(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年抖音商城“七夕好禮季”活動近期圓滿結(jié)束，通過將內(nèi)容與購物場景深度融合，成功激發(fā)了節(jié)日期間的浪漫消費(fèi)潛力。本次活動不僅帶動了多個商品類目的銷售增長，也為不同規(guī)模的商家提供了廣闊的成長空間，進(jìn)一步強(qiáng)化了抖音電商在節(jié)日消費(fèi)市場中的影響力。
全域興趣電商模式顯現(xiàn)強(qiáng)勁動力
本次七夕大促期間，抖音電商展示了其多元業(yè)務(wù)模式的協(xié)同效應(yīng)。平臺整體成交額實現(xiàn)54%的同比增長，其中商品卡成交額同比增幅高達(dá)66%。搜索功能成為用戶購物的重要入口，搜索成交額同比增長51%。直播內(nèi)容生態(tài)也保持了高度活躍，動銷直播作者數(shù)量持續(xù)擴(kuò)大，總直播時長創(chuàng)下新紀(jì)錄，成交額突破千萬的直播間數(shù)量同比增長32%，體現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對商業(yè)轉(zhuǎn)化的強(qiáng)大驅(qū)動力。
多元化玩法助力商家實現(xiàn)突破
抖音電商通過多樣化營銷策略和資源扶持，為處于不同發(fā)展階段的商家提供了有效的增長路徑。中小商家憑借特色選品、內(nèi)容種草和精準(zhǔn)流量運(yùn)營，實現(xiàn)了顯著增長，成交額超百萬的店鋪數(shù)量較去年同期增長28%。平臺提供的商品卡、流量激勵等措施有效降低了商家的運(yùn)營壓力，幫助他們更高效地應(yīng)對節(jié)日消費(fèi)需求。
核心品類與話題營銷引爆消費(fèi)熱情
鮮花和美妝護(hù)膚品類別在本次七夕期間表現(xiàn)尤為突出。七夕特色鮮花GMV實現(xiàn)110%的同比增長，美妝護(hù)膚GMV同比增長97%。平臺圍繞節(jié)日禮贈場景和特色供給策劃了多項專題活動，推動了多個潛力品類的跨越式增長，實現(xiàn)了從內(nèi)容種草到銷售轉(zhuǎn)化的高效閉環(huán)。同時，平臺發(fā)起的話題活動也獲得了巨大曝光，#抖音商城七夕好禮季 話題總曝光量達(dá)6.4億，最高位列平臺總榜第二和種草榜第一。
抖音商城七夕好禮季通過整合全域資源，實現(xiàn)了商家共贏與品類爆發(fā)，成功將節(jié)日氛圍轉(zhuǎn)化為實際消費(fèi)力，為各種規(guī)模的生意帶來了新增量。抖音電商未來將繼續(xù)通過內(nèi)容連接用戶與商業(yè)場景，為經(jīng)營者開拓持續(xù)增長的空間。
