(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月30日，一個(gè)持續(xù)了十年的電商入口神話(huà)將在微信生態(tài)中終結(jié)。據(jù)"京東購(gòu)物"公眾號(hào)最新通知，微信"發(fā)現(xiàn)-購(gòu)物"一級(jí)入口將于當(dāng)日正式關(guān)閉，這一入口曾為京東帶來(lái)數(shù)億用戶(hù)和可觀的GMV增長(zhǎng)。
這一事件標(biāo)志著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)兩大巨頭戰(zhàn)略合作的階段性結(jié)束，也折射出中國(guó)電商行業(yè)正經(jīng)歷從流量依賴(lài)到生態(tài)重構(gòu)的轉(zhuǎn)折。
對(duì)此，京東方面回應(yīng)稱(chēng)，為持續(xù)優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，京東將對(duì)微信生態(tài)內(nèi)的服務(wù)進(jìn)行升級(jí)：原微信【發(fā)現(xiàn)-購(gòu)物】入口的京東頁(yè)面將進(jìn)行調(diào)整，微信【服務(wù)-京東購(gòu)物】入口仍然保留，同時(shí)“京東購(gòu)物”微信小程序也將一起持續(xù)為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)?；谶^(guò)往與騰訊10多年的戰(zhàn)略合作關(guān)系，京東將持續(xù)加碼微信生態(tài)，除了在原有的廣告、會(huì)員、流量、數(shù)據(jù)等領(lǐng)域深化合作外，京東還將攜手騰訊進(jìn)一步探索新的合作領(lǐng)域，與合作伙伴共建更高效的零售生態(tài)。
就此，數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體&智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社組織行業(yè)專(zhuān)家，并發(fā)布《微信京東十年“聯(lián)姻”走向何方？——網(wǎng)經(jīng)社獨(dú)家解讀報(bào)告》（32頁(yè)14000字報(bào)告下載：http://www.99poke.cn/zt//wjly5js/ ）
以下為網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員劉俊斌接受網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)訪(fǎng)。
1、京東與騰訊微信長(zhǎng)達(dá)十年的流量入口合作終止的核心原因是什么？
首先，京東和拼多多等電商平臺(tái)在與微信合作的過(guò)程中，得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，因?yàn)樵谑昵埃⑿啪褪亲畲蟮纳缃黄脚_(tái)，當(dāng)時(shí)微信自己的電商開(kāi)展不很理想，以這種方式合作，實(shí)現(xiàn)了共贏。
目前，出現(xiàn)了像抖音、小紅書(shū)等更加貼近商務(wù)的社交平臺(tái)，這使得微信購(gòu)物平臺(tái)的作用有些弱化，另外京東自己也開(kāi)展了社區(qū)電商和即時(shí)零售，也積累了一定的目標(biāo)群體池的深度，第三，可能微信自己的購(gòu)物平臺(tái)也需要加強(qiáng)。
2、從京東視角看，和騰訊合作的不續(xù)約，有怎樣的利弊？短期、長(zhǎng)期影響分別有哪些？
從京東視角看，解約可以節(jié)省一些營(yíng)銷(xiāo)成本，提高推廣 IOR，可以開(kāi)展更加自主靈活的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。從短期看，會(huì)少了一些流量進(jìn)來(lái)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，增加京東平臺(tái)自己的娛樂(lè)性、商務(wù)興趣和互動(dòng)性，可以有效提高客戶(hù)滿(mǎn)意度和高效率交易。
3、從騰訊視角看，不和京東續(xù)約，和其在電商方面的布局有何關(guān)聯(lián)？是有哪些更深的戰(zhàn)略考量？
從騰訊角度來(lái)看，不和京東續(xù)約，失去了一個(gè)體量很大的合作伙伴，是一個(gè)損失，但同時(shí)可以植入和放大對(duì)自己的購(gòu)物模塊的支持，也可以通過(guò)支持其他中小平臺(tái)，通過(guò)合作形式，實(shí)現(xiàn)盈利和未來(lái)更大的資本收益。
4、從競(jìng)爭(zhēng)視角看，微信關(guān)閉京東一級(jí)入口，對(duì)拼多多等依賴(lài)微信流量的電商平臺(tái)會(huì)產(chǎn)生何種影響？
表面看，不簽京東，確實(shí)會(huì)給拼多多或其他平臺(tái)更多機(jī)會(huì)，但我估計(jì)騰訊轉(zhuǎn)去支持自己的購(gòu)物板塊可能性更大。
5、從行業(yè)視角看，電商平臺(tái)的流量獲取策略正在發(fā)生哪些變化？
由于平臺(tái)流量的競(jìng)爭(zhēng)激烈，成本居高不下，目前電商平臺(tái)獲取流量的策略呈復(fù)合型，包括通過(guò)自身營(yíng)銷(xiāo)拓展新流量、借用第三方平臺(tái)和激活私域流量。
6、未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)巨頭間合作將走向何種新形態(tài)？
反壟斷以來(lái)，各大平臺(tái)出現(xiàn)了相互融通的態(tài)勢(shì)，不過(guò)目前看還處于淺表性，未來(lái)會(huì)在這個(gè)框架下，設(shè)計(jì)出共贏的合作機(jī)制，共同打造互聯(lián)網(wǎng)共同體。
專(zhuān)家介紹：劉俊斌，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、原海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院副教授。主要負(fù)責(zé)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用專(zhuān)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專(zhuān)業(yè)、移動(dòng)商務(wù)專(zhuān)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)編輯(方向)。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)18年，長(zhǎng)期關(guān)注數(shù)字零售，旗下數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）重點(diǎn)報(bào)道和研究的公司有（1）綜合電商：京東、淘寶、天貓、拼多多、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、得物等；（2）直播電商：抖音、快手、視頻號(hào)、淘寶直播、京東直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品會(huì)直播、小紅書(shū)直播等；（3）生鮮電商：本來(lái)生活、京東到家、美團(tuán)閃購(gòu)、淘寶買(mǎi)菜、多點(diǎn)、叮咚買(mǎi)菜、樸樸超市、美團(tuán)買(mǎi)菜、盒馬鮮生、多多買(mǎi)菜、美團(tuán)優(yōu)選等；（4）社交電商：識(shí)貨、芬香、花生日記、粉象生活、夢(mèng)餉集團(tuán)等；（5）二手電商：閑魚(yú)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、找靚機(jī)、愛(ài)回收、紅布林等；（6）美妝電商：聚美優(yōu)品、逸仙電商、親親網(wǎng)等；（7）酒水電商：i茅臺(tái)、酒仙網(wǎng)、1919酒類(lèi)直供、酒便利、也買(mǎi)酒、中酒網(wǎng)、酒廷1990等；（8）寵物電商：波奇網(wǎng)、E寵商城、寵物家、瘋狂的小狗等；（9）電商服務(wù)商：微盟、有贊、微店、光云科技、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、寶尊電商、店寶寶、若羽臣等；（10）母嬰電商：寶貝格子、寶寶樹(shù)、媽媽幫、親寶寶等；（11）汽車(chē)電商：京東養(yǎng)車(chē)、天貓養(yǎng)車(chē)、途虎養(yǎng)車(chē)、瓜子二手車(chē)、人人車(chē)、好車(chē)無(wú)憂(yōu)、優(yōu)信、賣(mài)好車(chē)等；（12）奢侈品電商：寺庫(kù)、包大師、唯禮網(wǎng)、識(shí)季、爆爆奢、妃魚(yú)等；（13）鮮花電商：花加、花禮網(wǎng)、買(mǎi)花網(wǎng)、花點(diǎn)時(shí)間等；（14）私域電商：快團(tuán)團(tuán)、鯨靈集團(tuán)、好衣庫(kù)、群接龍、團(tuán)團(tuán)團(tuán)等。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）是一站式數(shù)字零售門(mén)戶(hù)，旗下運(yùn)營(yíng)：直播、社交、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、農(nóng)村、生鮮、汽車(chē)、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營(yíng)銷(xiāo)、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。
