(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月29日七夕當(dāng)日，美團(tuán)非餐飲即時(shí)零售訂單量創(chuàng)下新高，達(dá)2700萬(wàn)。受“閃購(gòu)贈(zèng)萬(wàn)物”的禮贈(zèng)需求帶動(dòng)，美團(tuán)閃購(gòu)整體禮贈(zèng)消費(fèi)規(guī)模創(chuàng)下新高，其中鮮花銷(xiāo)量突破峰值；數(shù)碼電腦、美容護(hù)膚、珠寶首飾等品類(lèi)銷(xiāo)量翻倍增長(zhǎng)。消費(fèi)者在3C家電、美妝護(hù)膚等品類(lèi)的人均消費(fèi)金額較去年七夕大幅增長(zhǎng)。
美團(tuán)閃購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從平臺(tái)數(shù)據(jù)看，在傳統(tǒng)節(jié)日，即時(shí)零售有明顯的自然漲幅，受益于大家在傳統(tǒng)節(jié)日的實(shí)體消費(fèi)購(gòu)物需求，美團(tuán)訂單也隨之增長(zhǎng)，與傳統(tǒng)電商依靠線上補(bǔ)貼促銷(xiāo)造節(jié)有明顯區(qū)別。
從今年七夕看，禮贈(zèng)趨于多元化、品質(zhì)化，從送鮮花走向全品類(lèi)，帶動(dòng)平臺(tái)數(shù)碼電腦、美容護(hù)膚、珠寶首飾多個(gè)高單價(jià)品類(lèi)銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出“訂單量、客單價(jià)雙增”態(tài)勢(shì)。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解到，七夕當(dāng)日，平臺(tái)多類(lèi)數(shù)碼產(chǎn)品和小家電銷(xiāo)量多倍增長(zhǎng)：電動(dòng)剃須刀、兒童智能手表銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超6倍；頸椎按摩儀銷(xiāo)量漲超3倍；拍立得銷(xiāo)量翻倍增長(zhǎng)。黃金飾品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超6倍、珍珠飾品增長(zhǎng)4倍。化妝水、香水等美妝護(hù)膚品銷(xiāo)量增長(zhǎng)超2倍。跑鞋、運(yùn)動(dòng)T恤等運(yùn)動(dòng)裝備銷(xiāo)量增長(zhǎng)5倍。以迪士尼聯(lián)名IP花束、文博主題新中式花束為代表的精品鮮花成為消費(fèi)者禮贈(zèng)主流選擇，帶動(dòng)美團(tuán)鮮花銷(xiāo)量創(chuàng)新高。
隨著七夕禮贈(zèng)從送花、送巧克力走向“閃購(gòu)贈(zèng)萬(wàn)物”，即時(shí)零售成為各大品牌和零售商的重要生意增量。七夕當(dāng)日，華為、絲芙蘭、屈臣氏、全棉時(shí)代、歪馬送酒等超500個(gè)美妝、3C、快消、百貨、酒類(lèi)品牌、零售商在平臺(tái)銷(xiāo)量同比多倍增長(zhǎng)。
