(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，全球知名咨詢機(jī)構(gòu)羅蘭貝格與美團(tuán)醫(yī)美聯(lián)合發(fā)布《2025醫(yī)美行業(yè)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）。
《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，我國醫(yī)美消費(fèi)群體呈現(xiàn)出“年輕主導(dǎo)、中高年齡層協(xié)同跟進(jìn)”的趨勢(shì)，2022–2024 年，20–29 歲人群占比穩(wěn)定在 55% 以上。2025 年數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，醫(yī)美現(xiàn)有用戶平均年齡為 32.8 歲，其中 26–35 歲人群合計(jì)占比達(dá)60%。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字健康臺(tái)（HLTH.100EC.CN）獲悉，在性別層面，男性醫(yī)美消費(fèi)者占比從2022年的14% 提升至2025年的29%。增速顯著高于女性，進(jìn)一步豐富了醫(yī)美市場(chǎng)的客群結(jié)構(gòu)。在地域?qū)用妫?022至2025年間，二線及以下城市醫(yī)美機(jī)構(gòu)占比穩(wěn)定提升，由59%提升至69%，其中，三線以下城市的增長尤為顯著，從30%提升至42%，突顯醫(yī)美消費(fèi)的普及趨勢(shì)。
而在行業(yè)層面，《白皮書》指出，中國醫(yī)美市場(chǎng)正從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。自2020年以來中國醫(yī)美市場(chǎng)年均復(fù)合增長率達(dá)17.4%，至2025年規(guī)模預(yù)計(jì)接近3700億元。盡管增速后續(xù)可能微調(diào)，但仍將保持在13.2%的水平，預(yù)計(jì)2030年整體規(guī)模將接近7000億元。
以微創(chuàng)、恢復(fù)快、效果自然為特點(diǎn)的“輕醫(yī)美”，將成為推動(dòng)行業(yè)增長的核心動(dòng)力，顯著降低了消費(fèi)者的嘗試門檻，占比預(yù)計(jì)將從2020年的50%提升至2030年的64%。
這一變化背后，是中國消費(fèi)者對(duì)“美”的理解日益理性與成熟。求美需求從追求“大眾審美”轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)“個(gè)性化自然微調(diào)”，從盲目跟風(fēng)消費(fèi)升級(jí)為“科學(xué)變美”“理性決策”。
《白皮書》還特別強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前醫(yī)美消費(fèi)者的決策行為日趨理性。他們普遍會(huì)在決策前進(jìn)行多維度信息比對(duì)，理性評(píng)估項(xiàng)目效果與自身需求的匹配度。越來越多消費(fèi)者對(duì)KOL推廣和社交媒體“軟廣”持審慎態(tài)度，轉(zhuǎn)而更依賴真實(shí)用戶反饋和專業(yè)醫(yī)師建議。
此外，近年來國家持續(xù)加大對(duì)醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管力度，出臺(tái)多項(xiàng)規(guī)范政策。在政策引導(dǎo)下，行業(yè)也在積極構(gòu)建自律機(jī)制。
美團(tuán)于2022年推出“放心美”服務(wù)保障體系。今年，美團(tuán)“放心美”再度升級(jí)，攜手中國食品藥品監(jiān)管數(shù)據(jù)中心，通過藥品追溯碼與醫(yī)療器械UDI系統(tǒng)，發(fā)揮藥械追溯在醫(yī)美行業(yè)的落地應(yīng)用，消費(fèi)者使用美團(tuán)“放心美”智能設(shè)備掃碼即可追溯產(chǎn)品源頭。
截至2025年6月，美團(tuán)“放心美”已累計(jì)為消費(fèi)者提供了超700萬次驗(yàn)真服務(wù)，遍布全國100座城市，為2000余家醫(yī)美機(jī)構(gòu)免費(fèi)鋪設(shè)了超過4000套自主研發(fā)的AIoT智能驗(yàn)真硬件設(shè)備。
羅蘭貝格管委會(huì)聯(lián)席總裁戴璞表示，“盡管跨年齡、跨性別、跨地域的醫(yī)美需求正持續(xù)釋放，但深層結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)依然存在：真正的行業(yè)成熟不僅在于市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張，更需要彌合信任、可及性與創(chuàng)新領(lǐng)域的關(guān)鍵斷層。未來醫(yī)美行業(yè)生態(tài)體系需要三重驅(qū)動(dòng)：以可信平臺(tái)賦能科學(xué)決策，以創(chuàng)新突破超越同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，以協(xié)同治理優(yōu)化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建醫(yī)美行業(yè)可持續(xù)發(fā)展范式?！?/p>
▲中國醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模與增長預(yù)期 圖源：《2025醫(yī)美行業(yè)白皮書》
