(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年來，我國直播電商行業(yè)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，在釋放消費潛力、暢通國內(nèi)循環(huán)、拓展就業(yè)創(chuàng)業(yè)空間、賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、助力鄉(xiāng)村振興、打造高質(zhì)量消費供給體系等方面發(fā)揮了積極作用。
在此背景下，中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商委副會長單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心借助AI大模型，推出《全國各省市直播電商發(fā)展全景分析報告》大型策劃（詳見 # 網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/dczdfx/ ），通過發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)模結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)、區(qū)域發(fā)展特點及面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇等維度深度解碼34省/直轄市/自治區(qū)、130座城市的跨境電商生態(tài)，擬將發(fā)布共計164份報告。
河北省直播電商產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，2025年上半年全省網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長8.8%，其中直播電商貢獻(xiàn)顯著，成為推動河北特色產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和鄉(xiāng)村振興的重要引擎。依托300多個特色產(chǎn)業(yè)集群和完善的農(nóng)村物流體系，河北省形成了以平鄉(xiāng)童車、白溝箱包、清河羊絨為代表的產(chǎn)業(yè)帶直播基地矩陣，同時通過"數(shù)商興農(nóng)"行動和"千企萬店上線行動"培育了大量農(nóng)村電商新農(nóng)人。（AI生成內(nèi)容或存在偏差，內(nèi)容僅供參考）
本報告基于最新市場數(shù)據(jù)與行業(yè)研究，全面分析河北省直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)域格局、技術(shù)創(chuàng)新與業(yè)態(tài)升級，并深入探討政策環(huán)境與未來發(fā)展趨勢，為行業(yè)參與者和政策制定者提供參考。
出品 | 網(wǎng)經(jīng)社
撰寫 | DeepSeek
編輯 | 周思源
審稿 | 云馬
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫
一、河北省直播電商發(fā)展歷程
河北省直播電商發(fā)展經(jīng)歷了從起步探索到政策驅(qū)動再到規(guī)?；l(fā)展的三個關(guān)鍵階段，形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)演進(jìn)路徑。
起步階段（2019-2020年）：河北省直播電商起步較晚，但依托特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)迅速布局。2019年，河北省啟動農(nóng)村電商試點，為直播電商奠定基礎(chǔ)；2020年6月，平鄉(xiāng)縣政府與河北省外貿(mào)資產(chǎn)經(jīng)營有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立河北捷銘進(jìn)出口有限公司，推動童車產(chǎn)業(yè)直播電商出口。這一時期，河北省直播帶貨開始主流化、轉(zhuǎn)型+公益與普遍化發(fā)展，但存在高端電商主播稀缺、知名MCN機(jī)構(gòu)不足、直播供應(yīng)鏈搭建滯后等短板。
政策驅(qū)動期（2021-2023年）：2021年，河北省商務(wù)廳印發(fā)《河北省電子商務(wù)"十四五"發(fā)展規(guī)劃》，明確"直播電商培育行動"，提出到2025年農(nóng)村電商零售額達(dá)到1610億元的目標(biāo)。2022年，河北省開始系統(tǒng)性布局直播電商發(fā)展，推動"數(shù)商興農(nóng)"行動和"千企萬店上線行動"，培養(yǎng)農(nóng)村電商帶頭人。2023年，河北省進(jìn)一步加快電商基地和平臺布局，白溝箱包、平鄉(xiāng)自行車、首衡生鮮等參評國家級電商示范基地，清河抖音直播基地、惠康食品直播基地等加快建設(shè)，產(chǎn)業(yè)類電商平臺交易規(guī)模達(dá)百億級，消費類電商平臺交易規(guī)模超過5億元。
河北省直播電商發(fā)展歷程
規(guī)模化發(fā)展期（2024年至今）：2024年8月，河北省商務(wù)廳等11部門印發(fā)《河北省推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展實施方案》，提出用5年時間培育20個左右農(nóng)村電商"領(lǐng)跑縣"、100家左右縣域數(shù)字流通龍頭企業(yè)、100個左右縣域直播電商基地、1000名左右農(nóng)村電商帶頭人，到2029年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額年度增速高于同期全省鄉(xiāng)村消費品零售額增速。2024年，河北省網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)4940.7億元，同比增長8.8%，其中直播電商成為重要增長動力。2025年，河北省將直播電商納入《提振消費專項行動實施方案》，明確開展"千企萬店"電商賦能上線行動，支持滄州建設(shè)北方跨境電商物流基地，助力1000家以上傳統(tǒng)生產(chǎn)、商貿(mào)企業(yè)上線觸網(wǎng)，新增平臺網(wǎng)店10000家以上。
二、河北省直播電商現(xiàn)狀特點
河北省直播電商發(fā)展呈現(xiàn)出市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)帶分布特色鮮明、農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展、平臺表現(xiàn)各具優(yōu)勢等特點。
市場規(guī)模：河北省直播電商市場規(guī)?？焖僭鲩L，但具體占比尚未明確。根據(jù)《河北省電子商務(wù)"十四五"發(fā)展規(guī)劃》，到2025年全省網(wǎng)絡(luò)零售額預(yù)期達(dá)到4400億元。農(nóng)村電商方面，河北省已實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)全覆蓋，縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送體系覆蓋率達(dá)100%。截至2023年底，河北省有淘寶鎮(zhèn)284個，居全國第3位；淘寶村734個，居全國第5位。2025年農(nóng)村電商零售額預(yù)期達(dá)到1610億元，占全省網(wǎng)絡(luò)零售額的36.6%。頭部平臺表現(xiàn)方面，抖音、快手、淘寶、京東等平臺在河北深度合作，如平鄉(xiāng)童車基地與抖音、快手、淘寶三大平臺建立深度合作關(guān)系，基地內(nèi)所有賬號綜合日銷售額約200萬元，日銷售5500件左右，客單均價350元左右。
產(chǎn)業(yè)帶分布：河北省形成了多個特色產(chǎn)業(yè)帶直播基地，覆蓋農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)品兩大領(lǐng)域。在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，易縣通過"狼牙山·田雨"抖音號直播農(nóng)家大鍋菜和土特產(chǎn)，2023年僅蜜薯干就銷售了2萬斤；順平縣"沐堯順平農(nóng)產(chǎn)"直播間在2小時內(nèi)吸引7000多人進(jìn)入，訂單額8000多元；雞澤縣通過"一品一播"工作，累計開展特色直播9579場次，電商交易額突破6877萬元；峰峰礦區(qū)通過抖音直播推廣蒜蓉辣椒醬，獲得大量好評。在工業(yè)品領(lǐng)域，平鄉(xiāng)縣河北童車玩具供應(yīng)鏈直播基地服務(wù)300余家品牌，日銷售額約200萬元；白溝新城箱包產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能中心與抖音合作，2023年實現(xiàn)交易額8.2億元，同比增長35.5%；清河縣與拼多多合作"羊絨節(jié)"，單場直播成交額達(dá)228萬元；肅寧縣建成5.7萬平方米直播基地，區(qū)域品牌"肅心匠作"推動農(nóng)產(chǎn)品銷量提升。
農(nóng)村電商發(fā)展：河北省農(nóng)村電商發(fā)展成效顯著，"數(shù)商興農(nóng)"行動持續(xù)推進(jìn)。易縣通過建設(shè)電子商務(wù)公共服務(wù)中心、農(nóng)產(chǎn)品展示中心、舉辦農(nóng)村電商人才公益培訓(xùn)等形式，打造鄉(xiāng)村直播間，培育電商新農(nóng)人。雞澤縣澤隆創(chuàng)業(yè)孵化基地聯(lián)合專業(yè)講師開展系統(tǒng)性培訓(xùn)，培育39名電商主播，孵化出邯鄲市陸玥科技有限公司等優(yōu)秀直播團(tuán)隊，并通過集中發(fā)貨和路線優(yōu)化等措施，使基地企業(yè)物流費用每月節(jié)省3萬余元。肅寧縣通過"數(shù)商興農(nóng)"行動，打造"肅心匠作"區(qū)域公共品牌，優(yōu)化產(chǎn)品包裝設(shè)計、生產(chǎn)環(huán)節(jié)等，嚴(yán)守產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，顯著提高了產(chǎn)品銷量。2025年5月，河北淶水縣舉辦"農(nóng)行杯——電商創(chuàng)富賽"，通過南北電商聯(lián)動直播助農(nóng)，累計吸引觀看人數(shù)超49萬人次，實現(xiàn)銷售收入150多萬元，有效增強了農(nóng)特產(chǎn)品的品牌影響力和市場競爭力。
河北省直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
平臺表現(xiàn)：河北省直播電商平臺呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。抖音在河北產(chǎn)業(yè)帶深度合作，如平鄉(xiāng)童車、白溝箱包等，2025年5月對接會吸引200+企業(yè)參與；快手與平鄉(xiāng)童車基地合作，日銷售額約200萬元；淘寶通過"村播計劃"培養(yǎng)農(nóng)民主播，河北有11萬農(nóng)民主播參與，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售超50億元；京東京喜自營通過探廠直播推動家清品類銷量增長，合作廠家單量提升15倍；拼多多與清河羊絨合作"羊絨節(jié)"，單場直播GMV達(dá)228萬元，2020年"助冀商優(yōu)品"系列活動帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售超175萬公斤。此外，河北省還積極發(fā)展本地電商平臺，如鋼谷物聯(lián)、中廢通、正和網(wǎng)絡(luò)、報春電子等產(chǎn)業(yè)類電商平臺交易規(guī)模達(dá)百億級，掌尚北國、鮮天下等消費類電商平臺交易規(guī)模超過5億元。
三、河北省直播電商創(chuàng)新實踐
河北省直播電商發(fā)展形成了三大創(chuàng)新實踐模式，為產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型和鄉(xiāng)村振興提供了有力支撐。
"數(shù)商興農(nóng)"行動：河北省積極推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，開展"數(shù)商興農(nóng)"行動，培育"電子商務(wù)+訂單"農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，打造農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)優(yōu)質(zhì)品牌。面向返鄉(xiāng)農(nóng)民工、大學(xué)生、退伍軍人、創(chuàng)業(yè)農(nóng)民等特定人群加強網(wǎng)絡(luò)直播培訓(xùn)，助力"手機(jī)成為新農(nóng)具"、"直播成為新農(nóng)活"，推動農(nóng)村電商穩(wěn)健發(fā)展。2025年，河北省將"數(shù)商興農(nóng)"納入《提振消費專項行動實施方案》，提出培育"河北凈菜"品牌、推動"電商+休閑農(nóng)業(yè)"等新模式，擴(kuò)大"河北凈菜"在京津市場份額，2025年認(rèn)定30個以上"河北凈菜"品牌授權(quán)企業(yè)。唐山市通過"數(shù)商興農(nóng)"行動，2021年農(nóng)產(chǎn)品上行達(dá)到7億元，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額超過80億元；2025年，唐山市玉田縣通過直播基地實現(xiàn)年銷售額4000億元，灤南園藝工具、遵化銀器等通過直播基地實現(xiàn)線上轉(zhuǎn)型，形成特色產(chǎn)業(yè)集群。
"千企萬店上線行動"：河北省創(chuàng)新開展"千企萬店上線行動"，2023年推動全省網(wǎng)商新增10萬家，總量達(dá)183萬家，帶動就業(yè)574萬人。2024年，河北省將通過開展電商基地和企業(yè)示范創(chuàng)建提升行動，培育電商示范基地50個、電商示范企業(yè)150個左右，培育國家級電商示范主體2個以上。2025年，河北省將助力1000家以上傳統(tǒng)生產(chǎn)、商貿(mào)企業(yè)上線觸網(wǎng)，新增平臺網(wǎng)店10000家以上，推動傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。保定市通過"十萬電商"公益培訓(xùn)項目，全年培訓(xùn)電商經(jīng)營人員達(dá)10萬人次，并通過首屆直播帶貨公益周擂臺賽，吸引省內(nèi)74組選手和團(tuán)隊參賽，全市98家企業(yè)400多款縣域特色產(chǎn)品參加線上線下銷售，直播間總銷售額1876萬元，總瀏覽量526萬次，粉絲增加約15萬人。邢臺市舉辦"產(chǎn)業(yè)電商惠企對接（河北站）活動"，聯(lián)動山西、山東兩地商務(wù)部門，吸引了9家國內(nèi)知名電商平臺以及冀晉魯三省200余家企業(yè)參會，達(dá)成初步合作意向超300項，涵蓋童車、五金、農(nóng)產(chǎn)品等多個領(lǐng)域。
河北省直播電商重點行動與模式
"產(chǎn)業(yè)帶+直播基地"模式：河北省積極探索"產(chǎn)業(yè)帶+直播基地"融合發(fā)展模式，推動特色產(chǎn)業(yè)與直播電商深度融合。平鄉(xiāng)縣河北童車玩具供應(yīng)鏈直播基地與抖音、快手、淘寶三大平臺建立深度合作關(guān)系，服務(wù)300余家品牌，日銷售額約200萬元。白溝新城箱包產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能中心與抖音合作，2023年實現(xiàn)交易額8.2億元，同比增長35.5%。清河縣與拼多多合作"羊絨節(jié)"，單場直播成交額達(dá)228萬元。曲周縣創(chuàng)新"一品一播"模式，構(gòu)建集直播、選品、人才培養(yǎng)于一體的電商生態(tài)體系，累計開展"一品一播"活動超2萬場次，帶動電商銷售額突破1億元。峰峰礦區(qū)通過抖音直播推廣蒜蓉辣椒醬，獲得大量好評，推動產(chǎn)品"出圈"。唐山市數(shù)字貿(mào)易綜合園區(qū)開展線上展銷活動，百余位主播為該市名優(yōu)特產(chǎn)、老字號、地標(biāo)產(chǎn)品和民俗產(chǎn)品帶貨，截至2025年1月10日，活動成交額突破3億元。
四、河北省直播電商面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
河北省直播電商發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)，但也蘊含著巨大機(jī)遇。
主要挑戰(zhàn)：河北省直播電商發(fā)展面臨以下挑戰(zhàn)：一是物流效率不足，盡管白溝箱包、平鄉(xiāng)童車等產(chǎn)業(yè)帶已形成規(guī)?；辈セ?，但國際航空貨運能力較弱，導(dǎo)致跨境物流成本偏高；二是品牌建設(shè)薄弱，河北省直播電商企業(yè)多以低價產(chǎn)品為主，缺乏國際知名自主電商品牌；三是人才短缺，河北省直播電商領(lǐng)域需要既懂農(nóng)業(yè)又懂電商的復(fù)合型人才，但人才儲備不足；四是國際競爭力不足，與廣東、浙江等沿海省份相比，河北省直播電商的市場集中度和品牌影響力有待提升；五是技術(shù)應(yīng)用不足，區(qū)塊鏈、AI等新技術(shù)在直播電商領(lǐng)域的應(yīng)用尚處于探索階段。
發(fā)展機(jī)遇：河北省直播電商發(fā)展具備以下優(yōu)勢：一是區(qū)位優(yōu)勢，河北省位于中國華北，毗鄰京津，是"一帶一路"重要節(jié)點，便于輻射全球市場；二是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，河北省擁有發(fā)制品、園藝工具、陶瓷、鋼鐵、童車、箱包、羊絨等特色產(chǎn)業(yè)集群，為直播電商提供了豐富的產(chǎn)品資源；三是政策優(yōu)勢，河北省相繼獲批多個跨境電商綜試區(qū)和農(nóng)村電商示范縣，政策支持力度大；四是物流優(yōu)勢，河北省已實現(xiàn)縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送體系全覆蓋，為直播電商提供了便捷的物流通道；五是創(chuàng)新優(yōu)勢，河北省正在積極探索區(qū)塊鏈、AI等新技術(shù)在直播電商領(lǐng)域的應(yīng)用，為未來發(fā)展提供了技術(shù)支撐。
五、河北省直播電商未來發(fā)展趨勢
基于河北省直播電商發(fā)展現(xiàn)狀和創(chuàng)新實踐，未來發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在四個方面。
規(guī)范化發(fā)展：河北省將加強直播電商監(jiān)管，推動行業(yè)健康發(fā)展。2025年1月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》，明確了直播電商活動中各參與主體的責(zé)任和義務(wù)，規(guī)范了直播營銷行為，打擊虛假宣傳、假冒偽劣等違法違規(guī)行為。河北省市場監(jiān)管局制定《網(wǎng)絡(luò)直播帶貨廣告合規(guī)提示》，從商品與服務(wù)選擇、廣告規(guī)范、特殊行業(yè)監(jiān)管等方面為直播行業(yè)明確規(guī)范。2025年5月，河北省市場監(jiān)督管理局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播帶貨廣告合規(guī)提示》，列出詳細(xì)禁售清單，包括特殊藥品、處方藥、煙草制品等法律禁止發(fā)布廣告或禁止在大眾媒介推銷的商品，以及野生動物制品、淘汰變質(zhì)商品、違規(guī)校外培訓(xùn)服務(wù)等。河北省還將打通部門數(shù)據(jù)壁壘，整合抽檢、執(zhí)法、年報及信用監(jiān)管數(shù)據(jù)，實現(xiàn)監(jiān)管信息歸集、主體精準(zhǔn)畫像、商品全程追溯、信息全面公示。
垂直化專業(yè)化：河北省將推動直播電商向垂直化、專業(yè)化方向發(fā)展。2025年，河北省明確提出"探索工業(yè)品在線直播模式"，幫助工業(yè)企業(yè)把面向商戶的產(chǎn)品銷售出去，目前已經(jīng)在邢臺等地開展有益探索。唐山市商務(wù)局鼓勵支持線上線下業(yè)務(wù)跨界融合發(fā)展，引導(dǎo)隆昌瓷業(yè)、錚誠電器、文旅電商等生產(chǎn)企業(yè)開展線上直播營銷、直播探廠活動，提升顧客購銷感受，打造從原材料采購到中間產(chǎn)品、終端產(chǎn)品制造全程參與的采購體驗。邯鄲市依托本地特色產(chǎn)業(yè)，搭建了中國辣椒電商平臺、邯鄲金風(fēng)禽蛋農(nóng)產(chǎn)品電商平臺、中國核桃產(chǎn)業(yè)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺及中原農(nóng)副產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品電商平臺等多個特色化交易平臺。曲周縣通過"一品一播"模式，推動多肉植物與童車品類等特色產(chǎn)品線上熱銷。
河北省直播電商發(fā)展趨勢與方向
多域融合：河北省將推動直播電商與跨境電商、線下實體等多領(lǐng)域融合。2025年4月，保定市成功獲批跨境電商綜試區(qū)，為直播電商拓展國際市場提供了政策支持。河北省商務(wù)廳指導(dǎo)白溝新城搭建河北出口商品展示中心，支持企業(yè)開展跨境直播、跨境零售等活動，不斷探索"市場采購+跨境電商"等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展模式。2025年6月，河北省商務(wù)廳等部門答復(fù)人大代表建議，支持"跨境電商+市場采購貿(mào)易"模式發(fā)展，推動"跨境電商'拿訂單'、市場采購'暢渠道'、海外倉'快交付'、外綜服'包服務(wù)'"全鏈條出口模式。此外，河北省還將支持蘇寧易購、中國移動、星漢供應(yīng)鏈等電子商務(wù)企業(yè)建設(shè)O2O體驗店，推動線上線下融合發(fā)展。
數(shù)字化升級：河北省將加快直播電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化水平。2025年，河北省將打造一批公共智算云服務(wù)平臺，為中小微企業(yè)賦能，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化能級。促進(jìn)"人工智能+消費"，開展"人工智能+"行動，開辟高成長性消費新賽道。深入實施數(shù)字消費提升行動，開展"千企萬店"電商賦能上線行動，推動傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在技術(shù)應(yīng)用方面，河北省將積極探索區(qū)塊鏈技術(shù)在直播電商領(lǐng)域的應(yīng)用，如基于區(qū)塊鏈的直播電商溯源平臺，實現(xiàn)商品信息上鏈、銷售信息上鏈、交易數(shù)據(jù)上鏈、物流信息上鏈等，確保數(shù)據(jù)不可篡改。曲周縣通過"一品一播"模式結(jié)合AI選品、5G直播技術(shù)，提升供應(yīng)鏈效率。
六、河北省直播電商發(fā)展建議
基于河北省直播電商發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢，提出以下發(fā)展建議：
完善直播電商監(jiān)管體系：河北省應(yīng)進(jìn)一步完善直播電商監(jiān)管體系，加強對MCN機(jī)構(gòu)和主播的監(jiān)管，建立動態(tài)化主體信息數(shù)據(jù)庫，對主播類型、粉絲數(shù)量等數(shù)據(jù)進(jìn)行備案登記，實現(xiàn)底數(shù)清、數(shù)據(jù)明。壓實MCN機(jī)構(gòu)主體責(zé)任，督促其建立健全內(nèi)容審查機(jī)制，配備相應(yīng)人員，對旗下直播主播、網(wǎng)絡(luò)大V等重點群體加強監(jiān)管，嚴(yán)禁相關(guān)業(yè)務(wù)中出現(xiàn)虛假和低俗等破壞網(wǎng)絡(luò)秩序的行為。加強對直播電商主體的信用評價，將經(jīng)營主體基礎(chǔ)信息以及反映實際生產(chǎn)經(jīng)營狀況的信用信息納入目錄管理，依法依規(guī)開展信用信息歸集，整合形成信用主體檔案信用庫，全面推行證明事項和涉企經(jīng)營許可事項告知承諾制。
加強垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)化發(fā)展：河北省應(yīng)加強垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)化發(fā)展，推動特色產(chǎn)業(yè)與直播電商深度融合。對于農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，應(yīng)繼續(xù)深化"數(shù)商興農(nóng)"行動，培育"河北凈菜"品牌，擴(kuò)大在京津市場份額，2025年認(rèn)定30個以上"河北凈菜"品牌授權(quán)企業(yè)。對于工業(yè)品領(lǐng)域，應(yīng)積極探索工業(yè)品在線直播模式，幫助工業(yè)企業(yè)拓展銷售渠道，如邢臺童車、唐山陶瓷等產(chǎn)業(yè)帶已形成B端垂直賽道，未來應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。對于新興領(lǐng)域，應(yīng)支持家政、文旅等服務(wù)行業(yè)開展直播電商，如2024年12月商務(wù)部等14部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動家政進(jìn)社區(qū)的指導(dǎo)意見》，提出支持家政企業(yè)開展線上服務(wù)，利用直播電商等新模式拓展業(yè)務(wù)范圍，提升家政服務(wù)的便利性和覆蓋面。
推動多域融合創(chuàng)新發(fā)展：河北省應(yīng)推動直播電商與跨境電商、線下實體等多領(lǐng)域融合創(chuàng)新發(fā)展。應(yīng)支持白溝箱包、清河羊絨等產(chǎn)業(yè)帶通過跨境直播拓展國際市場，如白溝是全國首批淘寶鎮(zhèn)，電商產(chǎn)業(yè)年成交額突破100億元，應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮其優(yōu)勢。應(yīng)探索"市場采購+跨境電商"等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展模式，推動"跨境電商'拿訂單'、市場采購'暢渠道'、海外倉'快交付'、外綜服'包服務(wù)'"全鏈條出口模式。應(yīng)支持電子商務(wù)企業(yè)建設(shè)O2O體驗店，推動線上線下融合發(fā)展，如支持蘇寧易購、中國移動、星漢供應(yīng)鏈等電子商務(wù)企業(yè)建設(shè)O2O體驗店，幫助淘鮮達(dá)、叮咚買菜等生鮮電商平臺對接生產(chǎn)廠家，提供電商全程運營服務(wù)。
河北省直播電商發(fā)展對策建議
加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐：河北省應(yīng)加快直播電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，提升產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化水平。應(yīng)打造一批公共智算云服務(wù)平臺，為中小微企業(yè)賦能，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化能級。應(yīng)促進(jìn)"人工智能+消費"，開展"人工智能+"行動，開辟高成長性消費新賽道。應(yīng)深入實施數(shù)字消費提升行動，開展"千企萬店"電商賦能上線行動，推動傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。應(yīng)積極探索區(qū)塊鏈技術(shù)在直播電商領(lǐng)域的應(yīng)用，如基于區(qū)塊鏈的直播電商溯源平臺，實現(xiàn)商品信息上鏈、銷售信息上鏈、交易數(shù)據(jù)上鏈、物流信息上鏈等，確保數(shù)據(jù)不可篡改，提升消費者信任度。應(yīng)加強5G、AI等新技術(shù)在直播電商中的應(yīng)用，如曲周縣"一品一播"模式結(jié)合AI選品、5G直播技術(shù)，提升供應(yīng)鏈效率。
七、結(jié)論與展望
河北省直播電商產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，未來五年將是河北省直播電商實現(xiàn)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵時期。依托300多個特色產(chǎn)業(yè)集群和完善的農(nóng)村物流體系，河北省直播電商將向更加規(guī)范、垂直化、多域融合與專業(yè)化方向發(fā)展，形成具有河北特色的直播電商生態(tài)體系。
未來，河北省直播電商發(fā)展將呈現(xiàn)以下特點：一是規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2025年網(wǎng)絡(luò)零售額有望突破4400億元，其中直播電商貢獻(xiàn)顯著；二是產(chǎn)業(yè)帶與直播電商深度融合，形成多個具有國際影響力的特色直播電商產(chǎn)業(yè)帶；三是物流效率不斷提升，"雙樞紐"模式為直播電商發(fā)展提供強大支撐；四是區(qū)塊鏈等新技術(shù)廣泛應(yīng)用，提升直播電商數(shù)字化水平；五是品牌建設(shè)不斷加強，推動河北產(chǎn)品向河北品牌轉(zhuǎn)變。
河北省直播電商發(fā)展將面臨以下機(jī)遇：一是全球直播電商市場持續(xù)增長，為河北直播電商拓展國際市場提供了廣闊空間；二是"一帶一路"倡議深入推進(jìn)，為河北直播電商拓展新興市場提供了契機(jī)；三是數(shù)字技術(shù)與直播電商深度融合，為河北直播電商創(chuàng)新發(fā)展提供了技術(shù)支撐；四是河北省自貿(mào)試驗區(qū)建設(shè)加快推進(jìn)，為河北直播電商發(fā)展提供了制度創(chuàng)新紅利；五是京津冀協(xié)同發(fā)展深入推進(jìn)，為河北直播電商提供了區(qū)域協(xié)同發(fā)展的機(jī)遇。
河北省直播電商發(fā)展將面臨以下挑戰(zhàn)：一是物流效率不足，國際航空貨運能力較弱，導(dǎo)致跨境物流成本偏高；二是品牌建設(shè)薄弱，缺乏國際知名自主電商品牌；三是人才短缺，直播電商領(lǐng)域需要既懂農(nóng)業(yè)又懂電商的復(fù)合型人才；四是國際競爭力不足，與廣東、浙江等沿海省份相比存在差距；五是技術(shù)應(yīng)用不足，區(qū)塊鏈、AI等新技術(shù)在直播電商領(lǐng)域的應(yīng)用尚處于探索階段。
未來，河北省直播電商發(fā)展將更加注重質(zhì)量提升和品牌建設(shè)，從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品出海向品牌出海轉(zhuǎn)變，從價格競爭向價值競爭轉(zhuǎn)變。通過"數(shù)商興農(nóng)"行動、"千企萬店上線行動"和"產(chǎn)業(yè)帶+直播基地"模式，河北省將培育一批具有國際競爭力的直播電商企業(yè)，打造一批具有國際影響力的河北電商品牌，推動河北制造走向世界，為河北省高水平對外開放和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)18年，長期關(guān)注直播電商，旗下直播電商臺（DR.100EC.CN）重點報道、研究與服務(wù)的有：1.平臺類：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品會直播、小紅書直播、嗶哩嗶哩、視頻號；2.MCN類：謙尋文化、美腕、辛有志嚴(yán)選、遙望、交個朋友、無憂傳媒、東方甄選、與輝同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、青藤文化、宸帆、嘻柚互娛、構(gòu)美、快美、古麥嘉禾、二咖傳媒、熱度電商、集淘、洋蔥視頻、侵塵文化、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、君盟、白兔控股、愿景未來、優(yōu)蜜、全尚文化、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡(luò)、奇東傳媒、麥芽傳媒、奇光傳媒；3.服務(wù)商類：有贊、微盟、魔筷科技、蚊子會、小鵝通、商派、大商創(chuàng)、紅唄、米絡(luò)星傳媒、眾燦互動、?銀河眾星、巨鯨幫幫、云犀直播、影行天下、索象、微贊直播、微吼直播、有播、優(yōu)大人、蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)；4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、羅永浩、董宇輝、時大漂亮、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、太原老葛、蜜蜂驚喜社、香菇來了、賈乃亮、董先生、陳潔kiki、烈兒寶貝、劉媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麥小登、老吳很帥、陳三廢姐弟、國岳、彩虹夫婦、黃宥明、駱王宇、郝劭文、李宣卓、董潔；5.生活服務(wù)電商類：美團(tuán) 攜程。
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