(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月4日，國際數(shù)據(jù)公司(IDC)正式發(fā)布《2025年第二季度中國學(xué)習(xí)平板市場季度跟蹤報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度中國學(xué)習(xí)平板市場出貨量達(dá)154萬臺(tái)，同比增長44.6%，市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。
報(bào)告顯示，中國學(xué)習(xí)平板市場"馬太效應(yīng)"日益凸顯，頭部廠商憑借豐富的內(nèi)容資源、領(lǐng)先的AI能力以及完善的渠道布局，持續(xù)鞏固自身競爭優(yōu)勢。在2025年第二季度，作業(yè)幫、科大訊飛、學(xué)而思、步步高、小猿五家廠商位列市場出貨量前五，市場份額合計(jì)達(dá)到82.3%。
網(wǎng)經(jīng)社教育臺(tái)（EDU.100EC.CN）了解到，其中，作業(yè)幫以28.5%的市場份額位居首位，繼續(xù)領(lǐng)跑學(xué)習(xí)平板市場；科大訊飛以20.9%的市場份額位居第二，同時(shí)憑借高端市場優(yōu)勢登頂市場銷售額第一，成為行業(yè)首個(gè)實(shí)現(xiàn)"從高端第一到行業(yè)第一"跨越的企業(yè)。學(xué)而思以19.3%的市場份額位列第三，步步高以10.1%的市場份額位居第四，小猿則首次入局即躋身前五，市場份額達(dá)3.5%。
IDC分析師指出，當(dāng)前中國學(xué)習(xí)平板市場呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢：
首先，線下渠道成為各大廠商拓展的重點(diǎn)方向。在經(jīng)歷過去一年電商渠道尤其是直播電商通路的快速拓展之后，今年頭部廠商紛紛加大線下渠道建設(shè)力度，通過增設(shè)門店拓展銷路，借助現(xiàn)場展示與體驗(yàn)提升用戶認(rèn)知度和品牌忠誠度。
其次，軟硬件協(xié)同升級(jí)步伐加快。軟件方面，學(xué)習(xí)與練習(xí)資源的整合不斷深化，依托大模型技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，為用戶量身打造個(gè)性化學(xué)習(xí)方案；硬件方面，產(chǎn)品向大屏化發(fā)展，屏幕尺寸逐漸集中在12至14英寸之間，芯片性能也有所提升，保障流暢操作體驗(yàn)。
第三，用戶群體持續(xù)向低齡與高齡段雙向拓展。廠商在穩(wěn)固小學(xué)生這一主流用戶群體的基礎(chǔ)上，針對(duì)低齡兒童增加啟蒙課程、改善交互設(shè)計(jì)，面向中學(xué)及以上用戶增加專業(yè)培優(yōu)和思維訓(xùn)練，進(jìn)一步擴(kuò)大市場容量。
值得注意的是，科大訊飛在2025年第二季度市場銷售額登頂行業(yè)第一，其半年報(bào)顯示學(xué)習(xí)機(jī)業(yè)務(wù)收入同比翻番?？拼笥嶏w董事長劉慶峰表示："學(xué)習(xí)機(jī)是一個(gè)非常獨(dú)特的品類，還有非常大的空間，會(huì)保持良性、高速的增長。"
隨著2025年8月國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于深入實(shí)施"人工智能+"行動(dòng)的意見》，明確提出"把人工智能融入教育教學(xué)全要素、全過程"，學(xué)習(xí)平板市場將迎來更廣闊的發(fā)展空間。當(dāng)前學(xué)習(xí)機(jī)年銷量僅數(shù)百萬臺(tái)，相對(duì)于全國約2億中小學(xué)生，未來成長空間廣闊，行業(yè)天花板遠(yuǎn)未到來。
IDC中國高級(jí)分析師表示，隨著AI技術(shù)與教育的深度融合，學(xué)習(xí)平板市場將持續(xù)保持高速增長，產(chǎn)品功能將更加智能化、個(gè)性化，為廣大學(xué)生提供更高效、更輕松的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。
