(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月25日，Keep今日公布了截至2025年6月30日的2025上半年業(yè)績報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，Keep實(shí)現(xiàn)營收8.22億元，非國際財(cái)報(bào)準(zhǔn)則下經(jīng)調(diào)整凈利潤1035萬元，錄得毛利4.29億元，毛利率由上一年度同期的46.0%提升至52.2%。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字健康臺（HLTH.100EC.CN）獲悉，Keep在財(cái)報(bào)中表示，2025年，公司聚焦于兩大戰(zhàn)略方向：推進(jìn)AI驅(qū)動的平臺架構(gòu)轉(zhuǎn)型和推動經(jīng)營結(jié)果扭虧為盈。上半年，該雙軌戰(zhàn)略成效顯著：一方面，完成AI基礎(chǔ)架構(gòu)重構(gòu)并推出基礎(chǔ)版AI教練，另一方面，對業(yè)務(wù)增肌減脂，實(shí)現(xiàn)經(jīng)調(diào)整凈利潤，達(dá)成盈利拐點(diǎn)。
2025年上半年Keep實(shí)現(xiàn)營收8.22億元，同比收縮，主要源于公司實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，全面聚焦AI，主動精簡非核心低效體量，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，助力盈利能力改善。其中，自有品牌運(yùn)動產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收約4.0億元，線上會員及付費(fèi)內(nèi)容收入為3.37億元，廣告及其他收入為0.88億元。值得注意的是，自有品牌運(yùn)動產(chǎn)品板塊上半年主動進(jìn)行品類結(jié)構(gòu)優(yōu)化及渠道精細(xì)運(yùn)營等策略，收縮低毛利業(yè)務(wù)尤其是居家大器械，發(fā)展裝備、服裝、穿戴等高潛力品類。報(bào)告期內(nèi)，這一業(yè)務(wù)毛利率同比提升3.3個(gè)百分點(diǎn)至34.8%，充分證實(shí)了品類聚焦與渠道提效策略的有效性。
財(cái)報(bào)顯示，Keep于2025年上半年實(shí)現(xiàn)經(jīng)調(diào)整凈利潤（非國際財(cái)報(bào)準(zhǔn)則），達(dá)到人民幣1035萬元，對比去年同期經(jīng)調(diào)整凈虧損（非國際財(cái)報(bào)準(zhǔn)則） 1.67億元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。經(jīng)調(diào)整凈利潤率達(dá)到1.3%，去年同期經(jīng)調(diào)整凈虧損率為15.5%。同時(shí)財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年，得益于線上、消費(fèi)品和廣告業(yè)務(wù)的毛利率均有提升，推動集團(tuán)總體毛利率改善。Keep公司毛利率由上一年度同期的46%提升至52.2%。
用戶規(guī)模方面，2025年上半年，Keep平均月活躍用戶和平均月度訂閱會員分別為2249萬和280萬，均保持穩(wěn)定態(tài)勢。會員滲透率為12.4%，較2024年同期的11.1%有所提升。同時(shí)，每名月活躍用戶的每月平均收入在 2025年上半年同比增加至人民幣6.1元，較去年同期的5.8元提升4.5%。
財(cái)報(bào)顯示，2025年Keep公司開啟關(guān)鍵性戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從內(nèi)容驅(qū)動平臺升級為AI賦能、數(shù)據(jù)驅(qū)動的健身智能服務(wù)體。2025上半年核心進(jìn)展包括：成功部署AI基礎(chǔ)架構(gòu)重構(gòu)系統(tǒng)平臺，分階段將核心工具與功能流重組為AI教練服務(wù)。財(cái)報(bào)顯示，據(jù)2025年7月最新數(shù)據(jù)，Keep AI核心日活躍用戶超過15萬。
Keep在財(cái)報(bào)中表示，2025年上半年，通過AI戰(zhàn)略落地與運(yùn)營效能的系統(tǒng)性提升，公司已確立清晰的增長路徑，驅(qū)動公司邁向可持續(xù)、可擴(kuò)展的發(fā)展方向，提升差異化競爭力。展望2025年下半年及更長周期，公司將筑牢長期業(yè)務(wù)韌性，推動盈利能力持續(xù)提升。
