品原型設(shè)計(jì)、迭代方案制定、客戶體驗(yàn)重構(gòu)等方面發(fā)揮著重要作用。
區(qū)塊鏈技術(shù)也將在跨境電商中得到應(yīng)用。這種技術(shù)可以提高供應(yīng)鏈的透明度和可追溯性，增強(qiáng)消費(fèi)者信任，特別是在商品溯源、防偽鑒定等方面具有巨大潛力。廣州可以積極探索區(qū)塊鏈技術(shù)在跨境電商中的應(yīng)用，提升行業(yè)整體水平。
物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將改善物流體驗(yàn)。通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，企業(yè)可以實(shí)時(shí)監(jiān)控貨物位置和狀態(tài)，提供更加精準(zhǔn)的物流信息，提高客戶滿意度。消費(fèi)者也可以隨時(shí)了解訂單狀態(tài)，提升購(gòu)物體驗(yàn)。
6.2 市場(chǎng)多元化與新興市場(chǎng)拓展
市場(chǎng)多元化是廣州跨境電商的未來(lái)發(fā)展方向。2025年上半年，廣州跨境電商非美市場(chǎng)占比已達(dá)到81%。隨著RCEP規(guī)則的深化應(yīng)用，廣州跨境電商非美市場(chǎng)占比或達(dá)85%。這種多元化戰(zhàn)略有助于降低對(duì)單一市場(chǎng)的依賴，提高產(chǎn)業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
新興市場(chǎng)將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。俄羅斯、巴西、印度等新興市場(chǎng)呈高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。中東、拉美訂單增速達(dá)65%，徹底打破單一市場(chǎng)依賴。廣州跨境電商企業(yè)應(yīng)抓住這些新興市場(chǎng)的機(jī)遇，積極拓展業(yè)務(wù)范圍，實(shí)現(xiàn)更加均衡的市場(chǎng)布局。
本土化運(yùn)營(yíng)是開拓新興市場(chǎng)的關(guān)鍵。企業(yè)需要深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的文化習(xí)慣、消費(fèi)偏好和法律法規(guī)，提供更加符合當(dāng)?shù)匦枨蟮漠a(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，還需要建立本土化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和客戶服務(wù)體系，提高市場(chǎng)響應(yīng)速度和服務(wù)質(zhì)量。
6.3 綠色發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展
綠色發(fā)展理念將深入跨境電商領(lǐng)域。隨著全球?qū)Νh(huán)境保護(hù)的重視，綠色、可持續(xù)發(fā)展成為行業(yè)共識(shí)。希音投入超百億建設(shè)的肇慶智慧產(chǎn)業(yè)園和增城全球交付中心將迎來(lái)重要進(jìn)展。其位于增城的灣區(qū)供應(yīng)鏈項(xiàng)目三期總投資達(dá)百億，以"綠色、智能、自動(dòng)"為標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)產(chǎn)后年出口額將超千億。
綠色供應(yīng)鏈建設(shè)是重要方向。希音聯(lián)合傳化化學(xué)在佛山成立的國(guó)際紡織印染創(chuàng)新中心，研發(fā)再生滌綸循環(huán)技術(shù)，從源頭推動(dòng)產(chǎn)業(yè)綠色變革。這種綠色供應(yīng)鏈模式不僅有利于環(huán)境保護(hù)，也能提高企業(yè)形象和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
碳足跡追蹤將成為新要求。隨著全球碳減排行動(dòng)的推進(jìn)，產(chǎn)品碳足跡可能成為國(guó)際貿(mào)易的新標(biāo)準(zhǔn)。廣州跨境電商企業(yè)需要提前布局，建立碳足跡追蹤和管理體系，應(yīng)對(duì)可能的貿(mào)易壁壘。
6.4 生態(tài)協(xié)同與全球合作
生態(tài)協(xié)同是廣州跨境電商的未來(lái)趨勢(shì)。電商平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)帶、服務(wù)商等各方將更加緊密合作，形成協(xié)同發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。"政府+平臺(tái)+產(chǎn)業(yè)集群"模式已經(jīng)在天河區(qū)取得成效，劃分定制家居、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等六大賽道，半年引入超100家供應(yīng)商，包括上市公司和世界500強(qiáng)。
全球合作將更加深入。廣東省積極拓展與世界各國(guó)特別是RCEP國(guó)家的跨境電商合作，推動(dòng)跨境電商成為廣東外貿(mào)重要力量。2025中國(guó)(廣東)—RCEP成員國(guó)跨境電商交流活動(dòng)吸引了1000多家供應(yīng)鏈企業(yè)、42家國(guó)內(nèi)外主要跨境電商平臺(tái)以及近200家生態(tài)鏈服務(wù)商參展。這種國(guó)際合作為廣州跨境電商提供了更廣闊的發(fā)展空間。
跨境數(shù)據(jù)流動(dòng)將更加規(guī)范。廣州首創(chuàng)的"跨境數(shù)據(jù)流動(dòng)安全港"機(jī)制為全球數(shù)字貿(mào)易提供中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)。隨著全球數(shù)字貿(mào)易規(guī)則的不斷完善，廣州跨境電商將在更加規(guī)范的環(huán)境中發(fā)展，為企業(yè)提供更加穩(wěn)定和可靠的營(yíng)商環(huán)境。
7 結(jié)論
廣州市跨境電商經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和鮮明的特色優(yōu)勢(shì)。從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來(lái)看，廣州跨境電商進(jìn)出口規(guī)模從2015年的113億元躍升至2024年的7454億元，9年擴(kuò)大66倍，年均增長(zhǎng)60%，在全國(guó)占比超過(guò)1/3，穩(wěn)居全國(guó)第一。2025年上半年，廣州跨境電商進(jìn)出口額達(dá)到1169億元，同比增長(zhǎng)43.1%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
從產(chǎn)業(yè)生態(tài)來(lái)看，廣州擁有完善的跨境電商生態(tài)系統(tǒng)，包括平臺(tái)企業(yè)、服務(wù)商、產(chǎn)業(yè)園區(qū)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶等多個(gè)主體。截至2025年，廣州市擁有24個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，匯聚了1200余家跨境電商企業(yè)主體。深圳和廣州是全省跨境電商的核心區(qū)域，其中深圳現(xiàn)存3157家跨境電商相關(guān)企業(yè)，廣州現(xiàn)存1432家。
從創(chuàng)新實(shí)踐來(lái)看，廣州開展了多項(xiàng)創(chuàng)新，包括全球跨境電商"三中心"（生態(tài)創(chuàng)新中心、賣家服務(wù)中心和超級(jí)供應(yīng)鏈中心）和"雙前置"貨站模式。這些創(chuàng)新極大地提高了通關(guān)效率，降低了物流成本，為跨境電商企業(yè)提供了更加便捷的服務(wù)。
從未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，廣州跨境電商將向智能化、綠色化和全球化方向發(fā)展。人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)將廣泛應(yīng)用于跨境電商各個(gè)環(huán)節(jié)；綠色發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展成為行業(yè)共識(shí)；市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略將進(jìn)一步推進(jìn)，非美市場(chǎng)占比有望達(dá)到85%。
廣州市跨境電商的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，政策支持、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和生態(tài)協(xié)同是推動(dòng)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素。未來(lái)，廣州應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)這些方面的工作，推動(dòng)跨境電商再上新臺(tái)階。
參考文獻(xiàn)
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【小貼士】
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