(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年盛夏，繼“外賣大戰(zhàn)”之后，“戰(zhàn)火”又開始燒向線下硬折扣超市賽道，京東、美團(tuán)、阿里三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭再次集體重兵入局（詳見 #網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/xsxxwmdz/ ）。阿里旗下盒馬NB更名；京東在河北涿州開出5000平方米的全國首家折扣超市；美團(tuán)硬折扣超市“快樂猴”首店在杭州落地。這密集布局為哪般？
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥接受數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體&智庫——網(wǎng)經(jīng)社獨(dú)家專訪。
1、硬折扣以自有品牌的研發(fā)和生產(chǎn)為核心能力，可以在存量市場(chǎng)中形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，另外硬折扣強(qiáng)調(diào)高性價(jià)比，可以覆蓋更加廣泛的人群。而且對(duì)于電商平臺(tái)來說，硬折扣由于面積小開店速度更快，有利于大量開店并與線上平臺(tái)形成協(xié)同發(fā)展即時(shí)零售業(yè)務(wù)。目前京東折扣店依托京東七鮮的生鮮供應(yīng)鏈和自有品牌研發(fā)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行布局，美團(tuán)依托小象超市的生鮮供應(yīng)鏈和自有品牌研發(fā)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)開設(shè)快樂猴，超盒算NB依托盒馬生鮮供應(yīng)鏈和自有品牌研發(fā)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行布局。
2、核心還是提升自有品牌研發(fā)生產(chǎn)能力形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，另外就是實(shí)現(xiàn)店倉網(wǎng)一體化的即時(shí)零售模式的發(fā)展
3、推動(dòng)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)加速變革，他們也在積極布局折扣業(yè)態(tài)和前置倉，并擁抱電商平臺(tái)加速即時(shí)零售業(yè)務(wù)的發(fā)展。
專家介紹：莊帥，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員，現(xiàn)任北京百聯(lián)咨詢有限公司創(chuàng)始人兼CEO。公眾號(hào)：莊帥零售電商頻道，視頻號(hào)：莊帥頻道 主理人。曾就職于沃爾瑪（中國）總部市場(chǎng)部、北京東方家園電子商務(wù)公司總經(jīng)理、王府井百貨集團(tuán)電商公司銷售總監(jiān)等職位，擁有豐富的電子商務(wù)（C2C、B2C、O2O）和新零售平臺(tái)建設(shè)、運(yùn)營、管理、咨詢和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)。
