(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年來，我國直播電商行業(yè)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，在釋放消費潛力、暢通國內(nèi)循環(huán)、拓展就業(yè)創(chuàng)業(yè)空間、賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、助力鄉(xiāng)村振興、打造高質(zhì)量消費供給體系等方面發(fā)揮了積極作用。
在此背景下，中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商委副會長單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心借助AI大模型，推出《全國各省市直播電商發(fā)展全景分析報告》大型策劃（詳見 # 網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/dczdfx/ ），通過發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)模結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)、區(qū)域發(fā)展特點及面臨的挑戰(zhàn)與機遇等維度深度解碼34省/直轄市/自治區(qū)、130座城市的跨境電商生態(tài)，擬將發(fā)布共計164份報告。
重慶市直播電商產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“政府引導(dǎo)、市場運作、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、生態(tài)集聚”的發(fā)展特色。在《加快發(fā)展直播帶貨行動計劃》和“2111工程”推動下，2024年全市網(wǎng)絡(luò)零售額達2282.02億元，同比增長13.56%；其中直播電商實現(xiàn)零售額313.9億元，直播場次超88萬場。全市已建成50余個電商服務(wù)基地和30余個直播電商基地，集聚企業(yè)超4000家。重慶網(wǎng)商產(chǎn)業(yè)園日均發(fā)件30萬件，占全市快遞總量四分之一，享受免租、云服務(wù)補貼等政策支持。直播電商深度融合產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)，綦江區(qū)開展助農(nóng)直播1200場，銷售額達7500萬元，惠及600萬人次；虛擬主播“渝小妹”助力江津農(nóng)戶單場銷售額翻三倍。2025年“6·18”期間，全市網(wǎng)絡(luò)零售額534.2億元，同比增長12.9%。（AI生成內(nèi)容或存在偏差，內(nèi)容僅供參考）
本報告基于最新市場數(shù)據(jù)與行業(yè)研究，全面分析重慶市直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)域格局、技術(shù)創(chuàng)新與業(yè)態(tài)升級，并深入探討政策環(huán)境與未來發(fā)展趨勢，為行業(yè)參與者和政策制定者提供參考。
出品 | 網(wǎng)經(jīng)社
撰寫 | DeepSeek
編輯 |單金焰
審稿 | 云馬
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫
1 發(fā)展背景與現(xiàn)狀
重慶市作為中國西部的經(jīng)濟中心和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展高地，近年來在直播電商領(lǐng)域取得了顯著成就。自2020年出臺《加快發(fā)展直播帶貨行動計劃》以來，重慶已建成30余個直播電商基地，2023年電商直播達16.13萬場，交易額達221.05億元，為直播電商產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。到2024年，全市參與直播的商品網(wǎng)絡(luò)零售量突破1.4億件，實現(xiàn)直播網(wǎng)絡(luò)零售額313.9億元，累計直播場次達到88萬場，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。
政策支持是重慶直播電商快速發(fā)展的重要推動力。重慶市政府實施了電商直播帶貨"2111工程"，旨在培育萬名帶貨達人、孵化千個網(wǎng)紅品牌。通過提供稅收優(yōu)惠、資金扶持等政策措施，政府有效降低了創(chuàng)業(yè)門檻，激發(fā)了市場活力。2025年，重慶更成功舉辦了"6·18電商節(jié)"，以"數(shù)商賦能·智創(chuàng)未來"為主題，通過政企聯(lián)動、平臺協(xié)同，聚焦全域促銷、資源整合和賦能發(fā)展，為西部數(shù)字商務(wù)發(fā)展注入新活力。活動期間全市網(wǎng)絡(luò)零售額達534.2億元，同比增長12.9%，顯示出強大的消費帶動能力。
企業(yè)參與度不斷提高是重慶直播電商發(fā)展的另一顯著特征。截至2024年8月，重慶市電商企業(yè)總數(shù)已突破10.37萬家，各類主體開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)店鋪高達71.4萬家。這些企業(yè)通過與抖音、阿里、京東等全國重點電商平臺的深度合作，推動了直播電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。值得注意的是，重慶還成功吸引了抖音懂車帝全國總部、美團歪馬送酒、京東成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈電商產(chǎn)業(yè)基地等重大項目落地，為電商產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。
表：重慶市直播電商發(fā)展主要指標(biāo)（2023-2025）
數(shù)據(jù)來源：重慶市商務(wù)委，2025年
基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善為直播電商提供了有力支撐。重慶積極盤活閑置資產(chǎn)，將老舊樓宇改造為數(shù)字商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。江北區(qū)重慶網(wǎng)商產(chǎn)業(yè)園就是典型代表，這棟曾因資金鏈斷裂停工七年的爛尾樓，通過政府與阿里巴巴聯(lián)手打造的垂直型數(shù)字商務(wù)基地，如今已蛻變?yōu)槿站l(fā)出30萬件包裹的發(fā)貨中樞，占全市快遞總量的四分之一。園區(qū)內(nèi)形成了"前播后倉"的創(chuàng)新模式，商品從下單到發(fā)貨僅需2小時，極大地提高了物流效率。
2 產(chǎn)業(yè)生態(tài)分析
重慶市直播電商產(chǎn)業(yè)已形成完整的生態(tài)系統(tǒng)，涵蓋了內(nèi)容創(chuàng)作、平臺運營、品牌合作、供應(yīng)鏈管理、物流配送和售后服務(wù)等多個環(huán)節(jié)。在產(chǎn)業(yè)鏈上游，內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)主要由網(wǎng)紅、MCN機構(gòu)、內(nèi)容制作團隊構(gòu)成，他們負責(zé)創(chuàng)作短視頻、直播內(nèi)容等。中游環(huán)節(jié)是網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的核心，包括網(wǎng)紅孵化、平臺運營、品牌合作等。下游環(huán)節(jié)則涉及產(chǎn)品供應(yīng)、物流配送、售后服務(wù)等，確保網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品能夠及時供應(yīng)并提供良好的消費體驗。
產(chǎn)業(yè)主體多元化發(fā)展是重慶直播電商生態(tài)的顯著特征。市場參與者包括傳統(tǒng)電商平臺（如淘寶、京東）、社交平臺（如抖音、快手）、MCN機構(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌商和服務(wù)商等。重慶本土培育了一批具有影響力的垂直類電商平臺，如渝歐跨境電商、啄木鳥家庭維修、易寵寵物產(chǎn)品交易等，在市商務(wù)委的扶持下迅速壯大，成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。同時，重慶還吸引了眾多國內(nèi)頭部MCN機構(gòu)設(shè)立分支機構(gòu)，帶動了本地直播機構(gòu)的發(fā)展。
人才培育體系日趨完善。重慶市積極推動網(wǎng)紅孵化基地的建設(shè)，通過培訓(xùn)、比賽等方式，培養(yǎng)了一批具有地方特色的網(wǎng)紅人才。高校、職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)紛紛開設(shè)相關(guān)課程，如網(wǎng)紅營銷、短視頻制作、直播技巧等，以滿足市場需求。重慶還建立了多個網(wǎng)紅孵化基地，為網(wǎng)紅提供培訓(xùn)、實戰(zhàn)演練和資源對接等一站式服務(wù)。2024年，重慶網(wǎng)商產(chǎn)業(yè)園引進專業(yè)的人才服務(wù)公司，形成樓上培訓(xùn)直播技巧，樓下就能開工實踐的格局，每年培訓(xùn)電商人才累計達3500名。
表：重慶市直播電商產(chǎn)業(yè)主體類型及代表企業(yè)
數(shù)據(jù)來源：根據(jù)公開資料整理，2025年
區(qū)域集聚效應(yīng)明顯。重慶已推動建成50余個電商服務(wù)基地，集聚企業(yè)4000余家，形成了多個直播電商產(chǎn)業(yè)集群。兩江新區(qū)、江北區(qū)、渝中區(qū)等地已成為直播電商企業(yè)集聚的區(qū)域，其中重慶網(wǎng)商產(chǎn)業(yè)園平均年產(chǎn)值超30億元，是第二批"國家電子商務(wù)示范基地"。這些園區(qū)通過提供免租優(yōu)惠、云服務(wù)器補貼、MCN資源對接等政策，吸引電商企業(yè)入駐，形成了良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)顯著。在重慶市直播電商產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容創(chuàng)作者與平臺之間的協(xié)同使得創(chuàng)作者能夠根據(jù)平臺算法和用戶喜好調(diào)整內(nèi)容策略，提高內(nèi)容質(zhì)量和用戶粘性。平臺與品牌之間的協(xié)作為品牌提供精準(zhǔn)營銷渠道，幫助品牌擴大影響力，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。產(chǎn)業(yè)鏈下游的供應(yīng)鏈、物流和售后服務(wù)環(huán)節(jié)與上游的內(nèi)容創(chuàng)作和平臺運營環(huán)節(jié)也形成了緊密的協(xié)同，上游環(huán)節(jié)通過實時反饋市場需求，推動下游環(huán)節(jié)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理和物流配送，提高服務(wù)效率。
金融支持體系不斷完善。重慶全國首創(chuàng)的"電商成長貸"用數(shù)據(jù)換信用，小微企業(yè)憑經(jīng)營流水就能貸款，2024年"貸"動3500萬元真金白銀。螞蟻消金聯(lián)合超1000家本地商戶推出"三重優(yōu)惠"(政策補貼+商家讓利+金融貼息)，直接撬動10.8億元消費增量。這種金融創(chuàng)新為直播電商企業(yè)提供了更加靈活的融資渠道，助力企業(yè)快速發(fā)展。
3 主要領(lǐng)域與應(yīng)用場景
重慶直播電商的發(fā)展呈現(xiàn)出多領(lǐng)域滲透、多場景融合的特點，尤其在美食、農(nóng)產(chǎn)品、跨境電商等領(lǐng)域表現(xiàn)突出。美食直播是重慶最具特色的領(lǐng)域之一，依托"美食之都"的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，重慶在美食直播領(lǐng)域取得了顯著成就。在淘寶美食直播頻道中，每10個美食直播間就有一個來自重慶，特別是重慶食品、餐飲行業(yè)集中轉(zhuǎn)攻線上，帶動直播增速位居全國第一。重慶全年美食直播成交同比增長94%，展現(xiàn)出極強的增長潛力。2025年，老甘家第十屆小龍蝦江湖菜美食節(jié)以"品鑒渝味360碗，趣賞山城非遺文化"為主題，推出小龍蝦6.8折優(yōu)惠及夾蝦挑戰(zhàn)賽，活動期間單日營業(yè)額突破百萬，創(chuàng)下歷年新高。
農(nóng)產(chǎn)品直播是重慶直播電商的另一重要領(lǐng)域。重慶通過"2111工程"培育萬名帶貨達人、孵化千個網(wǎng)紅品牌，推動農(nóng)特產(chǎn)品線上銷售。永川區(qū)建成12個村級直播間，推動農(nóng)特產(chǎn)品線上銷售超600萬元；綦江區(qū)依托融媒體中心打造"鄉(xiāng)村直播間"，累計開展公益直播超1200場，銷售額達7500萬元，惠及600萬人次。江津區(qū)先鋒鎮(zhèn)花椒基地內(nèi)，農(nóng)戶老張正對著手機鏡頭展示剛采摘的鮮花椒，與他"并肩作戰(zhàn)"的是騰訊云智能開發(fā)的虛擬主播"渝小妹"，幫助其單場銷售額翻了三倍。
表：重慶市農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨典型案例（2024-2025）
數(shù)據(jù)來源：根據(jù)公開資料整理，2025年
跨境電商直播正成為重慶直播電商的新增長點。數(shù)字商務(wù)成為"重慶造"出海的新引擎，從汽摩配件到智能終端，從農(nóng)產(chǎn)品深加工到工業(yè)裝備，本土企業(yè)借力跨境電商平臺觸達全球消費者。2024年，全市跨境電商交易額達680億元，同比增長32%，帶動超2000家傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。重慶絲路廣交公司打造的"虛擬展廳"運用3D建模和VR技術(shù)，為1200余家中小企業(yè)搭建數(shù)字化展臺。采購商戴上VR設(shè)備即可"走進"工廠，通過嵌入的即時通訊工具完成合同簽署，近期剛簽下500萬美元智能家居訂單。
沉浸式體驗直播是重慶直播電商的創(chuàng)新場景。科技與場景的深度融合，讓直播從"賣貨"升級為"賣體驗"。洪崖洞"崖洞夜宴"運用3D全息投影技術(shù)，讓游客在火鍋蒸汽中"穿越"巴渝民俗畫卷；彈子石老街的AR導(dǎo)航將游客平均停留時間延長至4小時；武隆仙女山《印象武隆》實景演出通過聲光特效帶動周邊消費增長7.5%。兩江新區(qū)借助龍興通用機場、明月湖無人駕駛船基地等場景，開展水—陸—空沉浸式直播帶貨，開創(chuàng)了直播電商的新形式。
汽車直播成為重慶直播電商的特色領(lǐng)域。懂車帝創(chuàng)新推出"汽車綜合電商"模式，政企攜手投入100萬元促銷福利，有效激發(fā)汽車消費市場活力。兩江新區(qū)汽車直播狂歡節(jié)打造"直播導(dǎo)購+靜態(tài)品鑒+動態(tài)試駕"沉浸式購車閉環(huán)，11家品牌經(jīng)銷商聯(lián)合本地50余位汽車、生活KOL，配合超40萬元專項補貼，推動直播電商與實體經(jīng)濟深度融合。
服裝飾品直播也展現(xiàn)出強勁發(fā)展勢頭。在淘寶直播聯(lián)合淘榜單發(fā)布的2020十大直播之城中，重慶位居其中。成都女鞋直播成交同比增長290% 的成績，顯示出西部城市在服裝飾品直播領(lǐng)域的潛力。重慶本地服裝品牌通過直播間展示新品，結(jié)合山城特色景觀進行外景拍攝，形成了獨特的直播風(fēng)格，吸引了大量粉絲關(guān)注。
文旅融合直播是重慶的另一創(chuàng)新領(lǐng)域。重慶作為網(wǎng)紅旅游城市，將直播電商與文旅推廣相結(jié)合，取得了良好效果。東方甄選直播間繼續(xù)和各地文旅聯(lián)動，將歷史文化和非遺產(chǎn)品、地方美食相結(jié)合，持續(xù)深耕知識帶貨新場景。2025不夜重慶生活節(jié)于7月11日啟幕，持續(xù)至9月底，這場覆蓋200余場活動的夏日消費季，整合超億元消費福利，成為"全域全季消費潮"的核心引擎。
4 挑戰(zhàn)與對策
盡管重慶直播電商發(fā)展迅猛，但仍面臨著諸多挑戰(zhàn)與制約因素。
人才短缺問題是首要挑戰(zhàn)。雖然重慶市在網(wǎng)紅人才培養(yǎng)方面取得了顯著進展，眾多高校、職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)紛紛開設(shè)相關(guān)課程，但部分培訓(xùn)機構(gòu)的課程內(nèi)容仍較為單一，無法滿足網(wǎng)紅實際需求。由于網(wǎng)紅行業(yè)競爭激烈，部分人才培養(yǎng)周期較長，難以迅速適應(yīng)市場變化。網(wǎng)紅人才在職業(yè)發(fā)展過程中也面臨職業(yè)規(guī)劃、版權(quán)保護等方面的困惑。
內(nèi)容同質(zhì)化競爭是另一重要挑戰(zhàn)。隨著直播電商行業(yè)的快速發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)新不足、同質(zhì)化競爭加劇的問題日益凸顯。許多直播間存在產(chǎn)品類似、營銷方式雷同的問題，難以形成差異化競爭優(yōu)勢。消費者對直播電商的興趣正在分化，部分消費者對傳統(tǒng)的"一二三上鏈接"直播模式感到疲勞，更傾向于具有個性化、創(chuàng)意性的直播內(nèi)容。
政策環(huán)境不確定性也是直播電商面臨的重要挑戰(zhàn)。政策調(diào)整的不確定性隨著直播經(jīng)濟的快速發(fā)展而增強，如直播內(nèi)容審查標(biāo)準(zhǔn)的提高、稅收政策的變動等，這些變化可能對網(wǎng)紅企業(yè)的運營模式產(chǎn)生重大影響。政策執(zhí)行的不一致性也可能帶來問題，不同地區(qū)在政策執(zhí)行過程中可能存在差異，導(dǎo)致網(wǎng)紅企業(yè)面臨地方保護主義或地方政策執(zhí)行不力的問題。
市場監(jiān)管趨嚴(yán)帶來的挑戰(zhàn)不容忽視。隨著政府對直播經(jīng)濟監(jiān)管力度的加強，網(wǎng)紅企業(yè)可能需要投入更多資源來滿足監(jiān)管要求，如內(nèi)容審查、數(shù)據(jù)安全等，這可能會增加企業(yè)的運營成本，降低盈利空間。過于嚴(yán)格的監(jiān)管也可能限制直播經(jīng)濟的創(chuàng)新和發(fā)展，需要在規(guī)范發(fā)展和鼓勵創(chuàng)新之間找到平衡點。
針對這些挑戰(zhàn)，重慶市采取了一系列對策措施。
加強人才培養(yǎng)體系建設(shè)是重要舉措。重慶市政府積極開展網(wǎng)紅教育培訓(xùn)工作，與高校、培訓(xùn)機構(gòu)合作，開設(shè)相關(guān)專業(yè)課程，培養(yǎng)具備較高專業(yè)素養(yǎng)的網(wǎng)紅人才。政府還鼓勵企業(yè)和社會力量參與網(wǎng)紅人才培養(yǎng)，形成多元化的培養(yǎng)體系。重慶網(wǎng)商產(chǎn)業(yè)園引進專業(yè)的人才服務(wù)公司，形成樓上培訓(xùn)直播技巧，樓下就能開工實踐的格局，每年培訓(xùn)電商人才累計達3500名。
推動內(nèi)容創(chuàng)新與差異化發(fā)展是關(guān)鍵對策。重慶鼓勵直播電商企業(yè)結(jié)合本地文化特色，打造具有山城特色的直播內(nèi)容。騰訊云智能開發(fā)的虛擬主播"渝小妹"，身著改良旗袍，用川普講解產(chǎn)品特點，為直播內(nèi)容增添了地方文化元素。重慶還推動直播從"賣貨"向"賣體驗"升級，洪崖洞"崖洞夜宴"運用3D全息投影技術(shù)，讓游客在火鍋蒸汽中"穿越"巴渝民俗畫卷，創(chuàng)造了獨特的消費體驗。
完善政策支持體系是重要保障。重慶市政府出臺了系列政策措施支持直播經(jīng)濟發(fā)展，包括設(shè)立直播經(jīng)濟專項資金，用于支持網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)項目、平臺建設(shè)和人才培養(yǎng)。政府還推出了針對網(wǎng)紅企業(yè)的稅收優(yōu)惠政策，降低企業(yè)運營成本，激發(fā)市場活力。2025年，重慶成立數(shù)字企業(yè)"出海"聯(lián)合體，整合資源提供從數(shù)據(jù)合規(guī)咨詢到跨境云服務(wù)的全周期支持，為直播電商企業(yè)開拓國際市場提供政策保障。
創(chuàng)新金融支持方式有效緩解了企業(yè)資金壓力。重慶全國首創(chuàng)的"電商成長貸"用數(shù)據(jù)換信用，小微企業(yè)憑經(jīng)營流水就能貸款。螞蟻消金聯(lián)合超1000家本地商戶推出"三重優(yōu)惠"(政策補貼+商家讓利+金融貼息)，直接撬動10.8億元消費增量。這種創(chuàng)新金融模式為直播電商企業(yè)提供了更加靈活的融資渠道，助力企業(yè)快速發(fā)展。
建立健全監(jiān)管機制促進規(guī)范發(fā)展。重慶市政府加強了對直播內(nèi)容的監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，通過建立健全的監(jiān)管體系，加強對違規(guī)行為的查處，保障了直播經(jīng)濟的健康發(fā)展。同時，政府注重在規(guī)范發(fā)展和鼓勵創(chuàng)新之間找到平衡點，避免過度監(jiān)管抑制創(chuàng)新活力，為直播電商創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。
表：重慶市直播電商發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略
數(shù)據(jù)來源：根據(jù)公開資料整理，2025年
5 未來趨勢與展望
重慶直播電商發(fā)展前景廣闊，未來將呈現(xiàn)以下趨勢特征。
技術(shù)融合深化是首要趨勢。隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、VR/AR等技術(shù)的不斷發(fā)展，直播電商將與這些新技術(shù)深度融合，創(chuàng)造更加豐富的消費體驗。AI技術(shù)正在為直播電商帶來諸多新的變化，3D直播間、AR試衣間、AI導(dǎo)購、虛擬人直播等創(chuàng)新形式，正在成為拉開直播電商差距的重要突破口。重慶已經(jīng)在這方面進行了積極探索，騰訊云智能開發(fā)的虛擬主播"渝小妹"，能夠用川普講解產(chǎn)品特點，并根據(jù)觀眾提問自動生成回答，為農(nóng)戶老張的單場銷售額帶來了三倍增長。
產(chǎn)業(yè)融合加速是另一重要趨勢。直播電商將與實體經(jīng)濟深度融合，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。重慶鼓勵直播電商為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供營銷推廣服務(wù)，推動線上線下融合發(fā)展。這一舉措不僅有助于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，也為直播經(jīng)濟開辟了新的發(fā)展空間。重慶小康集團通過阿里巴巴國際站搭建數(shù)字化營銷體系，將產(chǎn)品精準(zhǔn)推向東南亞市場，使訂單轉(zhuǎn)化率提升40%。這種產(chǎn)業(yè)融合趨勢將在未來進一步強化，直播電商將成為實體經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要助推器。
國際化發(fā)展將成為新方向。隨著重慶直播電商的不斷發(fā)展，國際化將成為重要趨勢。重慶市政府積極開展國際合作，引進國外先進的直播經(jīng)濟理念和運營模式，推動本地直播經(jīng)濟向國際化發(fā)展。2024年，經(jīng)由西部陸海新通道發(fā)運的跨境電商包裹達3200萬件，同比增長58%。預(yù)計未來將有更多本土網(wǎng)紅走向國際市場，同時國際網(wǎng)紅也將進入重慶市場，這將為重慶市直播人才與平臺的發(fā)展帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。
垂直領(lǐng)域深耕是未來發(fā)展的關(guān)鍵。直播電商將更加注重垂直領(lǐng)域的深耕細作，形成專業(yè)化、差異化的競爭優(yōu)勢。重慶已經(jīng)在美食、農(nóng)產(chǎn)品、汽車等領(lǐng)域形成了特色優(yōu)勢，未來將繼續(xù)在這些領(lǐng)域深化發(fā)展。同時，教育、健康、家居等新興領(lǐng)域也將成為直播電商的重點開拓領(lǐng)域。李佳琦直播間在2025年"6·18"期間的美妝GMV達25億元~35億元，但同時也降低了美妝類品類占比，增加了家居、寵物相關(guān)商品，還特別增加了老年消費群體相關(guān)品類，顯示出垂直化發(fā)展的趨勢。
監(jiān)管規(guī)范化將成為常態(tài)。隨著直播電商行業(yè)的成熟，監(jiān)管將更加規(guī)范化、系統(tǒng)化。國家出臺了一系列政策，如加強網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容管理、規(guī)范直播經(jīng)濟稅收政策等，旨在引導(dǎo)直播經(jīng)濟向著更加規(guī)范、健康的方向發(fā)展。這些政策的實施，有助于減少市場亂象，保護消費者權(quán)益，為直播經(jīng)濟的長期發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。重慶市政府也加強了對直播內(nèi)容的監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，通過建立健全的監(jiān)管體系，加強對違規(guī)行為的查處，保障了直播經(jīng)濟的健康發(fā)展。
對于重慶直播電商未來的發(fā)展規(guī)模，我們可以做出以下預(yù)測：到2026年，重慶直播電商交易額有望突破500億元，直播場次將超過150萬場，電商企業(yè)數(shù)量將達到15萬家，直播電商基地數(shù)量將超過100個。這些增長將主要來自于技術(shù)創(chuàng)新的推動、產(chǎn)業(yè)融合的深化和國際市場的拓展。
表：重慶市直播電商未來發(fā)展預(yù)測（2026-2028）
數(shù)據(jù)來源：根據(jù)公開資料分析預(yù)測，2025年
綠色發(fā)展理念將深入直播電商領(lǐng)域。隨著碳中和目標(biāo)的推進，直播電商將更加注重綠色、可持續(xù)發(fā)展。包裝材料的環(huán)?；?、物流路徑的優(yōu)化、能源消耗的降低等將成為直播電商企業(yè)關(guān)注的重點。重慶已經(jīng)開始在這方面進行探索，一些直播電商基地開始使用環(huán)保包裝材料，優(yōu)化物流配送路徑，減少碳排放，未來這一趨勢將更加明顯。
社會責(zé)任將日益重要。直播電商企業(yè)將更加注重社會責(zé)任的履行，通過公益直播、扶貧助農(nóng)等方式回饋社會。重慶綦江區(qū)依托融媒體中心打造"鄉(xiāng)村直播間"，累計開展公益直播超1200場，銷售額達7500萬元，惠及600萬人次。這種模式在未來將得到進一步推廣，直播電商將成為助力鄉(xiāng)村振興、推動共同富裕的重要力量。
6 結(jié)論
重慶市直播電商產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和鮮明的特色優(yōu)勢。
從政策環(huán)境來看，重慶市政府高度重視直播電商發(fā)展，出臺了一系列扶持政策，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)來看，重慶擁有豐富的產(chǎn)品資源、完善的基礎(chǔ)設(shè)施和活躍的市場主體，為直播電商提供了堅實支撐。從創(chuàng)新能力來看，重慶在直播模式、技術(shù)應(yīng)用、場景打造等方面進行了大量創(chuàng)新探索，形成了差異化競爭優(yōu)勢。
重慶直播電商的發(fā)展經(jīng)驗對其他地區(qū)具有重要借鑒意義。
首先，政企協(xié)同是推動直播電商發(fā)展的關(guān)鍵。重慶通過"政府引導(dǎo)+行業(yè)協(xié)同+企業(yè)主體"的模式，有效調(diào)動了各方資源，形成了發(fā)展合力。其次，特色化發(fā)展是直播電商突圍的重點。重慶結(jié)合本地的美食、旅游、文化等特色資源，打造了具有山城特色的直播電商模式，避免了同質(zhì)化競爭。再次，創(chuàng)新驅(qū)動是直播電商持續(xù)發(fā)展的動力。重慶在技術(shù)應(yīng)用、模式創(chuàng)新、場景打造等方面不斷探索，保持了產(chǎn)業(yè)的活力和競爭力。
展望未來，重慶直播電商發(fā)展仍面臨人才短缺、內(nèi)容同質(zhì)化、監(jiān)管趨嚴(yán)等挑戰(zhàn)，但通過加強人才培養(yǎng)、推動內(nèi)容創(chuàng)新、完善政策體系、創(chuàng)新金融支持、健全監(jiān)管機制等對策，這些挑戰(zhàn)是可以應(yīng)對的。在技術(shù)融合、產(chǎn)業(yè)融合、國際化發(fā)展、垂直領(lǐng)域深耕、監(jiān)管規(guī)范化、綠色發(fā)展和社會責(zé)任等趨勢的推動下，重慶直播電商有望繼續(xù)保持快速增長，為重慶經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
重慶直播電商的發(fā)展實踐表明，直播電商不僅是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，也是推動實體經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型、促進消費升級、助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。隨著直播電商產(chǎn)業(yè)的不斷成熟和完善，它將在重慶經(jīng)濟建設(shè)中發(fā)揮更加重要的作用，助力重慶打造國際消費中心城市和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展高地。
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參考文獻
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2、重慶數(shù)字商務(wù)迸發(fā)活力：直播電商與跨境貿(mào)易雙輪驅(qū)動，2024年網(wǎng)絡(luò)零售額突破2280億元。重慶日報。2025-05-20
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9、讓直播電商成為重要增長點 重慶武隆舉辦實操專題訓(xùn)練營。華龍網(wǎng)。2024-11-17
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)18年，長期關(guān)注直播電商，旗下直播電商臺（DR.100EC.CN）重點報道、研究與服務(wù)的有：1.平臺類：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品會直播、小紅書直播、嗶哩嗶哩、視頻號；2.MCN類：謙尋文化、美腕、辛有志嚴(yán)選、遙望、交個朋友、無憂傳媒、東方甄選、與輝同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、青藤文化、宸帆、嘻柚互娛、構(gòu)美、快美、古麥嘉禾、二咖傳媒、熱度電商、集淘、洋蔥視頻、侵塵文化、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、君盟、白兔控股、愿景未來、優(yōu)蜜、全尚文化、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡(luò)、奇東傳媒、麥芽傳媒、奇光傳媒；3.服務(wù)商類：有贊、微盟、魔筷科技、蚊子會、小鵝通、商派、大商創(chuàng)、紅唄、米絡(luò)星傳媒、眾燦互動、?銀河眾星、巨鯨幫幫、云犀直播、影行天下、索象、微贊直播、微吼直播、有播、優(yōu)大人、蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)；4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、羅永浩、董宇輝、時大漂亮、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、太原老葛、蜜蜂驚喜社、香菇來了、賈乃亮、董先生、陳潔kiki、烈兒寶貝、劉媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麥小登、老吳很帥、陳三廢姐弟、國岳、彩虹夫婦、黃宥明、駱王宇、郝劭文、李宣卓、董潔；5.生活服務(wù)電商類：美團 攜程。
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）是一站式直播電商門戶，旗下運營：行業(yè)資訊、行業(yè)研究、行業(yè)數(shù)據(jù)等系列頻道，提供包括：媒體、報告榜單、融資、會議、營銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺。
