(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，阿里巴巴在即時(shí)零售領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。旗下天貓平臺(tái)正式推出“即時(shí)購(gòu)”業(yè)務(wù)，使品牌官方旗艦店商品能夠?qū)崿F(xiàn)“小時(shí)級(jí)送達(dá)”，極大提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。與此同時(shí)，阿里巴巴集團(tuán)也已為“閃購(gòu)”相關(guān)品牌進(jìn)行了商標(biāo)布局，2025年以來(lái)申請(qǐng)了包括“淘閃購(gòu)”、“淘寶閃購(gòu) 點(diǎn)外賣更優(yōu)惠”等多枚商標(biāo)，這些商標(biāo)覆蓋廣告銷售、網(wǎng)站服務(wù)、運(yùn)輸貯藏等多個(gè)國(guó)際分類，目前均處于等待實(shí)質(zhì)審查階段。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解到，此次“即時(shí)購(gòu)”業(yè)務(wù)的推出，伴隨著天貓向品牌商家開(kāi)通閃購(gòu)合作邀約，旨在引導(dǎo)天貓?zhí)詫毶碳肄D(zhuǎn)型為即時(shí)零售供給方。商家通過(guò)天貓工作臺(tái)后臺(tái)即可看到上線的閃購(gòu)入駐通道，接入后可實(shí)現(xiàn)“一店通多端”，其商品將在淘寶主站、閃購(gòu)頻道、餓了么、支付寶等多平臺(tái)獲得展示和流量支持。這被認(rèn)為是阿里巴巴推進(jìn)“遠(yuǎn)近場(chǎng)一體化”經(jīng)營(yíng)，融合線上線下零售資源的關(guān)鍵一步。
事實(shí)上，“淘寶閃購(gòu)”是由淘寶天貓?jiān)械募磿r(shí)零售業(yè)務(wù)“小時(shí)達(dá)”升級(jí)而來(lái)，升級(jí)后已聯(lián)合餓了么加大補(bǔ)貼力度。阿里巴巴中國(guó)電商事業(yè)群CEO蔣凡在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，品牌線下門店加入淘寶閃購(gòu)進(jìn)行線上線下一體化經(jīng)營(yíng)，將為消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)，并預(yù)計(jì)未來(lái)3年帶來(lái)1萬(wàn)億的交易增量。
