(網(wǎng)經(jīng)社訊)不只送花，美妝護(hù)膚品、手機(jī)小家電、珠寶首飾、零食水果等隨時(shí)隨地送達(dá)，“閃購贈萬物”成為今年七夕鮮明的禮贈消費(fèi)趨勢。
美團(tuán)閃購今日發(fā)布七夕消費(fèi)觀察顯示：平臺訂單量較去年七夕同期增長50%，整體禮贈消費(fèi)規(guī)模創(chuàng)下新高。其中，七夕當(dāng)日鮮花銷量突破峰值；數(shù)碼電腦、美容護(hù)膚、珠寶首飾等銷量翻倍增長。消費(fèi)者在3C家電、美妝護(hù)膚等品類的平均消費(fèi)金額較去年七夕大幅增長。
送花“老傳統(tǒng)”煥發(fā)新意 閃購贈禮走向全品類
鮮花是七夕禮贈的“老傳統(tǒng)”，今年七夕前，美團(tuán)閃購與迪士尼合作，平均客單價(jià)300元左右的聯(lián)名IP花束被消費(fèi)者迅速搶購一空，幫助花店增收又增利，提升爆品打造能力。更早之前，美團(tuán)閃購與頤和園、國博、敦煌博物館等合作推出多款新中式花束。在豐富供給之下，“老傳統(tǒng)”煥發(fā)出個(gè)性化、IP化、品質(zhì)化的新意，七夕當(dāng)日，這些精品鮮花成為消費(fèi)者禮贈主流選擇，IP花束、新中式花束銷量大幅增長，帶動七夕閃購鮮花銷量創(chuàng)新高。
送花之外，消費(fèi)者“閃購贈禮”走向全品類、多元化，閃購美妝、數(shù)碼、珠寶等需求激增。贈送潮流數(shù)碼和健康護(hù)理家電成為熱門趨勢。七夕當(dāng)日，美團(tuán)閃購兒童智能手表、電動剃須刀銷量同比增長超6倍；頸椎按摩儀銷量漲超3倍；拍立得銷量翻倍增長。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解到，美妝護(hù)膚品依然是“禮贈大戶”。七夕當(dāng)日，美團(tuán)閃購眼部護(hù)理套裝銷量同比增長近5倍；化妝水、中性香水銷量漲超2倍。
今年，越來越多消費(fèi)者選擇“閃購黃金、珍珠，貴重心意隨時(shí)隨地送達(dá)”：七夕當(dāng)日，美團(tuán)閃購黃金銷量同比增長超6倍；珍珠銷量增長近4倍。
“閃購運(yùn)動鞋服、潮流戶外裝備”成為廣大運(yùn)動愛好者新寵：七夕當(dāng)日，美團(tuán)閃購運(yùn)動相機(jī)銷量同比增長超30倍；跑鞋銷量增長近6倍；運(yùn)動T恤銷量增長近5倍。
此外，“鮮花搭美妝”“鮮花搭數(shù)碼”“鮮花搭珠寶”成為流行禮贈方式，美團(tuán)閃購“跨品類”消費(fèi)訂單、異地下單數(shù)量顯著增長。
“閃購贈萬物”帶動超500個(gè)零售品牌翻倍增長
隨著七夕禮贈從送花、送巧克力走向“閃購贈萬物”，“閃購七夕”成為各大品牌和零售商的重要生意增量。
手機(jī)電腦、智能設(shè)備等成為禮贈熱品，七夕當(dāng)日，戴爾在美團(tuán)閃購銷量同比增長超20倍；華為銷量增長近6倍；小天才、OPPO、榮耀銷量增長近2倍。
海藍(lán)之謎、SK-II、蘭蔻等大牌美妝護(hù)膚品深受閃購消費(fèi)者喜愛。七夕當(dāng)日，零售商HARMAY話梅在美團(tuán)閃購銷量同比增長近4倍；絲芙蘭、屈臣氏、TTBEAUTY銷量增長近1倍。
贈送休閑零食、日用百貨，寄托了閃購消費(fèi)者的美好心意。七夕當(dāng)日，零食有鳴在美團(tuán)閃購銷量同比增長近3倍；晨光文具、全棉時(shí)代銷量增長2倍。
“閃購美酒，即時(shí)微醺”為浪漫增色。七夕當(dāng)日，歪馬送酒在美團(tuán)閃購銷量同比增長超3倍；酒仙網(wǎng)銷量增長超1倍。
作為七夕最熱的禮贈品，閃購鮮花熱銷，帶動平臺上超20萬花店普遍爆單。大量在美團(tuán)閃購上快速成長的連鎖精品花店銷量大幅增長：花間時(shí)光銷量同比增長近5倍；花仙海銷量增長超2倍。以郵氧森林為代表的“有花漾”精品花店，憑借高質(zhì)量、個(gè)性化的花束受到廣大消費(fèi)者青睞，平均單價(jià)提升至200元以上，從七夕爆單中更好地獲取了利潤增長。
